沃尔玛SP广告分时策略——分时调预算（通途ERP实操详解）

在跨境电商广告投放中，预算花在哪、花多少、什么时候花，往往比“花不花”更重要。

为了帮助沃尔玛卖家更科学地管理广告支出，通途ERP针对沃尔玛SP广告（Sponsored Products）推出了“分时调预算”功能，该功能允许卖家根据一天中不同时段的广告表现，自动调整广告活动的预算分配，从而在流量高峰期加大投入，在低谷期控制成本，实现广告投放效益的最大化。

打开网易新闻 查看精彩图片

以下所有操作均在通途ERP营销系统进行，操作路径：营销 → 沃尔玛广告分时策略。系统提供了两种灵活的分配模式：“按比例分配”和“自定义分配预算”，卖家可以按需求进行操作设置。

一、功能入口与作用对象

• 路径：通途ERP营销系统营销 → Walmart → 广告分时策略 → 分时调预算 → 创建模板
• 作用对象：沃尔玛 SP （Sponsored Products）广告活动

打开网易新闻 查看精彩图片

二、创建模板：两种分配模式，灵活配置

方式1： 按比例分配预算

1）选择预算分配时间段以及分配额，当天有设置时必须分配完当天所有时段，时间段不可以重叠；预算可以不分配完；

2）预算按比例分配 会以广告活动当前的预算为原始预算值，再按比例分配到每个小时，更新广告活动的预算值，当天分配比例不能超过100%。

3）按周设置模板时，如周六周日两天设置了按比例分配，则其余的周一、二、三、四、五 这5天，将恢复原始预算值投放；

打开网易新闻 查看精彩图片

模板示例

（1）模板名称：分时调预算模板1；

（2）店铺：WLtest_US；

（3）分时时段： 每日；

① 0-6 按比例分配预算 10%；

② 7-11 按比例分配预算 30%；

③ 12-21 按比例分配预算 50%；

④ 22-24 按比例分配预算 10%；

打开网易新闻 查看精彩图片

方式2： 自定义分配预算

（1）选择预算需要调整时间段和预算规则，时间段可以设置不完整但不可以重叠。没有设置时间段按广告活动的原预算值执行；

（2）预算按比例分配 会以广告活动当前的预算为原始预算值，再按比例分配到每个小时，更新广告活动的预算值。

（3）按周设置模板时，如周六周日两天设置了按比例分配，则其余的周一、二、三、四、五 这5天，将恢复原始预算值投放；

打开网易新闻 查看精彩图片

模板示例

（1）模板名称：分时调预算模板2；

（2）店铺：WLtest_US；

（3）分时时段： 按天；

① 0-6 每日预算调整为 20；

② 7-11 按原始值下调50% 最低 20；

③ 12-21 按原始值上调30% 最高 200；

④ 22-24 空；

打开网易新闻 查看精彩图片

三、为什么要做分时调预算？

1. 消费者行为有时段规律

众所周知，每个时间段的流量并非均匀分布。如果全天执行统一的日预算，很可能出现两种情况：高峰时段预算过早耗尽、错失转化机会；低谷时段预算浪费、点击质量低下。

2. 预算利用率最大化

通过分时调预算，卖家可以在高峰时段倾斜更多预算，确保广告全天在线且在高转化时段保持充足的曝光。

3. 大促节点精准发力

在独立日、返校季、黑五、网一、圣诞节等关键消费节点，预算策略需要灵活调整——非节假日预算可提高25%，节假日可提高50%。分时策略配合营销日历，能帮助卖家科学规划广告节奏。

打开网易新闻 查看精彩图片

用通途ERP，轻松管理沃尔玛广告！