（来源：新安晚报）

转自：新安晚报

本报讯 8月7日，立秋，“秋天的第一杯奶茶”这个网络热梗引爆了合肥市民的奶茶消费热潮。记者实地探访合肥市宁国路附近的两家奶茶店发现，面对同样的“立秋流量”，不同定位的品牌打出了截然不同的策略——高端品牌靠自然热度“忙不过来”，平价品牌则借势推出新品活动“主动出击”。

当天下午2时许，记者在合肥大宁缤购商业广场看到，卡旺卡门店内等待取餐的顾客几乎坐满，吧台上码放着数十个待制作空杯。店员在忙碌间隙向记者表示，“今天单量猛增，比平时至少翻了一倍，具体数据还没空统计。”一旁的外卖取餐台上，记者看到放置着数十杯制作完成的饮品待骑手取送。

卡旺卡隔壁的蜜雪冰城则显得“有备而来”。店门口张贴着醒目的海报：“黄桃果霸买一送一”。店员手持小喇叭在门口叫卖，“立秋限定，新品原价8元，现在买一送一。”店员向记者介绍，这款“黄桃果霸”是立秋当天刚上的新品，他们特意推出这个活动，让大家用更实惠的价格喝到“秋天的第一杯奶茶”。活动只持续两天，就是想借立秋节点给新品造势。

当记者问及整体单量时，蜜雪冰城店员幽默答道：“今天应该是‘商务局’——像我们这种平价路线的，单量增长没有隔壁那么夸张。好在有买一送一的活动，好多顾客都是冲着‘黄桃果霸’来的。”

商场外的非机动车道上，外卖员小张把刚取到的奶茶放进电动车后座的保温箱，划开接单手机指着订单列表感叹：“今天点奶茶的人比往常多了两倍都不止，下午连跑四趟，全是送奶茶。”

自“秋天的第一杯奶茶”登上热搜以来，这个网络梗已演变为合肥年轻人迎接立秋的“新民俗”。据了解，近期在合肥开业的长沙茶颜悦色门店立秋当天排队时长从早上开始就维持在两小时左右。有市民表示，当天下午本来准备点一杯奶茶“凑凑热闹”，但发现点单小程序已经排队了几十杯，索性放弃。

有市民认为，这种短时爆发消费行为本质上代表着当代年轻人“情绪价值”的需求：“朋友圈里晒奶茶，几乎等于一次小型线上聚会。”

临近傍晚，合肥的风里已隐约透出几分初秋的凉意，但街头的奶茶热度却丝毫未减。从朋友圈的刷屏，到门店的爆单，这场由一杯奶茶引发的消费热潮，正在用年轻人的方式为“立秋”写下新的注脚。当奶茶被递到顾客手中，秋日的黄昏随之添上了一抹甜蜜的余温。新安晚报安徽网大皖新闻记者龚润泽