井惠群 大连新闻传媒集团/大连云记者宋晓桐

拥有157年非遗技艺的糕点，留住了市民舌尖上的享受；始建于上世纪30年代的药房，90多年守护着几代人的健康；依托北纬39°黄金海域崛起的海产品企业，更是铸就了海洋经济的标杆……这些承载着城市记忆与文化根脉的老品牌，面对激烈的市场竞争与复杂的知识产权风险，如何“不服老”、焕新生？今年以来，大连市市场监督管理局（大连市知识产权局）联合知识产权专业服务机构，通过“一对一”精准服务与全链条赋能，助力老品牌破局突围、重焕光彩。

某百年糕点品牌曾一度隐入尘烟，近年在保留枣泥糕、江米条等经典产品的同时，通过创新研发融合当地风味的樱花酥、槐花饼等新品，重新赢回市场。但伴随口碑而来的，是无孔不入的“李鬼”。“市场上出现了仿冒产品，包装相似、名字相近，消费者很难分辨。”企业负责人坦言。面对困境，市市场监管局工作人员协助企业进行核心商标注册与品牌体系化布局，针对企业推出的文创衍生品系列，特别提醒其单独申请商标保护，避免品牌被模仿或抢注。

某百年药房因中药品种全、质量优、饮片道地而享誉滨城，并相继开设中医诊所，建立中药制药厂及种植基地，实现中医药产业的规模化发展。然而，企业在扩张中却遭遇商标被仿冒、抢注的尴尬。市市场监管局在了解企业痛点后，为其“把脉问诊”，针对医药行业特殊性，指导企业通过注册商标、域名及加强商业秘密保护等多维手段，对商业标识、产品配方等核心资产进行全方位知识产权布局。

某海洋食品龙头企业已布局主副品牌协同发展战略，注册商标多达600多项。面对庞大的管理体系，企业一度感到“捉襟见肘”。该企业委托某专业服务机构，为其提供商标保护、品牌体系化及地理标志规范使用等专业指导，助力企业筑牢品牌护城河。在专业力量加持下，该企业品牌管理从“粗放型”转向“精细化”，不仅维护了自身权益，更带动大连水产产业集群的品质提升与品牌增值。

市市场监管局将持续当好企业品牌的“服务员、指导员、护航员”，加大对海洋食品、特色产品等大连优势品类的品牌培育力度，让更多承载着城市记忆的大连品牌在知识产权的护航下，立得住、叫得响、走得远。

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