7Up正在经历一次重大转型，将自身重新定位为“青柠-柠檬”汽水，把青柠风味置于品牌核心。这是该品牌超过15年来最大的一次配方调整。 母公司Keurig Dr Pepper宣布，将对这款拥有近百年历史的碳酸饮料进行重新配方，以帮助其在雪碧、Starry等众多柠檬-青柠口味竞品中脱颖而出。新配方将应用到常规版、零糖版、樱桃版以及樱桃零糖版等全线产品。公司称，这是该品类中首个以青柠为主导的配方，在规模达50亿美元的柠檬-青柠细分市场中建立了差异化卖点。 除配方外，7Up的包装和品牌形象也将同步更新。新的垂直Logo、更醒目的配色和更具辨识度的设计，都旨在突出青柠风味的全新定位。 Keurig Dr Pepper首席营销与创新官Drew Panayiotou在一份声明中表示：“这是对美国最具标志性的汽水品牌之一的大胆重塑，面向新一代消费者——从口味本身开始。我们正在将一个深受喜爱的传统品牌转变为现代颠覆者——提供更锐利的视觉形象、更清爽的口感体验，以及一个能吸引新用户并加深品牌忠诚度的独特定位。” 在市场竞争方面，Keurig Dr Pepper和百事可乐长期以来难以撼动可口可乐旗下雪碧的主导地位——雪碧去年是排名第三的汽水。百事曾在2023年用Starry取代Sierra Mist，部分原因就是后者难以与雪碧竞争。如今，7Up以青柠为突破点的改革，能否改写这一格局，仍有待市场检验。

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