2026年4月的横店影视城，一组数据在行业群里疯狂转发：那栋曾经同时容纳30多个剧组拍摄的七层网红片场，如今仅剩1个剧组在拍摄；横店影视城的摄影棚空置率逼近80%，而在一年前，这里还是一棚难求。
中国影视行业或许从未真正进入寒冬，但受微短剧和AI冲击，由横店连接起来的人和产业，的确处在或大或小的困境当中。
4月27日，横店影视股份有限公司发布2026年第一季度报告：营业收入5.82 亿元，同比下降50.36% ；归属于上市公司股东的净利润4012.24万元，同比下降88.30% ；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2441.08 万元，同比下降92.50%。6月11日，横店影视股份有限公司股价触及跌停，跌幅9.77%。
横店影视城官方晒出的在拍剧组数据同样刺眼：在拍竖屏短剧剧组仅33个，横屏长剧剧组26个。2026年第一季度，横店短剧开机量同比锐减四分之三，备案开机量遭遇腰斩再腰斩。
在2025 年的鼎盛时期，这里单日最多曾有四五十个剧组同时开机，14 万名注册“横漂”扎堆蹲守，群演天不亮就排队抢戏， 通告多到接不完。截至2025 年年底，通过横店竖屏剧运营中心完成拍摄的微短剧共计4016 部。那时，横店变“竖店”的传说响彻影视江湖。
从膨胀到收缩，然后归于平静，微短剧的无形大手推着横店，在短短两年内经历了一条冷暖交替的变革之路。这座“中国第一影视城”的命运转折，映照出微短剧产业狂飙突进后的集体迷惘与自我涤荡。
微短剧的两次冲击
横店的“竖店时代”，始于一次精准的风口预判。
2023年，微短剧以制作周期短、成本低、回款快的“短平快”打法，精准击中了资本对快速回本的渴望。横店敏锐地捕捉到这股浪潮，成立竖屏剧运营中心，迅速成为全国微短剧制作的最大集散地。对横店而言，微短剧填补了长剧减量留下的摄影棚使用空档，让闲置的场景和庞大的群演群体重新高速运转起来。
“竖店”之名不胫而走，横店迎来了一次膨胀式发展。只可惜，这种繁荣建立在脆弱的基础之上：微短剧高度依赖平台“投流”获客，利润大头被流量平台抽走，制作方只能不断压缩线下拍摄成本。横店的场租、群演薪资首当其冲，制作周期从7天被压缩到5天，甚至3天。
2025年年初，横店的短剧剧组已经感受到寒意——资方的账算得越来越细，开机数量虽未断崖式下跌，但整个产业链的利润已被挤压到极致。半年后，AI短剧的崛起彻底改写了游戏规则，也对横店造成了真正的致命一击。
如果说微短剧对长剧的替代是快对慢的效率革命，那AI短剧对真人短剧的替代则是机器对人的成本革命：制作一部百集真人短剧需要数十人的团队和至少一周的拍摄周期，而AI短剧的核心制作团队仅需3—5人，成本仅为真人剧的十分之一，甚至更低。这意味着，绝大多数微短剧项目已经不再需要横店的摄影棚、实景和群演。
中国网络视听协会发布的数据显示，2026年第一季度全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%。这个数据带来的冲击对横店而言是毁灭性的，它意味着曾经支撑“竖店”繁荣的海量短剧产能，已经整体迁移到云端服务器里。
当真人短剧备案量暴跌63%，平台取消保底机制，大批中小项目直接被取消，资本撤离的速度比它们涌入时更快。横店那栋曾经挤满30 多个剧组的七层网红片场，到2026年4月仅剩1个剧组在拍摄——而且拍的还是“AI短剧的真人补拍”，几名群演对着绿幕做表情，供后期算法生成完整剧情。
