8月12日晚,“活力中国调研行”媒体团抵达益阳明清古巷,时逢小雨,古巷的青石板路泛起微光,檐角灯笼将水雾染成暖黄。这条开街不足两年的古巷,正以14种非遗项目集中入驻、“夜经济”飞速发展的态势,积极探索着文化传承与商业运营的并行新路径。
“笃笃笃”——古巷内一声声清脆的凿木声随着晚风传来,洞庭木雕门店前,不少来往游人也被这声响和颇有意思的手工艺吸引驻足,透过门窗向内望去,隐约可见一位匠人正俯身雕琢,身旁木屑纷飞。这伏案创作的匠人正是洞庭木雕负责人、湖南省非物质文化遗产项目洞庭木雕省级代表性传承人王庆云。
王庆云介绍,洞庭木雕是益阳民间的一种传统雕刻技艺,其历史可溯源至战国时期,距今已有千余年,王庆云告诉记者,自己并非出身传承世家,早年靠做小工谋生,但从小就对美术产生十分浓厚的兴趣,做小工时就总爱随身带纸笔练画,后经人引荐拜师学艺。如今他已带了四五个徒弟,累计接待体验者过万,为更好传承,他主动将哪吒等现代热门卡通形象加入到创作中,以吸引更多年轻人,他说“贴合他们的审美,才有人愿意拿起刻刀”。
在明清古巷,王庆云完成了关键转型:从“白天作坊”升级为“夜间体验工坊”,产品线从单一木雕拓展至“观赏+体验+文创零售”全链条。王庆云透露,目前夜间营收占比超60%,文创摆件、DIY木片订单也持续走俏。
相隔数十米,一曲悠扬的益阳弹词又从古巷悄然漫出。省级非物质文化遗产益阳弹词第六代传承人盛兰向记者们介绍,益阳弹词,顾名思义,就是用益阳话来说唱的一种曲艺形式。它起源于清嘉庆十五年,距今已有二百多年历史,2009年被认定为湖南省省级非遗。
盛兰告诉记者,上世纪六七十年代,这种形式的表演曾随茶馆“坐棚说书”融入市井生活,后因茶馆消亡险些失传。她2006年拜入第五代传人门下,义无反顾地从师父手中接过接力棒,想要让这门技艺更好的传承。盛兰表示,为此,她做了很多努力,例如,每周在文化馆开设免费培训班,广招学生参加各类大型比赛等,试图让更多人看到这门技艺,让益阳弹词走出去。
明清古巷的非遗进景区项目和盛兰想要推广非遗的愿景不谋而合,盛兰认为,“非遗进景区”不仅能让外来游客感受益阳文化,也能让非遗得到更好的推广“游客来到景区观看表演,可以近距离感受益阳弹词的魅力,甚至有兴趣的可以来跟学一两句,能更好更直观地了解益阳弹词。”
据了解,明清古巷并非凭空打造的仿古街区,而是一场旧城改造中“抢救”下来的文脉留存。益阳明清古巷公司副总经理、大码头运营公司董事长邹翔介绍,古巷改造前片区居住环境十分破旧,但拆迁中陆续发现多处文保点位,团队调整规划细心修缮,才有了今天的明清古巷。为贴合项目整体风格,开街运营前,古巷就启动了非遗老字号招商活动,计划将有益阳本土特色的非遗、老字号等商家集中起来,目前街区内已集聚各级非遗、老字号共14种,其中等级最高的是国家级非遗“湘益茯茶”。
邹翔透露,景区为真正将客流转化为留量,团队坚持“节庆有主题、月月有活动”——4月花鼓戏专场、5月三国文化、8月国风cosplay……每月不重样;大力发展“夜经济”,创新串联夜购文创特产、夜食本土风味、夜游光影古巷、夜娱演艺互动、夜健沿江漫步五大场景,特邀专业设计师打造全域灯光体系,配合常态化定时演出,让白天的古朴与夜晚的绚烂形成差异化体验。
数据显示这套组合拳效果直观,目前景区夜间营收占总营收的70%,多数商户在下午至晚间九十点迎来客流高峰。五一假期期间,外地游客占比达58%,景区内头部餐饮店春节期间单日营业额超6万元。
潇湘晨报·晨视频实习记者 王一帆 记者 曹伟
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