将【在公关】设为“星标⭐”
第一时间收到公关知识
我是喝不出茶是好是坏的姚素馨
来自哐哐炫咖啡的啊嘿哒公关
作为公关咨询公司，有时也会被问：某个收钱的奖项/称号有没有价值，要不要去拿。
今天看到中国新闻周刊发的一篇《“假院士”兜售“假大师”》，也有点懵。蛤？骗人这么容易的吗？
行吧，大概捋捋怎么评估。
01
公关考量要不要拿某个“奖项”或者“称号”，并不凭借看着是不是“足够厉害”，甚至牛逼吹太大的反而不想要。
我一般把评估一共分为3步：
1）先盘环境与政策。
公关不关心“公共层面”的东西，不掌握大风吹的方向，就已经能骂上一句“吃干饭的么”。
2）再瞄同行什么情况。
同行都拿，你没有，好意思吗？
同行拿得高，你拿得低，还不如没有。
3）最后才是对于具体“奖项”、“称号”的详细评估。
一点一点来讲。
02
先盘环境与政策。
举个最近的例子。8月1日起，民政部、中央社会工作部联合印发的《社会组织评比表彰活动管理办法》正式施行，明确社会组织开展评比表彰活动须经批准并实施项目清单管理。
“文”一出来，作为公关，要有精读内容的能力，更重要的是，脑子里能“翻译”出来：下这个文，上面这是要管什么？
知道要管什么，才能不去触霉头啊。
《管理办法》正式施行之前，民政部、中央社会工作部已经在2025年联合发布《全国性社会组织评比表彰项目清单》公告（第581号），对全国性社会组织各类评比表彰活动进行全面梳理和规范。
能看明白了吗？
上头一直都是很讲道理的：先给了你一份清单，叫做这些能办；一年后又给了一个管理办法，叫做不在清单里的我要收拾了。
03
眼色使得很明显了，就是要把以前乱办乱给、白菜一样谁都抱一个回去的，都撸干净。AKA，集中清理。
你要还是不明白，你说怪谁？
协会就很聪明。《管理办法》落地之前，中国烹饪协会7月23日发布清理公告：历年由该协会评定颁发的中国烹饪大师（名师）、中国餐饮服务大师（名师）等各类含“大师”“名师”的全部称号、证书、服装即刻失效，任何单位和个人不得以任何途径使用上述称号，对应评选文件同步废止。
我就问问，假如你是餐饮公关，哪个时间点上，能够反应过来“大师”称号不能要了。
04
讨论几句稍难一些的。
看到《清单》和《管理办法》，你能猜到媒体会怎么“配套”跟进吗？会怎么翻资料、切哪些角度吗？你能猜到网友会怎么扒、怎么蛐蛐吗？
费大厨的“全国小炒肉大王”掉马，被翻出一口没吃，隔着屏幕上传3分钟视频就把大王赢回来了，能预判吗？
做培训的时候，我经常劝：去逐字读一下政策吧。什么程度算是精度，可以参照：
05
再瞄同行的操作状态。
很多小朋友可能都没见过，电视还是主流媒体的时代，洗发水广告那是铺天盖地。
那个时候的洗发水品牌，不砸电视广告，几乎没有出头之日。不是你想不想砸，也不是你觉得“正常情况下该砸多少”，而是别人都已经砸了，你不砸就很难出头，这个结果你可以承受吗？
有的时候，奖项和称号的“绝对价值”有限，但是同行都用，你不用就不行。
如果你觉得洗发水广告太早古，那去看看现在的手机和新能源车，演来演去还是这集。
06
除了烹饪行业，是“制茶”方面的大师，也是大把。
前面说的中国烹饪协会7月23日发布“烹饪大师”清理公告，中国茶叶流通协会在7月28日也发布公告，撤销“制茶大师”等相关称号。
撤销之前，八马茶业去港股上市，公司有两名员工获中国茶叶流通协会认证为“中国制茶大师”，是写进招股书里的。
竹叶青生产部总监刘祥云是首批“中国制茶大师”，澜沧古茶的“茶妈妈”杜春峄也有“中国制茶大师”身份。
怎么说呢，如果行业里的人，都拿这个出来说事儿，你是不是也就会想去搞一个。好吧，其实不管你想不想，不搞就感觉先吃一个大闷亏，愿意吗？
这里先做一个剧透，因为还没讲到具体奖项之间的差别。上面这些企业拿的，都是正经“制茶大师”。
如果你没找对，给自家创始人弄回来一个“野鸡”大师，就更丢人了。
07
上面两点都想清楚之后，进入具体奖项的正式评估。
开头提到的《“假院士”兜售“假大师”》，正好拿来案例。
全国的“大师”都要撸秃了的情况下，记者发现，一家名为“北京中科国茶农业科学研究院”的机构，官网仍然挂着“2026‘中国制茶大师’‘乌龙茶制茶大师’的等级评定申报”。（现在还可以点进去报名）
事出反常必有妖。
民政部与中央社会工作部联合，已经牢牢管住了“社会组织”的命脉。敢对着干的，大概率不是有多牛，而是有多野鸡。
08
先核“奖项”或者“称号”的限制。
比如，“大师”这种，你在家里过瘾叫叫无所谓，公开使用一定会有规范和条件。
“大师”不属于职业资格、不属于职称，属于行业高层次人才荣誉，也就是我们平时说的“荣誉称号”。
包括“大师”在内的“荣誉称号”，要想合规对外宣传使用，必须法定备案。
注意，这里不看“谁给的”，而是这个称号本身是不是“纳入国家评比表彰清单的法定荣誉称号”。
清单2025年已经发了。粗看一下，还能光明正大带有“大师”的，应该是中国轻工业联合会主办的，依据国务院《传统工艺美术保护条例》设立的，经民政部审批备案评比的“中国工艺美术大师”。
