立秋已过，北京“秋老虎”势头未减，午后街头暑气蒸腾。正值新茶饮行业“秋天第一杯奶茶”（以下简称“秋一杯”）消费旺季，2026年的立秋节气再次点燃了全国消费者的热情。数据显示，截至8月7日15点，爷爷不泡茶全国门店销量突破160万杯，环比增长220.15%。其中，出杯量超过1500杯的门店全国达75家，深圳、北京、杭州的多家门店出现了排队超过300杯的火爆场面。
目前，“秋一杯”已从一个简单的网络热梗，发展为新茶饮行业最具代表性的营销事件之一。它不仅是一场销量的狂欢，更是品牌创新能力、运营效率和用户洞察能力的综合体现。在这场年度消费盛宴中，有的品牌靠新品出圈，有的靠联名突围，而来自湖北武汉的新茶饮品牌爷爷不泡茶，选择用一场面向城市一线劳动者的公益行动，书写属于自己的“秋一杯”故事。
一杯青提柠檬，一份清凉心意
8月7日上午，三里屯商圈。在爷爷不泡茶北京三里屯SOHO店外，刚从冷柜取出的青提柠檬整齐码放在最显眼的位置，一旁的奇迹蜜蜜联名冰袖摆放成整整齐齐的几摞。作为朝阳区东部核心商业体，三里屯SOHO周边写字楼、住宅社区密集，是外卖配送的高频片区。
在爷爷不泡茶门店外，店员为外卖员送上了一杯青提柠檬冰饮，还附赠一副与奇迹蜜蜜联名的冰袖。企业供图
早高峰配送刚告一段落，就有戴着头盔、衣衫沾着汗渍的外卖小哥陆续走进门店。无需消费、不用复杂登记，报明外卖员身份就能领取一杯青提柠檬冰饮和一副冰袖。
“刚送完西大望路片区的十几个订单，正琢磨找地方买瓶冰水，就看见群里说这儿能领奶茶。” 一位外卖员接过杯子仰头喝了一大口，“这青提味的酸甜口，比普通冰水解暑多了。”说话间，他拆开冰袖包装套在手臂上，对着胳膊打量了两下，“这个更实用，夏天跑露天路段，胳膊再也不用晒得发红了。”
作为进驻北京市场的新茶饮品牌，爷爷不泡茶此前凭借荔枝冰酿、兰香青柠等产品被北京消费者熟知，而这次三里屯SOHO店的公益行动，也让周边的一线从业者感受到了品牌的烟火气与温度。“平时给这家店送过不少外卖单，今天反过来领他们的福利，心里挺暖的。”一位外卖骑手笑着说，商圈里的餐饮店不少，但能记着配送员、专门准备清凉物资的，格外让人印象深刻。
几位外卖员正坐在休息区喝着爷爷不泡茶的青提柠檬解暑。企业供图
据门店工作人员介绍，本次活动门店共筹备了50杯现制青提柠檬水与200副凉感冰袖，全部定向免费发放给外卖骑手等一线配送人员。
全国12家门店联动
近年来，“秋天的第一杯奶茶”网络热度持续走高，对新茶饮品牌而言，立秋日已然成为不可忽视的营销节点与消费窗口期。各大品牌借势推出秋日限定新品、主题套餐福利，撬动外卖、到店双向流量，造就一年一度的短期销售高峰。爷爷不泡茶将这场一线关怀行动，提升为全国性的公益活动，在北京、浙江、山西、重庆等全国12家门店同步开展，每家门店均按统一标准配备饮品与防晒物资。
事实上，这是爷爷不泡茶今年落地的系列公益活动中的一个。早在7月17日“717骑士节”，该品牌便在上海、南京两地同步开展“高温送清凉，好茶常相伴”骑手关怀行动，分别送出150杯夏日茶饮，为奔波中的骑手送去及时慰藉。7月27日，爷爷不泡茶也在武汉启动“极目送清凉”公益行动，将冰镇茶饮与定制清凉包送往美团外卖站点、江汉区交通管理大队及环卫作业一线。
8月初，济南世茂广场外场同样开启了“公益送清凉”特别行动，500杯解暑茶饮和100多份内含挂脖风扇、冰感小毛巾、冰袖、清凉油的清凉礼包，陆续送到骑手和环卫工人手中。从武汉、济南等地的夏日送清凉行动，到全国12家门店同步开启的一线关怀，品牌始终把目光投向街头巷尾的平凡劳动者。入夏以来，面对全国多地持续高温，爷爷不泡茶发起多轮夏日送清凉行动，在武汉、济南等地为外卖骑手、环卫工人、交通警察送去冰镇茶饮与包含挂脖风扇、清凉油的定制清凉包。
每年立秋也是对品牌综合运营能力的一次大考。在行业竞争日趋激烈的背景下，“秋一杯”从网络热点演变为年度营销节点，至今保持活力，除了消费需求，更承载了情感与社交需求。业内人士指出，网络热梗为茶饮行业开辟了全新消费场景，热点并非转瞬即逝的流量噱头，更是品牌传递季节审美、迭代产品矩阵、拉近与年轻消费群体距离的有效抓手。而爷爷不泡茶的实践证明，品牌温度同样是赢得消费者认同的重要路径。
文/王子扬
编辑 唐峥
校对 王心
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