抖音相关话题累计播放量破百万、外地游客专程打"飞的"赴约，最低218元就能在横店当"短剧女主"——横店影视城凭借为游客拍摄短剧的全新业务受到年轻人的追捧，也让沉寂许久的横店影视城在社交媒体上迎来高光时刻。在业内看来，面向散客的竖屏短剧体验业务被推至台前，是一种"专业剧组服务+大众影视消费"的新模式。但现阶段，北京、西安、洛阳等地也在纷纷推出类似服务，持续分流区域客源。这场由流量驱动的"副业"实验，究竟能否成为第二增长曲线，仍有待市场检验。
日接散客30—40人
针对横店影视城在社交平台上走红的业务，北京商报记者以消费者身份致电东阳市横店影视城微电影有限公司（以下简称"横店微电影"）官方客服后获悉，在价格方面，现阶段整套拍摄服务价格跨度覆盖200余元单人套餐至万元团体套餐，分别面向散客与团建群体。
其中，单人竖屏短剧项目218元，剧本为微电影公司通用类剧本，该价格不包含妆造，包含妆造是388元一位；3800元、12000元两档团体微电影产品适配多人团队，这两类产品配备专业拍摄设备、多个实景场地。所有拍摄套餐不含景区门票，景区同步推出门票加拍摄组合套票。
横店微电影宣传专员向北京商报记者表示，横屏团体微电影业务2011年便已上线运营，长期承接团体微电影拍摄。2024年公司推出的竖屏游客短剧产品，主打单人沉浸式拍摄。
"新版短剧体验产品上线不足一周，每天有5—6组进行拍摄，每组4—5人，单日体验游客维持在30—40人，上线以来有100多人体验过这个产品。"该宣传专员介绍道，单人竖屏短剧的核心受众为年轻游客，团体项目覆盖全年龄段。
消费者反馈：性价比高
剧本储备方面，为散客准备的竖屏短剧剧本有20余款，顾客也偏好网感较强的爽文类题材；团队微电影剧本储备规模更大，涵盖类型多样。
北京商报记者在对消费者的实际调查中发现，多位消费者在体验过后给出最多的评价就是：性价比高。专程从江苏体验短剧拍摄的游客宋女士（化名）告诉记者："第一次亲身出演短剧女主角，新鲜感十足，全程拍摄过程轻松有趣。"来自广州的消费者李女士（化名）表示："给孩子买来体验的，感觉性价比很高。主要是得有配合度，因为一个镜头可能需要拍很多遍。"但来自浙江的消费者孙女士（化名）却表示："现有剧本套路和平时刷到的线上短剧相似度较高，如果想拍摄风格独特、题材新颖的内容，可能会有些难度。"
北京商报记者了解到，AI多用于宏大空镜和氛围感镜头等方面，且现在对于AI还处于融合使用阶段。对于威亚体验项目，宣传专员澄清道，网络流传的游客威亚拍摄内容并非官方服务，威亚体验项目仍在筹备。
在业内看来，面向普通游客的短剧拍摄体验，或成为盘活存量实景、拓宽文旅非门票收入的补充路径。业内人士分析，布局游客短剧体验核心作用是平滑行业周期，而非短期创收。
轻量化运营释放长尾效应
当前国内多家影视基地、古风景区相继推出游客短剧拍摄体验服务，北京、西安、洛阳等多地均依托自身优势上线相似体验套餐，横店影视城想要实现规模化、可持续盈利，仍需多方突破。
在业内看来，横店影视城受真人短剧行业下行影响，需完成从传统影视基地向综合文旅运营商的转型。同时横店影视城长期发展应走"AI短剧+"融合路径，布局"AI短剧+文旅体验""AI短剧+大众创作培训""AI短剧+文创衍生品开发"等多元业务。
"需要注意的是，为游客拍摄业务存在持续性刚性人力成本，每组拍摄订单均需配置导演、摄影、服装专职人员，客流淡季人员薪酬开支无法缩减，持续摊薄板块整体利润。"北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰进一步表示，但项目拍摄流程轻量化、周转快，投入回收周期短，整体运营性价比较高。并且项目依靠游客短视频自发分享实现免费社媒引流，无需高额线上投放，能够在真人短剧拍摄淡季消化闲置场地与摄制团队。
北京商报记者卢扬实习记者张继文
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