8月3日，#AI短剧女主60秒以上广告报价25.8万元#这个话题冲上微博热搜第一。在真人演员无戏可拍、片酬腰斩的时候，AI演员已经开始接代言，如此戏剧性的一幕也引发了网友们的热议。
事情的起因是AI短剧《被裁掉的女孩》走红，顺势带火了片中的女主角方桃子。
在抖音上，方桃子甚至有自己的账号，每日会更新动态，还像模像样地经营起了自己的粉丝圈子，甚至与真人演员一样接起了商务。在这条美瞳广告里，方桃子用剧情种草的形式推广产品，直言这款美瞳戴了一天都很舒服。然而，这个商业推广视频目前已经被抖音下架。
关于方桃子的广告被下架，或许可以从人民网一篇题为《“内容由AI生成”不是“免责盾牌”》的评论文章中一窥究竟。在这篇文章中人民网表示，没有真实感知力的数字虚拟人竟然模拟消费者真实体验，进行产品推荐。
AI短剧的虚拟主角不能接广告，这对于AI视频行业无疑是一个不折不扣的噩耗，更是直接让AI艺人的IP商业价值归零。当下，AI短剧行业的商业模式用一句话就可以描述，那就是“赚的就是平台的钱”，平台用流量、分账、补贴制造的繁荣吸引创作者，进而推高日活等数据。
在动辄数亿的扶持基金、单部剧上百万的诱惑下，创作者更是前赴后继。其实平台方的想法不难猜， 可能就是“Fake it until you make it（先假装，后成真）”的硅谷创业精神作祟，先花钱培育市场，等市场成熟后再下场获利。
然而补贴显然是不可能一直持续，所以从业者就要谋划新的出路了。如果一个赛道的核心利润来源不是观众付费，也不是广告变现，而是平台定向输血，那么这个赛道本身就不具备可持续性。特别是红果短剧等平台已经悄然降低了AI短剧的补贴力度，创作者自然就要谋划转型。靠山吃山靠水吃水。
许多AI短剧从业者的模仿对象就是影视公司，而后者除了直接销售电影、电视剧等内容外，明星以及衍生品也是他们的拳头产品。
在传统演艺明星的收入构成中，拍戏可能并非核心营收支柱，“走穴”才是。为什么演员、歌手都想红，因为有影响力才会有企业找他们拍广告、代言以及商业演出。既然影响力可以变现，也就有了AI短剧公司用网红与传统影视公司的方法论，通过孵化AI内容来打造AI艺人。
从某种意义上来说，《被裁掉的女孩》以及方桃子恰恰是AI短剧赛道心心念念的打造精品化内容，进而沉淀IP，从而放大内容的商业价值。品牌方其实对AI艺人毫无芥蒂，他们的想法很简单，那就是真人明星有“塌房”的风险，产品被代言人连累的情况过去几年可以说是数不胜数。但AI艺人不会塌房，它根本就没有“半夜发疯”的机会。
既然AI艺人可控、便宜、不翻车，品牌方当然就会心动。然而AI艺人不是真人，它没法体验并确认产品功效。在经历了十余年前各种明星代言引发的争议后，现在的法律法规已经要求明星应遵循“先体验、深了解、后代言”原则，必须以符合常理的方式实际使用代言商品，并保存体验证据，严禁象征性使用或用他人感受来代替。
在物理AI、世界模型落地前，AI艺人还只能生活在屏幕里，它显然没办法亲自试戴美瞳。如此一来，AI艺人说出“我的美瞳戴了一天，都很舒服”就涉及“虚构使用感受”，涉嫌违反《广告法》第二十八条关于虚假广告的规定。
方桃子的美瞳广告下架意味着AI艺人不能下场直播带货，不过这并不代表AI艺人未来就不能接广告了。经此一事，AI艺人用直播带货的逻辑接效果转化广告已经行不通，但另一种广告却未必，也就是品牌宣传广告。只有仅满足品牌曝光需求，无需对实际转化负责，AI艺人接代言才不会陷入纠葛。
依托AI短剧的热度、多平台热搜话题势能，方桃子等AI艺人也具备了类似流量明星的影响力，更是契合当下品牌年轻化营销的需求。简而言之，AI短剧公司用直播带货的思路经营AI艺人IP的道路已经被堵上，但想要让它成为企业进行品牌建设的一部分，则更考验AI艺人IP本身的生命力。
如果AI艺人只能维持短暂的热度，接广告恐怕就没戏了。
【本文图片来自网络】
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