开州不讲大道理，只讲好故事|巴山|开州|文旅产业|文脉|杨宏|秦巴

八月的一个傍晚，记者驱车盘旋而上，来到海拔1500米的开州满月镇顶星村体育公园。凉风拂面，带着秦巴山区特有的草木清香。

游客张先生攥着一张皱巴巴的红色一元纸币，在入口处换了一张票。战鼓舞《雄峙秦巴》震得山鸣谷应，高空墨舞将书法与舞蹈揉为一体，山货集市里烤全羊滋滋冒油，药膳汤锅香气四溢。他裹紧外套，笑着对记者说：“白天二十多度，晚上还得盖被子，花一块钱看这么精彩的节目，这趟来得值！”

这一幕，就是开州文旅正在讲的"故事"本身。

一句“行话”背后的故事思维

2026年8月7日，开州区文化旅游发展大会召开。区委书记杨宏在会上提出，开州文旅要完成“六个转变”：从推介景点向营销城市转变、从文化服务向文化浸润转变、从资源依赖向创意驱动转变、从单点单项向全域全面转变、从一业唱戏向百业融合转变、从拼硬件向拼服务转变。他说，要“以观念之变、意志之变、方法之变、行动之变坚决重塑开州文旅之变”。

说白了，就是政府从“指挥者”变成“讲故事的人”，从“喊你来”变成了“邀你入戏当主角。

过去政府做文旅，习惯把自己当“甲方”：我规划、我建设、我定价，企业来当“乙方”干活，游客是“受众”被动接受。现在开州要换成“故事思维”：把整座城市当成一台可以入戏的剧，邀你来当主角。

这一层道理，开州没多绕弯子，很快就落到了地上。

一元钱买到的不是戏，是“入戏”

作为开州精心培育的公共文化惠民品牌，“壹圆剧场”自2025年6月启动以来，秉持群众“花小钱、看大戏、当主角”的初心，已举办惠民演出161场，现场观演突破18万人次，线上直播观看量突破700万人次，真正以“小成本”托起了群众“大幸福”。

更动人的细节是——舞台上不止专业演员，近2000人次群众登台，外卖小哥、学生、种植养殖户、社区网格员、消防员都能以“一艺之长”站上这个舞台。

2026年1月9日的发布会上，“壹圆剧场”IP形象“民小宝”焕新亮相。这个形象源自壹元硬币的圆润轮廓，寓意“源自人民、服务人民”。一个小小的卡通形象，把“一元钱”和“人民”之间的关系，讲得明明白白。

一元钱一张票，百姓站上舞台——这不是“政府提供文化服务”，这是“政府请老百姓一起讲故事”。

8月14日晚，满月镇顶星村，“大满关雪·巴山之心”壹圆剧场嘉年华火热上演。以天为幕、以山为景、以月为灯，游客可以看戏、可以逛山货集市买高山药材和满月腊肉、可以亲手做中药香囊和植物拓印、可以住星空帐篷露营。

观众不是被动坐着看完就走，而是被邀请进故事里——上台、上手、入住。这就是“故事思维”的具象化：你不是来参观开州的，你是来活成开州故事里那个人的。

杨宏在大会上专门点名要“拓展‘壹圆剧场+、特色消费场景，探索开发剧本杀、NPC经济等沉浸”"。开州故城“壹圆剧场梦工厂”已宣布于2026年10月1日正式营业，入驻企业可享1至5年免租。

四个镇合起来，讲一个巴山故事

2026年7月30日，开州发布“大满关雪·巴山之心”文旅品牌，把大进镇、满月镇、关面乡、雪宝山镇四个乡镇的资源捏到一起。

“大满关雪”四字，取自四镇首字，寓意山水相依、文脉相融；定位“巴山之心”，是要让这片沉睡的绿水青山，变成百姓增收致富的金山银山。

一片750平方公里的秦巴山水，从此有了一个共同的名字、共同的故事。

盛夏时节，当重庆主城气温飙至40℃时，这片平均海拔1200米的片区，日均气温仅22℃，雪宝山林海涌动，满月马扎营凉风习习，成为渝东北名副其实的“天然空调房”。首批四条精品线路同步亮相——两条骑行线（38公里、56公里）、两条徒步线（13公里、9公里），串联清江画廊、秦巴古道、崖柏之母等景观节点。

开州为其构建了"五心联动"发展格局：运动之心、产业之心、文化之心、康养之心、生态之心。同步推出的市场化招商机会清单，覆盖户外运动、精品民宿、高山康养、文旅地产四大板块，共93个实体项目，总投资约25亿元。

更关键的是交通。“十五五”期间规划投资约12.65亿元建设“公路+铁路+低空”立体路网。随着渝西高铁、成达万高铁2027年通车，重庆、西安游客至此将缩短至2.5小时以内，进入“3小时周末游”消费半径。

山还是那片山，但开州不再圈一块山水卖门票，而是把整片巴山讲成一个让人想住下来的故事——“巴山不远，心至即达”。

千年文脉，讲成今天的场景

开州的故事思维，不止于新IP，也叫醒了老IP。

“盛山十二景”被列入提质建设景区景点清单，与壹圆剧场主题水乐园、悬崖民宿部落并列。这片土地上的千年文脉，正在被重新激活——从“推介景点”向“营销城市”、从“资源依赖”向“创意驱动”、从“文化服务”向“文化浸润”。

十二处景致，就是十二个故事内容种子。每一颗都能长出短视频、海报、文创、研学线路。从遗址到场景，从诗文到IP，从开州到全国——千百年前的文旅推介语，放到今天的短视频里，依然直击人心。

这才是"人民心中的爆款"

回到那句话——“不图流量之热，但求幸福之暖”。

杨宏在大会上发出号召：让“新韵重庆·大美开州”成为声名远播的“诗和远方”。到那时，开州将成为一座“无处不美、无时不美”的城市——推窗即景，出门入画，行路见荫。