有备案的“荣誉称号”，可以公开宣传、可以用于商品包装、广告、商业介绍。
今年8月1日之后，“全国制茶大师”绝无可能合规。
09
当然，不是所有奖项和称号，都会被严格管理。
没有特别限制的，就看主办方。
继续用假院士假大师的例子来看。
2026年“中国制茶大师”评选的组织机构为中国制茶大师等级评定委员会和北京中科国茶农业科学研究院。
光看2个名字都挺唬人的，然而核查要不了一分钟。
查社会组织的身份，用“中国社会组织政务服务平台”。
输入“中国制茶大师等级评定委员会”，没有搜到，真是很难感到一丝一毫意外呢。
对比一下，前面提的撤销“大师”的中国茶叶流通协会，是在民政部登记、由中华全国供销合作总社主管的全国性行业协会。
查企业的身份，用企查查、爱企查都行。
北京中科国茶农业科学研究院，也不是你脑子里的研究院，是注册资本只有10万元的小微企业，发票开出来只有1个点税率的纯血民企。
10
估计有人会好奇，他们怎么给自己混上的“研究院”。
虽然企业名字里带“研究院”，现在全国大部分地区已收紧审批，但也没有那么神奇。
“北京中科国茶农业科学研究院”是2017年注册的。
2018年初，北京全市范围内暂停所有行业的纯后缀研究院新设登记，全面关闭普通民营主体直接新注册传统研究院的通道。
因为经过一次改名，我没仔细翻他们是不是通过收购，获得存量已存续的研究院主体。
不像这次处理“大师”，已经给的都会撤销，一了百了。之前遗留的划水研究院，还在祸害。
11
因为这个主办方漏洞过大，一眼假，好像到这里也就可以了。
平时遇到没这么明显的，还可以看看其中的核心人物。
北京中科国茶农业科学研究院的法人是孟庆海，但官方介绍里的核心人物是邓德明和卢劲。你看企业名字，没个院士，“中科”怎么得上去。
来了，来了，假院士他来了。
你在网上搜索“假院士”，先跳出来的大概率是“阮少平”，已经被抓进去了。
阮少平是澎湃新闻先曝光并证实“中国科学院院士”等多重身份系伪造的。这次把邓德明点出来的，是中国新闻周刊。
院士身份核实其实非常简单。
我们国家只有“两院”有院士，中国科学院+中国工程院。
直接去中国科学院官网（ www.cas.cn ）或中国工程院官网，里面都有院士名单。
中国新闻周刊走完流程了。邓德明不是中科院院士。
12
另一位是卢劲，担任执行院长，资深策划人、传媒老兵。
卢院长应该是个没有架子、事必躬亲的人。
媒体去找北京中科国茶农业科学研究院核实情况，也都是卢院长回应。
比如，关于在中国社会组织政务服务平台无法查询到，卢院长的说法是中国制茶大师等级评定委员会属于是“临时机构”。哎一古。
关于邓德明也搜不到。
一时之间，竟然很难判断，这是谁在忽悠谁啊？我该同情谁啊？
以及，10万注册资本还有大股东，这得是多大啊？
13
如果主办方和核心人物，都没有看出明显问题，还可以核评选依据和评选方式。
《中国新闻周刊》去问是不是“交钱就可以办大师证”，卢院长否认，并称是根据相关标准，结合相关人员的资历、年龄等，评定为星级大师。
这里，他们过了几道东西，用了一些手法，让这个奖看着正规一点。其实，也没多么高明，一拆解就能看明白。
最开始，你要找几个有上台面身份的好朋友。
北京中科国茶农业科学研究院找到的是福建省联合采购协会，经福建省民政厅登记的非营利性社团组织。
然后，让你的好朋友发起团标。
团标有多少价值，正经公关都明白的：由学会、协会等社会团体自主制定发布，不具备国家法律法规的效力。
主打“自主”，毫无“效力”，但是可以毫不脸红地说上一句“根据相关标准”。
比如，“中国制茶大师”，用的标准就是《中国制茶大师等级评定指南》（T/FJLH005-2023），就问你厉不厉害。
这个标注现在处于“不公开”状态。
不过，福建省联合采购协会显然是真朋友，不是这个标准，还有其他一大堆。
我们试了发现，白茶大师可以点开。这封面，谁看了不得说一句正宗。
里面，北京中科国茶农业科学研究院在起草单位的第一个。
没了，就这点花头。
14
只要不是第一届，其实翻翻以往获奖名单，是我犯懒时候用的“捷径”。
我们整理了一下正在忙着撤销“制茶大师”称号的中国茶叶流通协会，之前发出去的称号，都给谁了。
还想继续发“制茶大师”称号的北京中科国茶农业科学研究院，之前发出去最高级别5星大师，名单是这样的。
北京中科国茶农业科学研究院主要做谁的生意，也挺清楚。
15
中国新闻周刊采访的华东师范大学法学院教授刘加良说，涉事企业和邓德明如果打着“中科院院士”的幌子，售卖“大师证”，是对院士荣誉的亵渎，他们的行为可能涉嫌民事欺诈、非法经营、虚假宣传甚至涉嫌刑事诈骗。
那么，买“大师证”的企业，到底知道自己搞回去个什么玩儿吗，拿这个证向他们的消费者进行宣传算是“涉事企业”吗，参与了欺诈与虚假宣传了吗？
16
盲猜，邓院士版“制茶大师”是贴着中国茶叶流通协会版办起来的。
结果，严格规则一来，中国茶叶流通协会立刻执行，把“制茶大师”的称号都收回去了。还在市面上的，都是邓院士的亲传弟子了。
上文：
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