很多企业收到侵权警告或被起诉后，第一反应就是把两个商标放在一起对比，觉得两个标识看着不一样就不构成侵权。辽宁腾坤律师事务所知识产权部主任张晓，针对商标侵权的比对标准、常见误区和风险防范开展普法解读。

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一、侵权比对，不是“并排看”这么简单

在商标侵权案件中，比对商标是否近似、是否容易导致混淆，法律上有一套专门的判断标准，通常采用隔离观察的方法，就是不把两个商标并排放置，而是凭借相关公众对商标的印象进行判断。不能采用并排比较的方法，是因为消费者在市场上选购商品时，更多依赖记忆去分辨，不会将商品放在一起对照，两个商标如果主要部分足够相似，消费者很有可能认错。

二、行政确权与侵权诉讼，判断标准不一样

在注册审查阶段，审查员是将申请商标与在先商标放在一起逐项比对，看两个标识本身是否近似。而侵权诉讼中，法院考量的是相关公众在市场中是否会产生混淆，会结合商品类别、消费群体、商标知名度等综合因素进行判断。同一对商标，在注册审查阶段可能被认为不构成近似，却可能因实际使用中的混淆风险，而在侵权诉讼中被认定侵权。

三、企业常见的几个误区

有些企业认为商标注册成功后，别人使用近似标识就一定侵权，这种想法并不准确，如果对方使用的商品类别与注册商标核定类别不同，且两类商品差异较大，可能不构成侵权。也有人觉得对方商标与自己不完全一样就不算侵权，但侵权判断的标准是近似而非相同，只要两个商标主要部分构成近似，使用在相同或类似商品上且容易导致混淆，就可能构成侵权。还有企业凭个人判断两个商标不像，但侵权认定的参考标准是相关公众的一般注意力，而非商标权人自身的主观判断。

四、给企业的建议

申请注册时就要有隔离观察的意识，不仅要看自己的商标和别人注册的商标放一起像不像，还要考虑消费者在市场上看到这两个牌子会不会产生混淆；规范使用注册商标，不要随意改变商标图样；建立商标监测机制，定期关注市场上是否有相同或近似的商标在使用，发现侵权线索及时通过公证等方式固定证据。

五、结语

商标侵权比对，不是把两个商标并排放在一起看像不像，而是要看在真实的商业环境中普通消费者会不会搞混。判断商标是否构成侵权，需要结合商标本身、商品类别、使用方式、消费者认知等多方面因素综合判断，才能做出相对准确的评估。

免责声明：本文仅供普法参考，不构成具体案件的法律意见。