【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊欧盟合规新升级：9月起不提交MRN和EORI的商品无法入库

8月11日，亚马逊全球开店发布最新合规通知，自9月1日起，非欧盟卖家直接发往法国运营中心的货件，以及通过PAN-EU（亚马逊物流欧洲整合服务）入库欧盟的货件，都必须提供首次入境国的MRN（运输参考编号）和EORI（经济营运者注册和识别号）两项进口详情。

据悉，本次合规要求迎来重要升级。海关申报信息提交适用货件范围从“仅法国”扩展至“全欧盟”，执法力度从仅“要求提交”变为未提交则受处罚。卖家应于亚马逊运营中心收到首个货件的60天内，提供相应的MRN和EORI。若60天期限届满，卖家货件信息详情仍有缺失，将无法创建发往欧盟运营中心的新货件。

2 亚马逊全球开店发布“华北产业带联合赋能计划”

计划将围绕三个方向推进：在每个产业带识别并培育标杆卖家，以“领头羊带动集群”模式驱动规模化出海；针对工业品与消费品产业带分类提供支持，推动华北跨境电商B端跃升与品牌化双轨并进；深入华北各省市，立足各地特色优势，与地方政府和各类协会携手推动产业带出海提速。

3 亚马逊上线免费“选品模拟器”

8月11日消息，亚马逊商机探测器推出全新“选品模拟器”，目前面向美国站及欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）免费开放。卖家可通过卖家平台“商品→研究商品→商机探测器”进入工具页面，输入商城、商品名称、类目、目标售价及产品要点描述后即可生成分析报告。

4 亚马逊正式实施75字符商品标题限制 未合规商品年内逐步调整

据外媒报道，日前，亚马逊已正式推行商品标题字符限制政策，要求平台所有商品标题不超过75字符。该政策原定于7月26日生效，后官方宣布延后实施。自6月政策公布以来，平台卖家已累计更新超过9.84亿条商品标题。

8月10日起，桌面端与移动端商品页面均会在商品名称下方展示商品要点，两者同为搜索权重输入项，无优先级差异，不会影响原有商品搜索曝光效果。商品信息总可输入字符数为200，拆分至75字符的商品名称和125字符的商品要点两个字段。平台给出的优化建议显示，品牌名称及核心变体属性优先放在商品名称字段，其余重要信息可拆分至两个字段排布。

5 亚马逊临时暂停英国皇家邮政上门取件退货服务

据外媒报道，日前，亚马逊针对英国区域发布服务调整，因技术问题导致英国皇家邮政Parcel Collect服务未按要求完成买家取件，平台暂时将该上门取件服务从卖家自配送订单的预付退货标签选项中移除。

买家发起退货申请时，将无法再选择皇家邮政Parcel Collect上门取件，英国区域其余所有退货方式保持正常可用。多数消费者不会感知到本次调整，Parcel Collect属于英国皇家邮政2020年推出的上门揽收服务，上线至今普及度仍有限，仅知晓该服务的用户会感受到不便。

卖家无需针对本次调整采取额外操作，退货申请将自动根据卖家预先设置的退货规则匹配可用渠道，卖家可前往退货设置页面查看现有配置。本次调整属于临时措施，待皇家邮政解决相关技术问题后，亚马逊会向用户发送通知恢复该选项。

【TikTok】

1 TikTokShop美区跨境POP发布新锐商家加速计划：投10亿美金资源帮扶四类商家

日前，TikTokShop美区跨境POP发布“新锐跨境商家加速计划”，宣布投入10亿美元新商扶持资源，面向内容型商家、实力型商家、品牌经销商、源头工厂这四类高潜力出海商家开放招募，帮助新入驻商家在90天内冲刺年销百万美元的目标。

【SHEIN】

1 SHEIN开放平台已有数千家英国零售商入驻

据英国媒体报道，SHEIN自2012年发展至今，已成长为覆盖全球约160个国家消费者的时尚及生活方式生态平台，2024年其第三方平台业务marketplace从美国拓展至欧洲，目前已有数千家英国零售商通过该平台触达欧洲各地消费者。

2 SHEIN深化巴西逆向物流布局 接入超4000个线下退货网点

8月14日消息，据外媒报道，SHEIN正在扩大与巴西物流服务商Jadlog的逆向物流合作，在巴西全国接入超过4000个Jadlog社区网点，为消费者提供线下退货服务。据悉，该服务同时适用于跨境订单和本地发货的订单。

目前，消费者在SHEIN平台发起退货后，将通过手机短信或电子邮件收到二维码，可携带包裹前往就近的Jadlog网点交件。相关网点布局于美容院、咖啡馆、洗衣店、文具店等社区商业场所。Jadlog负责从网点揽收退件，并将其转运至SHEIN配送中心。

【Shopee】

1 Shopee第二季度GMV达383亿美元

Shopee母公司冬海集团8月11日公布了截至2026年6月30日的第二季度财务业绩。在各业务板块中，电商平台Shopee表现尤为亮眼，季度订单量达42亿笔（同比增长27.5%），GMV达383亿美元（同比增长28.4%），带动Shopee总营收同比增长48.2%至55.88亿美元，管理层表示有信心实现Shopee全年调整后突破10亿美元的目标。

【其他平台】

1 美客多二季度GMV大涨44%达219亿美元、跨境业务同比增幅达60%！

8月11日消息，拉丁美洲电商与金融科技巨头Mercado Libre（美客多）近日公布了2026年第二季度财务业绩。报告期内，美客多季度GMV达到219亿美元，同比增长44%；平台售出商品数量达到7.954亿件，同比增长45%。

