文：斯特赖桑德·内托

伦敦，5月19日（路透社）——苹果拿下了为期五年的美国流媒体转播权，打算在Apple TV上播F1，之后还想进军其他市场。然而，各地媒体版权周期不一样，这可能会阻碍这家市值4.37万亿美元的科技巨头实现全球野心。

Liberty Media旗下的F1赛事，在车迷、流媒体平台和传统电视台中都很受欢迎，是一项热门直播体育赛事。

“我们给予F1‘买入’评级。大家都能看到这项运动的人气正在爆发。它不仅在欧洲等成熟市场持续增长，在美国市场也站稳了脚跟。”Benchmark公司的股票研究分析师马修·哈里根表示。

调研机构伯恩斯坦估计，F1的媒体版权将成为2026年的主要收入来源，达到9000万～1.1亿美元。

“就电视或流媒体合同而言，直播体育赛事是非常宝贵的资产……所以啊，要是能找到这样一个相对小众、又在迅速崛起的赛事，竞争将会非常激烈，”晨星公司高级股票分析师威廉·克温对路透社表示。

据业内人士透露，康卡斯特旗下的天空电视台同意将其F1媒体版权协议延长至2034年（英国）和2032年（意大利），以10亿英镑（13.4亿美元）的高价提前完成续约，将原本2029年到期的英国合同延长至2034年。

此次续约是在F1今年第一季度业绩表现亮眼之后达成的。虽然巴林和沙特阿拉伯的赛事4月取消了，但F1仍实现了6.17亿美元的收入，比去年增长了53%。

不过，分析师认为，自2019年起成为F1英国独家转播商的天空电视台，续签协议时更多是出于谨慎，而不是因为自己实力强。

“我认为 Sky 当时感到脆弱……Sky 知道英国对苹果来说是一个非常具吸引力的市场，”独立分析师 Francois Godard 告诉路透社。

Godard 还表示，继美国之后，英国是欧洲下一个顶级市场，因为它拥有“更多的电子商务、更多的在线报纸订阅、更多的视频服务订阅”。

欧洲目前的现有企业拥有不同的 F1 媒体版权周期：法国广播公司 Canal+ 的协议将于 2029 年结束，而体育流媒体平台 DAZN 与西班牙的独家大奖赛转播协议将持续到 2026 赛季结束。

“如果苹果真的想要进行这种更全球化的推广，他们会逐区域进行……并等到这些协议到期，以便能够尝试竞争它们，”Kerwin 说。

苹果在欧洲的下一站，可能会是德国——迈克尔·舒马赫、尼科·罗斯伯格和塞巴斯蒂安·维特尔这些昔日世界冠军的家乡。

“如果苹果想在另一个市场落地，我会考虑德国。德国市场规模大，经济富裕，拥有庞大的F1车迷群体。在天空电视台和RTL合并后，付费电视市场正处于动荡之中，”戈达尔表示。

欧洲广播公司RTL已获欧盟批准，收购付费电视公司Sky Deutschland。这家公司原本拥有F1媒体版权，有效期至2027年。

Canal+（没有法甲联赛的本土转播权）和RTL等传统广播公司，都会觉得必须抢先行动，效仿Sky的做法。唯有如此，才能让苹果这个潜在威胁知难而退。

然而，如果经典市场无法进入，这家iPhone制造商可能会将目光投向欧洲以外的地区。

“东亚，当然还有非洲，苹果可以在那里有所作为……无论是观看量还是苹果销量，那里的增长潜力都大得多，”哈里根表示。

不过，进入美国以外的市场不代表就一定能成功。

“这是一个风险，因为已经订阅Apple TV的人并不多。如果你为一项人们不愿额外付费的服务签下独家协议，可能会流失观众，”威廉表示，并指出Apple TV的订阅用户主要集中在美国。

Apple TV 让新老订阅者都能在比赛期间切换解说源：从 F1 TV 换到英国天空体育的转播团队。

（1美元合0.7459英镑）

（记者：史翠珊·内托；编辑：艾伦·鲍德温和克莱尔·法伦）