一粒标价 760 元的片仔癀，在企业统一印制下发的门店宣传物料中，被标注可治疗原发性肝癌、晚期结肠癌、新冠肺炎等数十种病症。而写下质疑文章的韩某某 —— 现实题材电影《不止不休》主角原型、深耕多年的资深调查媒体人韩某某，已被漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀药业）于近日诉至法院索赔 3 万元并道歉30天。
发文质疑药企虚假宣传遭索赔
韩某某是国内知名资深媒体人，也是电影《不止不休》男主角韩东的现实原型。从业20余年，他先后供职《中国新闻周刊》《南方都市报》等主流媒体，曾任南都首席记者，当年深度追踪报道全国首起乙肝就业歧视案《1.2 亿人的反歧视主张》，推动相关社会政策调整，深度调查报道行业影响力突出；如今他持续以自媒体形式针对医药、消费等公共议题发表评论。近期，他在自媒体平台发布文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》，针对片仔癀产品夸大宣传等问题质疑，随即引来企业名誉权诉讼。
法院传票 受访者供图
根据诉讼相关信息，片仔癀药业向福建省漳州市芗城区人民法院提起民事诉讼，请求判令韩某某删除涉事网络文章，并在指定渠道刊登 30 日赔礼道歉声明，并赔偿经济损失 3 万元，承担全部诉讼维权开支。企业诉称，文中出现 “骗仔癀”“害命” 等贬损侮辱词汇，同时提出 “片仔癀的药理机制一直是个黑箱” 等主观论断，属于捏造不实信息恶意诽谤，文章传播后严重损害企业品牌商誉，大幅降低公众对企业的社会评价。
现场探访：宣传单罗列可治疗数十种病
2026年8月1日，指尖新闻记者实地探访位于北京东打磨厂街 32 号的片仔癀北京直营门店。门店正常营业，店员主动拿出成套塑封宣传册供记者查阅拍摄，直言 “这份资料全网都能查到，全国门店统一使用”。 整套宣传册以表格形式划分四大板块：治未病、肝病、肿瘤、其他疾病，每一类别清晰标注对应病症、单次服用剂量、每日服用频次与完整疗程。其中 “肿瘤” 类目明确收录原发性肝癌、晚期结肠癌及各类其他肿瘤；“其他疾病” 板块囊括带状疱疹、糖尿病足溃疡、化疗性静脉炎、口腔溃疡等，甚至标注新冠肺炎口服方案：单次0.6克，每日3次，连续服用14天。
店员向指尖新闻记者现场推介产品功效，称片仔癀除法定适应症外，肝癌、结肠癌患者均可服用，标准疗程为4周。记者核实国家药品监督管理局核发的片仔癀标准说明书（国药准字 Z35020243），其法定唯一功能主治为：清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。门店宣传册上显示肝癌、肠癌、新冠肺炎等数十种治疗用途，均不在药监核准范围内。
宣传册还引用文字作为推销背书，称 “2024 版《原发性肝癌中医诊疗指南》将片仔癀列为原发性肝癌常用中成药”。指尖新闻记者完整查阅国家卫健委官方发布的《原发性肝癌诊疗指南（2024 年版）》现代中药制剂推荐目录，文件仅收录槐耳颗粒、榄香烯注射液、华蟾素注射液、康莱特注射液等药品，全文未提及片仔癀。但是在中华中医药学会肝胆病分会（社会团体，非行政主管部门）发布的《原发性肝癌中医诊疗指南》里，确实提及片仔癀。
公开资料显示，片仔癀于2021年启动中晚期原发性肝癌新增适应症临床试验，截至 2026 年 8 月，该适应症仍未通过国家药监局审批，不具备合法治疗肝癌的药品标注资质。指尖新闻记者了解到，已经有消费者向北京市东城区市场监督管理局实名举报虚假宣传事宜。
消费者实名举报
多名一线医生回应
为核实宣传内容合理性，指尖新闻记者隐去产品名称只是宣传单所载全部治疗病症的原文，转发给七位一线临床医师咨询。三位医师未予以回复，两位表示临床实践中从未遇到过这种治疗数十种病症的药，一位玩笑式回复： “神药”，一位直接质疑：“怎么可能有？”
发给一线医生的询问截屏
店内宣传单 丛治国 摄
针对本次名誉权纠纷，福建信实（龙岩）律师事务所律师向指尖新闻记者作出专业解读。律师表示，药品功效宣传、医药企业经营属于典型公共利益议题，普通消费者、媒体从业者、自媒体作者依法拥有合理质疑、客观评论的权利，区分文章是否构成名誉侵权，核心判定标准为：内容是否具备事实基础，是客观合理批评，还是无依据捏造虚假事实贬损商家商誉。 若稿件清晰区分客观采访事实、个人观点与合理行业推断，可主张属于正常公共监督评论；本案涉事文章使用 “骗仔癀”“害命” 等强烈侮辱定性措辞，缺少克制评论边界，即便议题具备公共讨论价值，过激表述也不利于抗辩。
8月4日，指尖新闻记者致电片仔癀药业董秘办公室核实诉讼事宜，工作人员确认本次诉讼属实，但表示该事项不属于法定信息公开范畴，不便向媒体详细回应。记者同步发送采访邮件，询问门店超标宣传物料相关问题，企业告知将转交销售部门核实，截至稿件刊发时，未给出任何书面或口头回复。
对于被诉讼，韩某某对指尖新闻记者表示：“‘害命’是对处方药虚假宣传可能导致患者死亡这一客观风险的如实描述。‘骗仔癀’，这一说法在网络空间中早已存在，是部分公众对片仔癀虚假宣传的批评性指称。使用该词系引用公众舆论，并非首创，具有事实语境支撑，‘骗’对应‘虚假宣传’也是如实描述。‘韭菜’指向的是被虚假宣传误导的消费者，而非片仔癀。片仔癀自身涉嫌严重的虚假宣传行为，且此行为可能严重影响肝纤维化、肝硬化、肝癌乃至其他癌症患者的健康与生命权利，理应接受公众批评。我对此质疑，是基于药品监管常识的合理批评。”
原标题：《片仔癀门店宣传册称可治疗数十种病症 资深媒体人发文质疑“谋财害命”遭企业起诉索赔3万元并道歉30天》
来源： 丛治国/指尖新闻
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