8月13日，据《韩国时报》报道，中国电商巨头京东（JD.com）在首尔正式设立直接采购办公室。此举旨在满足中国消费者对韩国商品日益增长的需求，也标志着韩国消费品出口在经历多年停滞后，正迎来关键的转折点。
韩国产业通商资源部与大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）共同宣布了这一消息。为了庆祝采购部门的成立，京东派出了一支由12名资深高管组成的代表团，由京东集团副总裁、海外业务负责人杨叶（Vincent Yang）带队，在首尔KOTRA总部举行了高层简报会和业务对接活动。
说白了，这不再是过去那种零散的代购或第三方中转模式，而是中国电商巨头直接把“采买车”开到了韩国企业的家门口，开启了“直采时代”。
这一举动发生的时间点非常微妙。疫情过后，韩国的化妆品、食品、时尚、家居和医药这五大类消费品出口曾一度陷入低迷。但根据韩国海关总署的最新数据，今年上半年情况发生了逆转：韩国消费品出口额增长了8.7%，达到34.4亿美元（约合人民币248亿元），而去年同期这一数字为31.6亿美元。
贸易官员将这种复苏归功于战略重心的转移。一方面，韩国品牌正加速融入京东、抖音、阿里巴巴等中国主流数字零售生态；另一方面，韩国制造商也在迅速调整产品线，以适应中国消费市场的变化——如今的中国消费者更加注重性价比，且线上购物的渗透率仍在持续攀升。
如今的中国零售市场，就像一列高速行驶的数字化列车。2020年，线上销售额仅占中国零售总额的30%，而今年这一比例已飙升至44%以上。为了给出口商提供更稳定的订单流，KOTRA正优先推动与中国大平台的直采合作，而不是依赖传统的第三方分销商。
在首尔的这场对接会上，约200家韩国消费品牌闻风而动。京东现场举行了54场一对一采购洽谈，并当场与9家韩国公司签署了总额达150万美元（约合人民币1080万元）的供货合同。其中，时尚品牌Reclow将通过京东自营旗舰店直接向中国消费者发货。
“中小企业即使产品很有竞争力，也常常在出口环节碰壁，”Reclow首席执行官在签约后直言，“现在通过直接入驻，复杂的跨境物流和支付难题都迎刃而解了。”
珠宝品牌Lloyd的代表也补充道，这份协议极大地降低了品牌进入中国市场的运营门槛。
京东计划在其平台上进一步扩大韩国商品专区，并与KOTRA合作，系统性地挖掘有潜力的出口商。京东韩国办公室负责人金敏华（Kim Min-hwa）指出：“凭借卓越的品质和吸引力，韩国消费品在京东上的销量一直保持稳定增长。”目前，京东在韩国已拥有专门的物流实体，提供清关和履约解决方案。
KOTRA社长姜敬声（Kang Kyung-sung）强调了深度融入平台的重要性。他承诺，公社将全力支持国内品牌锚定海外主要分销网络。
事实上，京东与韩国贸易机构的合作由来已久。早在2015年，京东就曾启动过“韩国馆”项目，通过跨境电商模式引入韩国正品。随着近年来中国消费者对高品质、个性化商品需求的升级，京东不断完善其在海外的供应链布局，此次在首尔设立直采办公室，正是其全球直采战略在东亚市场的进一步延伸。
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