夹缝中的“横漂”
技术迭代的代价，最终由产业链上的每一个人来承担。
高处不胜寒，最先受冲击的是头部演员。“去年我手里的项目还有近百个，现在已经骤减到个位数了。”在多个剧组负责选角的夏决感受深刻，“去年我天天问演员有没有档期，今年是演员天天来问我有没有项目。”头部演员的日薪从5万—10万元下降到1万元左右。
比演员更早撑不住的，是短剧公司。2025年头部短剧演员爆火时，各家公司纷纷签约“锁人”，有的公司的演员池扩张到100多人。但今年情况彻底反转，相当一部分公司已与当年签下的演员批量解约。原因很简单，短剧公司集体转型做AI漫剧，不再需要真人演员。
去年刚签约某头部公司的演员阿峰说：“公司转型了，留着我们也是成本，就都解约了。”他表示现在每月能拍一部戏就不错了，自己已经开始看景区NPC 的招募信息。
寒意还会向下传导。据媒体报道，横店登记在册的约14万名群演中，日均有效通告仅800个左右，超60% 的演员在今年春节后近乎零收入。事实上，在2024年时，群演时薪就被下调至13.5元，公会再抽10%佣金，到手约12元/ 小时。能保证月入两三千元的演员仅占一成左右。
35岁的群演张景满在一次采访中分享过自己的故事。今年4月他从辽宁葫芦岛来到横店，每天早上6点去演员公会等通告，大多数时候等来的只有“今日无戏”。即便偶尔有戏，也不过是“躺尸”或“背景板”，一天报酬121元，中间大部分时间只是在片场等待。
幕后团队也被这寒潮冻得直打战。2024年，一名从业多年的化妆师同时在4 个短剧剧组兼职， 月入2.5万元；到2026年春节后，她长达4个月没接到正经剧组的活儿。她关闭了工作室，如今只能在短视频平台上教人化妆，或在线下以接新娘妆需求为生。
在影视城里拍戏的人少了，要吃饭的嘴自然也少了。镇上的剧组盒饭供应商从2024年每天送出3000份下降到2026年4月每天不到300份，盒饭单价从30元降到15元，还被嫌贵。
显然，这不是简单的行业周期更迭，极有可能造成行业结构性损伤。当AI可以替代真人表演，从业者赖以生存的人力密集型产业便会以肉眼可见的速度衰退。更残酷的是，他们中的大多数人除了演戏或跟组，没有其他饭碗可端。
而对于横店而言，假如将其视为整个影视行业中的个体，便会发现，它所面临的困境不只是一个影视城的生存问题。
2026年第一季度， 全国电影综合票房118.79亿元， 同比下降51.29% ；观影人次2.71亿，同比下降47.88%。全国累计新建影院383家，较2025年同期减少47家。电影市场的整体萎缩是行业困境的大背景，但横店的特殊性在于，它的商业模式高度依赖“剧组入驻”这一核心场景。
在横店， 无论是场地租赁、配套服务， 还是由此衍生的旅游、餐饮、住宿产业，都与剧组数量直接挂钩。对这种单点依赖的产业结构来说，横店自身可左右的因素太少，收益和风险都是巨大的。微短剧曾提供另一条增长曲线，但事实证明，这条曲线的增长时间就像微短剧的时长一样短促。
“第一影视城”的自救
在完成短剧基地的彻底转型之前，AI制造了新的问题：如果AI短剧不需要实景拍摄，横店作为拍摄基地的核心价值是什么？如果内容生产可以脱离物理空间，横店的土地、建筑、设备等，会不会从资产变成负担？
所幸，面对犀利的拷问，今年30岁的横店影视城没有坐以待毙，而是展开了全方位的自救。2026年5月15日，针对社交平台上“横店的剧组快灭亡了”的传言，横店影视城官方晒出片场剧组动态，显示当下有33个短剧剧组、26个长剧剧组在横店拍摄，其中包括《江山大同》《不让江山》《将门独后》等备受期待的作品。
