之前不少人都听过说我们国际口碑拉胯的说法，没想到最近一份美国自己出的权威民调，直接把华盛顿的政客整焦虑了。这份民调不是什么野鸡机构做的，是美国老牌皮尤研究中心刚公布的，结论劲爆到让美国舆论圈炸锅。
这次调查覆盖了全球37个国家和地区，一共找了超过4.5万名受访者，样本量够扎实结论也够有说服力。结果显示，全球对中国的评价正在慢慢变好，整体好感度中位数已经到了51%。更有意思的是，36个可以同时对比中美好感度的国家里，足足有25个国家对中国的好感度超过了美国。
这份结果出来没多久，美国参议院外交关系委员会就开了场意味深长的听证会。当时正在审查特朗普提名的莎拉·罗杰斯，她要竞争美国全球媒体署首席执行官的位置。民主党参议员直接拿着皮尤这份调查结果追问，问美国该怎么调整才能改善自己的国际传播效果。
说白了，美国政界这回终于后知后觉，自己那套吃老本的传统对外传播模式，已经不好使了。哪怕过去你有全世界最庞大的媒体体系，影响力也不可能一直原地躺赢，总不能靠情怀一直吃红利吧。
罗杰斯给出的方向其实很直白，她在书面证词里说，美国全球媒体署得跟上现在的媒体环境。不能只守着电视和短波广播那套老东西，得往短、海外社群、播客这些新赛道扎。还要补上研究能力，得搞清楚自己发的内容到底有没有触达想要影响的人群。
这套思路本身没什么问题，现在普通人获取资讯的方式早就变了，一直抱着几十年前的老渠道，根本碰不到年轻受众。可问题是，光换传播平台不换内容逻辑，说白了就是旧酒装新瓶，该没人买账还是没人买账。
更何况美国全球媒体署前阵子一直在折腾机构调整，美国之音这类老牌对外媒体又是裁员又是停更，还闹出了不少法律争议。罗杰斯自己都把稳定机构、恢复研究能力、重建地方语言传播体系列成了上任后的第一要务，可见内部有多乱。
八月初路透社又报了个料，说美国联邦通信委员会现在已经成了特朗普政府对华出招的核心执行力量，相关措施已经延伸到了通信设备、无人机、数据中心这些技术领域。
看得出来，美国现在对华竞争早就不只是舆论层面的小打小闹了，已经一步步延伸到了通信、技术和整条产业链层面。这事其实也给我们提了醒，国际舆论环境从来都不是孤立存在的，贸易往来、技术政策、外交互动和媒体口碑本来就是互相影响的。
罗杰斯在证词里反复提，美国全球媒体署要靠可信信息扩大影响力，还要让美国媒体更贴近当地受众。这话其实戳中了当下信息传播的核心变化。
现在早就不是单方面输出就能洗脑的年代了，你发一条内容出来，别人随手就能查到不同国家的报道，还能找当地生活的普通人核实实际经历，真假一对比就出来了。你吹得再好听，要是和普通人的实际体验完全对不上，传播效果直接打骨折都不夸张。
说白了，现在的国际传播更像是一场闭卷的长期考试，买流量能换一次曝光，炒热点能赚一阵讨论，可真正决定一个国家在海外能走多远的，还是别人愿不愿意真心相信你。
这份皮尤调查真正的提醒也在这里，现在的世界早就越来越难靠一个嗓门讲完整个故事了。想要获得更多人的理解，首先得接受一个现实，每个受众都有自己的判断，而且这种判断越来越难被单一渠道左右。
参考资料：环球时报 《皮尤调查显示中国全球好感度反超美国》
热门跟贴