据《酒业内参》报道，五粮液近期向渠道经销商发出通知，要求第八代五粮液不得以低于800元/瓶的价格低价抛售。同时，针对低价出货、窜货等扰乱市场价格体系的行为，酒厂将进一步加大处罚力度，以稳定渠道价格和区域市场秩序。
截至发稿前，五粮液方面暂无回应。
这一动作的背景，是第八代五粮液此前经历的一轮价格下探。今年5月底，第八代五粮液的单瓶批价一度从月初的约800元跌至760—780元，跌幅超过5%，终端价格也一度下探至800元附近。彼时，社会库存偏高、渠道信心不足以及经销商抛货，被市场认为是价格持续承压的重要原因。
如今，五粮液明确要求经销商不得低于800元/瓶出货，重点或许并不只是“涨价”，而是试图为第八代五粮液重新划出一条更清晰的价格底线。
事实上，五粮液近期已经连续释放出稳定渠道价格的信号。据《酒业内参》此前报道，7月底五粮液收紧了对渠道经销商的多项补贴投入，经销商销售第八代五粮液的整体成本较政策收紧前提高约50元/瓶。
与此同时，第八代五粮液批价也出现回升。7月底，其单箱批发价约为4485元至4500元，折合单瓶约748元至750元；目前单箱批发价已经升至约4600元至4650元，单瓶约767元至775元。
实际上，五粮液并不是近期唯一一个选择“控货挺价”的品牌。
今年以来，茅台飞天已经多次提价。1月1日，i茅台将飞天茅台售价调整至1499元/瓶；3月31日，售价进一步上调至1539元/瓶，经销商合同价同步调整至1269元/瓶；7月18日，i茅台价格再次上调至1639元/瓶，合同价同步升至1369元/瓶。7月下旬，线下自营店悄然提价至1719元/瓶，8月8日再涨至1753元/瓶，经销商合同价并未同步提高。
除了茅台、五粮液，其他名酒也在进行价格调整。3月31日，珍酒李渡宣布，自当日起“李渡高粱1975”每瓶上调10元，调整后零售价为740元/瓶；7月15日，湖南内参酒销售有限责任公司将52度500mL内参酒（含2021版、甲辰版）战略价上调30元/瓶，年度货补支持仍维持20元/瓶不变，同时暂停发货至8月15日。
白酒集体涨价，是否意味着行业回暖？
过去两年，“价格倒挂”是白酒行业绕不开的一个关键词。酒企出厂价、指导价维持在较高水平，但由于终端需求趋于理性、渠道库存压力增加，经销商为了回款不得不主动让利，最终形成“出厂价不降、市场价下跌”的局面。
这轮白酒“涨价潮”能否持续，关键或许不在批发价能否“拉起来”，而在于终端能否“卖得动”。
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