官方的回应传递了一个信号：横店并未“灭亡”。在拍剧组减少，主要原因是影视界在经历一场深刻的产业结构调整，“大剧减量、短剧精品化”正在成为新格局。
针对AI冲击，横店也亮出了自己的态度：不是抗拒或畏惧，而是拥抱。在制作方面，横店影视制作有限公司出品的《九州牧云录》等AI漫剧已在相关平台播出，公司正积极推进AI短剧项目，向IP战略升级。
在影视城方面，“横店影视大模型”发布，AI影视生态中心开始建设，AIGC短训班开班。横店计划打造全球规模最大的数字化影视基地，建设高科技后期制作中心和数字网络中心。横店正从“提供实景拍摄”向“提供数字制作能力”转型，试图在AI时代找到新的锚点。
而文旅方面，横店的转型已经交出了一份惊人的成绩单：2025年9月，横店启动“全民片场”战略，核心逻辑是既然剧组不来了，那就让游客来“演戏”。横店把闲置的摄影棚、场景和服化道资源打包，推出高客单价的“私人制片”服务，让游客付费成为微电影的主角。
配合超过300名景区NPC的深度互动，横店影视城的文旅板块营收与净利润均实现了大幅逆势增长。在曾经仅供剧组使用的“清明上河图园区”里，横店演员扮演如花、包拯、苏轼等角色，每天与游客“对戏”七八个小时，此举在短视频平台上走红，吸引大量游客前去体验。
横店的“全民片场”探索证明，当影视拍摄需求下降时，闲置的演员资源和场景资源可以转化为文旅体验产品。对于那些失去剧组饭碗的“横漂”，这一探索提供了另一条可行的生存路径——到全国景区里做NPC。
2020年6月13日，浙江金华。横店影视城景区开设了“我在横店当群演 ”项目，吸引了不少“戏精”前来体验一把当明星的感觉。（图 /CFP）
华东一家知名5A景区的负责人向媒体感慨，刚放出几个暑期NPC职位，简历就塞爆了邮箱，不少人在简历里写着有横店的拍摄经验，演过的戏列了大半页。
据不完全统计，今年年初以来，全国已有近百家景区陆续发出NPC招募启事，个别景区给出的薪酬范围极为诱人。譬如湖北蝶舞清江·地心谷景区给NPC的薪酬预算达到10天10万元；陕西西安周至水街提供180个NPC岗位，最高月薪可达5万元。在景区看来，“横漂”是匹配度最高的NPC人选，他们进过剧组、理解镜头、有即兴反应能力，上手比素人快得多。
可饭碗抢到手，不代表能端稳。NPC工作比群演更耗人，而且竞争日趋激烈。所幸，政策和平台都在力挺真人演员，横店也从初夏开始迎来了更多的新开机剧组。7月末，横店的阳光依旧猛烈，但空气中已经比前几个月少了几分肃杀与焦虑。
事实证明，AI可以高效复刻画面，却复刻不了人间烟火里细腻的情绪；AI可以批量生成台词，却造不出能穿透屏幕、直抵人心的共情力量。经历了这场残酷的洗牌，留在横店的真人短剧剧组不再盲目追求杀青速度，而是把预算和精力转移到剧本研发上，对标真正的影视工业化质感。
“竖店”的狂热退去，并不意味着横店的落幕，而是标志着中国微短剧行业正式迈入“拼质量”的阶段。当一切尘埃落定，那些带着真实体温的表演、凌晨4点繁忙的化妆间、屏幕上普通人的悲欢离合，依然是这个时代最稀缺的内容资产。
越过夏秋，横店将再次迈进冬天，但这一次等待它的，不再只有寒冷与风霜。那些曾在这里实现了自我价值的人，将用更踏实、更从容的心态，继续编织永不落幕的时代好故事。
题图 | CFP
排版 | 孔淑妍
运营 | 曾文洁
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