财报显示，本季度公司净营收与金融收入达102亿美元，以美元计同比增长50%，不仅连续30个季度保持30%以上的增长，更创下近四年来最快增速，历史首次实现单季度营收突破100亿美元大关。营业利润为6.83亿美元，利润率为6.7%，环比基本持平。

2 小红书海外电商Redshop正式上线

据悉，小红书跨境电商项目Redshop已于2026年7月正式上线，并重新启动定向邀约。目前该项目覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、中国香港、中国澳门等9个核心市场，采用“0前置仓储+AI全链路翻译+低佣金+首月流量扶持”的轻资产直邮模式。卖家完成出单后，平台将安排指定物流上门取件，并通过空运方式将商品直接送达海外消费者，无需提前备货或布局海外仓。同时，商品信息及客服沟通内容将由AI完成自动翻译。美国直邮业务已率先开放，英国、加拿大、德国、日本、澳大利亚、新加坡、马来西亚等市场也将陆续开放。首批受邀商家主要来自小红书原生店铺，例如拥有1.6万粉丝、累计售出3.9万件平板保护壳的卖家。

3 美国直播电商平台Whatnot完成G轮融资估值达200亿美元

据外媒报道，日前，美国直播电商平台Whatnot宣布完成最新一轮融资，投后估值达200亿美元，较不到一年前的估值接近翻倍。官方披露数据显示，平台每周新增用户超65万，今年以来商品交易总额已超过2025年全年的80亿美元，买家规模较去年同期实现翻倍。本轮为G轮融资，融资规模5.45亿美元，由Iconiq、Lightspeed和Avra领投。资金将用于优化卖家工具，将AI技术接入更多销售环节，帮助卖家触达更多买家，拓展新市场，搭建全球规模最大最受信任的交易市场。

# 海外营销 #

1 迪士尼与TikTok达成合作开放IP供创作者制作短视频

据外媒消息，日前，华特迪士尼公司与TikTok公布合作方案，平台创作者可基于迪士尼旗下星战、漫威、皮克斯等品牌内容制作短视频，相关内容可上传分发至TikTok与Disney+双平台。该合作被称为行业首例，首批功能将于未来数月内向美国用户开放，后续逐步覆盖更多国家。

# 跨境物流 #

1 亚马逊欧洲五国FBA要求自9月起提供7天配送窗口

据外媒报道，日前，亚马逊面向欧洲市场发布通知称，2026年9月1日起，发往英国、德国、法国、意大利、西班牙亚马逊运营中心的非合作承运商的国际FBA库存货件，必须提供七日配送窗口。该政策覆盖第四季度货运周期，货件未按要求提供准确窗口或抵达时间偏离区间，可能出现入库受阻情况。

2 亚马逊MCF针对TikTok美区订单推出12个月配送费优惠

亚马逊多渠道配送MCF面向TikTokShop美国站订单推出限时12个月的专属降费政策，符合条件的订单配送费用将降低35%。该优惠无需卖家手动报名即可自动生效，但仅适用于由亚马逊认可的集成服务商识别并完成标记的TikTokShop渠道订单。卖家通过MCF后台手动创建的订单不在优惠范围内，同时订单渠道字段需准确回传，才能正常享受运费抵扣。该政策意味着TikTok美区卖家可借助亚马逊仓配网络，以更低成本处理跨渠道订单。

3 京东物流推出越南至美国跨境小包专线服务

京东物流近日推出越南至美国跨境小包专线服务，可在越南河内、胡志明、北宁、海防等核心城市完成本地头程揽收，为跨境商家提供出口清关、空运干线、末端派送等全链路履约服务。除该跨境专线外，京东物流还新设广西边境仓，并升级东南亚多国大件送装一体化服务，助力东南亚跨境电商高质量发展。

# 行业政策与数据 #

1 美法院裁定特朗普可终止800美元以下包裹关税豁免

据外媒报道，日前，美国国际贸易法院作出裁定，总统唐纳德·特朗普有权终止价值800美元及以下入境包裹的最低限度关税豁免，驳回了针对此前相关行政动作的法律诉讼。

特朗普早在2025年就已提出终止该项豁免，依据为低价值货物运输被用来规避关税及走私毒品。该项政策调整引发小企业担忧。行业分析认为，小企业抵御成本冲击的缓冲空间远低于SHEIN、Temu等大型消费平台，上述两家平台此前就受美国取消中国商品相关豁免政策影响。

本次诉讼的核心争议点为特朗普是否具备取消该项豁免的权限，法院最终裁定相关动作符合法律规定。特朗普在社交媒体发布内容提及该裁定，称相关条款已成为关税欺诈等行为的巨大漏洞。

2 瑞典海关数据：欧盟小包关税新政实施首月 入境包裹显著减少

据外媒报道，瑞典海关（Tullverket）数据显示，自2026年7月1日欧盟新关税政策生效以来，入境瑞典的、来自非欧盟国家的小型包裹流量较此前已出现显著下降，该政策对跨境小额消费的影响已开始显现。

3 7月东南亚电商访问量达5.957亿Shopee以5.24亿稳居市场首位

2026年7月东南亚六个市场中，Shopee与Lazada总访问量达到5.957亿次，环比增长2.2%，同比小幅下降0.4%。其中，Shopee访问量达到5.24亿次，环比增长2.7%，继续保持市场领先地位；Lazada总访问量为7086万次，环比下降1.3%，不同区域市场表现出现明显分化。从具体市场来看，Lazada新加坡站访问量增长14.1%至527万次，印尼站增长7.3%至1192万次；泰国站下降6.0%，越南站大幅下滑12.7%至652万次。