在各类商标擦边营销手段中，医药领域的 “心机商标” 刻意误导消费者，迷惑性极强，已经成为行业乱象重灾区。
近日，一款标注 “原研一致” 字样的红霉素眼膏引发舆论关注。不少消费者误以为这是国家 “仿制药一致性评价” 的官方认证标识，经查询才发现，“原研一致” 仅是企业注册的商标。目前，监管部门正对该事件开展进一步核查。
来源：AI生成
原研药品，指境内外首个获准上市，具备完整、充分的安全性、有效性数据作为上市依据的药品。仿制药则是在原研药专利权到期后，参照原研药的成分、疗效等研制生产的同类药品，其安全性与疗效可与原研药对标，价格却更加亲民。通过国家仿制药质量和疗效一致性评价的药品，会在包装盒印制专属的 “仿制药一致性评价” 标识；倘若相关字样只是注册商标，极易对消费者形成严重误导。
中国商标网信息显示，“原研一致” 商标由共美医疗器械（上海）有限公司注册持有。
针对该事件，生产企业开封制药集团在接受媒体采访时表示，共美医疗器械（上海）有限公司是其合作客户，负责该款眼膏的包装设计与销售，开封制药获得该注册商标的使用授权。企业称，最初也曾对该标识心存疑问，但看到商标手续齐全后，便同意授权使用。因社会争议较大，企业表示后续 “可能不会再使用” 该商标。目前，当地市场监管部门已介入调查此事。
高沃说法
药品市场的竞争核心，应当是真实可靠的疗效、过硬的产品品质以及合理的定价，而非玩弄文字游戏的擦边营销套路。
但近年来，“心机商标” 已经成为突出的市场乱象。如今这类套路蔓延至药品领域，其危害远大于普通消费品。普通商品踩坑，消费者大多只是承受经济损失；而药品直接关系人体健康乃至生命安全，一旦患者被 “心机商标” 误导，对药效产生错误预期，很可能延误正常诊疗，埋下重大健康隐患。
《中华人民共和国商标法》明确规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则；同时规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。由此可见，将 “原研一致” 注册为药品商标，本身就涉嫌违反商标法相关规定。
刻意模糊商标属性、搭配误导性宣传、放大描述性词汇的 “心机商标” 层出不穷，不仅扰乱商标管理秩序，更严重侵蚀市场诚信根基。对于消费者而言，务必提高辨别意识，仔细甄别药品包装上的各类标识，遇到 “心机商标” 等侵权误导问题，及时向监管部门反馈，维护自身合法权益。
对于企业来说，诚信是经营的根本。商标的注册与使用，必须严格遵守我国《商标法》等法律法规，才能实现品牌长远健康发展。高沃作为专业商标代理机构，可为企业定制适配的商标布局策略，全方位守护企业知识产权合法权益。
来源 | 整理自网络媒体
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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