（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

入境游客来华采购、海外消费者线上选购国货的反向海淘热潮持续升温。所谓反向海淘，是相对国内消费者海外代购而言，海外消费者线下赴华采购、依托国内跨境电商选购中国制造商品的全新消费趋势。

相关数据直观印证市场热度：2025年，全国离境退税销售额同比增长近1倍，仅一年的销售规模，就基本等同于2015年我国实施离境退税政策以来到2024年10年的总和；办理退税人数达到27万，比2024年增长3倍。截至当前，全国退税商店数量达到1.4万家，约为2024年底的4倍。2026年上半年，境外旅客退税人次同比大涨366%，退税商品销售额、退税额同步提升69%。

反向海淘兴起依托三重驱动力。其一，中国制造硬核实力凸显，智能穿戴、折叠屏、无人机、电脑配件等数码产品兼具价格与性能优势，大幅低于海外同类商品售价；其二，国潮品牌完成升级，原创箱包、潮玩等承载本土设计与文化内核，形成差异化竞争力；其三，政策红利与平台载体共同打通流通渠道。入境免签、离境退税政策持续优化，改善线下购物体验。跨境电商平台搭建线上采购通道，双向便利海外消费者选购国货。

想要维持行业长期增长活力，政策、平台、制造企业需协同优化配套体系。政策层面持续放宽消费限制，优化离境退税政策，拓宽退税商品品类，简化3C产品海外市场准入认证流程；在全国范围推广即买即退退税模式，推动跨境产品标准互认，降低跨境清关成本。

平台端优化海外消费体验，接入海外本地支付渠道，全程公开物流轨迹并推出包税服务，降低海外买家购物门槛。企业供给端转变经营思路，跳出单纯售卖商品思维，深挖传统文化IP，打造特色产品，依托国内柔性供应链针对海外小众需求定制产品，适配不同地域消费习惯。

完善跨境供应链配套是长效发展根基。加速布局海外仓实现本地配送，搭建海外退换货网点、推出售后保障政策消解消费顾虑；上线AI多语种客服打破语言壁垒，运用区块链溯源技术为高价值商品赋码，杜绝假货隐患，夯实国货口碑。

企业发展应当避开低价内卷，聚焦海外细分场景挖掘需求，因地制宜开发定制化产品；组建海外本土内容团队，在海外社交平台讲述国货生产工艺与品牌故事；依托跨境消费数据反向指导新品研发迭代。中小商家可抱团共享海外仓分摊成本，联动海外本土设计机构打造差异化品牌，将反向海淘短期渠道红利转化为长期国际化品牌战略。

国货出海需深度融合东方美学与现代生活方式，用全球易于理解的时尚语言传递本土文化内涵，避免简单堆砌国风元素引发文化误读。同时强化知识产权保护，防范各类侵权风险。以花西子为例，品牌构建完整东方美学研发体系，将苏绣、苗银、陶瓷非遗工艺融入彩妆产品，成功入驻日、法、美多国高端美妆渠道，依托文化内核赢得海外消费者认可。

性价比是反向海淘走红的底层基础，由文化共鸣构筑的品牌认同，才是品牌长久出圈的关键。唯有政策优化流通环境、平台完善消费服务、企业深耕差异化文化品牌，多方协同发力，才能让反向海淘持续释放增长潜力，推动国货稳步走向全球市场。