8月14日,2026年度《中国城市国际传播影响力报告》在北京对外发布。大同入选国内城市国际传播“文化增长极”代表城市,报告写下一段极具分量的评价：传播中华文明历史厚度。
这句话的重量不言而喻，也精准契合大同这座城市当下的发展姿态。作为土生土长的大同人,我最清楚家乡的这份收获,并不是偶然的。
站在全球视野审视国内城市发展就能发现,如今的国际传播早已跳出单向宣讲模式。单纯罗列本地资源、介绍“我们拥有什么”的思路慢慢失效,更重要的是：如何吸引外界愿意倾听、主动走近并长久记住一座城市。
报告设置综合曝光度、媒体关注度、网民讨论度、区域辐射度、国际美誉度几项衡量指标,表面是一套传播评价标准,落到城市发展实践当中,比拼的实则是内容打造能力、情感共鸣构建与沉浸式体验营造水平。
大同的竞争力,正蕴藏于此。
很多游客初次抵达,最先被石窟、古寺的宏伟震撼；行走一段时间后才慢慢察觉,这里的历史没有被隔绝在展馆之中,持续融于街巷烟火、日常饮食、民俗活动与普通人的寻常生活。
这也是大同对外传播最扎实的底气,向外输出的并非罗列整齐的文物名录,而是一处可供亲身踏入,反复回味的文明现场。
很长一段时间里,海外大众认识中国城市容易形成固化印象,目光常常聚焦一线城市密集的高楼、发达的轨道交通、大型基建与前沿产业成果。想要塑造立体、鲜活、富有亲和力的国家城市面貌,还需要向外展现古老文明如何持续生长,传统文化怎样融入当代生活,普通人如何在历史悠久的古城里,经营充满烟火气息的日常。
以此来看,大同入选带来的启发,早已超出一座城市自身范畴,为国内城市开展对外传播提供值得参考的实践样本。提升城市对外影响力,不只是扩大宣传音量,更要深耕本土故事；目标不能停留在“被人知晓”,更要追求“被人理解”；重点在于持续塑造稳定、可信、耐人品读的城市形象。
大同能够在众多城市当中脱颖而出,背后有多方面现实支撑。
当地深厚的文化积淀,绝非停留在口头的抽象概念。
不少城市宣传本土历史文化,内容大多局限于宣传文案与讲解台词。大同的文化资源具备极强的可感知性,人们可以亲眼看见、近距离触摸,穿行于古迹街巷之间驻足感受。云冈石窟的崖壁造像历经千年风雨依旧神态生动，古城的晨昏交替间游客穿梭如织，口口相传的“天下大同”,也是这座城市长期孕育而成,开放包容、兼容并蓄的精神底色。深厚的文化根基,天然具备跨越语言、跨越地域的传播潜力。极具感染力的文明符号,往往不需要繁复解读,静静伫立,就能唤起人们内心的共鸣。
对外传播的思路持续更新,城市叙事方式也在不断调整。
当下面向海外受众的传播,早已不再依靠传统新闻单向输出内容。许多海外游客、网络用户了解中国,渠道变得更加多元：短视频、旅行纪实、沉浸式舞台演出、文化 IP,一顿特色美食、一场古城夜游、一段长城徒步,都可能成为认识一座城市的起点。
大同敏锐抓住传播环境的变化,借助数字化手段激活文物资源,沉浸式演艺拉近观众与古都历史的距离；古城夜游、火山露营、长城徒步等新场景不断落地,持续丰富游客体验层次。“中国年 大同味” 相关短视频持续发酵,不断扩大传播范围；叠加《如梦大同》《天下大同》等文旅演艺持续升级体验形式,大同正在摆脱单一观光目的地标签,逐步转变为适合停留、深度游览、愿意反复到访的文旅目的地。
这一点至关重要。短期热度可以吸引游客动身,成熟完善的文旅业态,才能沉淀持续向好的口碑。喧闹能够汇聚短期人流,具备内核的文化内容,才能收获长久认可。
与此同时,大同持续补齐国际化配套设施,城市综合承载能力稳步提升。
坐拥厚重历史资源,还需要配套完善的服务体系,才能够把外界关注度转化为稳定的国际口碑。报告提到,大同依靠持续升级的国际化文旅配套实现快速发展,这并不是空泛评价。交通路网优化、游览线路规划、特色节庆打造,加上多语种服务落地、沉浸式场景搭建、各类业态协同发展,近几年都在系统性推进。
今年以来,大同接连斩获多项行业荣誉：年初跻身中国城市国际影响力指数第35位,入选网络文明国际交流互鉴城市典型案例,文旅板块获评最具影响力国内游城市。单独一项荣誉说服力有限,一系列成果串联起来,一条稳步向上的发展轨迹清晰可见。
客观来说,大同并不是突然走红,依靠的是长年累月持续培育、循序渐进的成长。
在我看来,评判一座城市对外传播是否实现实质突破,单纯统计海外平台提及次数远远不够。更关键在于,外界提起这座城市时,能否形成稳定、鲜活、具体的印象。最近两年大同最明显的转变,就是打破过往单一固化标签,逐步完成从传统资源型城市,向文明文旅名城的形象转型。
早些年人们说起大同,第一联想往往是煤炭产业；如今更多人谈论这座城市,会联想到石窟古建、浓郁年味、古城街巷,想到刀削面、黄糕、兔头等本土风味,回味北魏风华与辽金古韵,看见一座兼具厚重历史与鲜活气息的北方古城。
这样形象转变,得来并不轻松。
城市转型过程中,两类困境时常出现。一部分城市守着历史资源不愿创新,慢慢让文化遗存变成静止标本；还有一部分城市盲目追逐流量,简单把本土文化当作吸引游客的背景装饰。前者慢慢失去活力,后者容易丢失文化内核。
大同可贵之处在于,既没有将历史视作发展负担,也没有把文化当成表面摆设,坚持在保护基础上合理利用,在传承过程中积极创新,不断拓宽对外传播边界。城市文脉持续延续,新兴业态稳步成长,叙事方式持续更新,人与人之间的情感联结不断搭建,这也是一座城市气质走向成熟的重要标志。
获评“文化增长极”值得欣喜,但更需要保持清醒。获得广泛关注不能当作终点,而是全新发展阶段的起点。站上更大的国际舞台,大同更需要用心维护自身长期积累的口碑。
重中之重,是避免“文化增长极”沦为书面概念。文化建设,不在于打出多大宣传旗号,而在于打磨每一处实地体验。游客慕名奔赴云冈石窟,感受到的却是整座城市管理水平；为古城而来的访客,最终记住的是出行、游览全过程的服务温度；被网络短视频吸引而来,是否愿意主动向亲友推荐,取决于城市秩序、消费品质、交易透明度等诸多细碎细节。公厕环境、路线指引、票务服务、专业讲解、夜间出行保障、市容环境,看似琐碎,却直接决定一座城市能不能摆脱短期爆红,实现长期稳定发展。
还需要警惕文旅开发同质化问题。历史古城不能直接套用通用开发模板,古城片区不等于连片商业街区,非遗传承不局限于舞台展演,夜游项目不能简单依靠灯光堆砌,探索国际化发展路径,也不能生硬照搬其他城市经验。
大同独有的价值,不在于模仿其他城市,而是保有自身独一无二的特质。北方古都独有的苍茫气韵、石窟艺术蕴藏的深厚内涵、边塞文化与中原文明交融碰撞形成的独特底蕴,还有“天下大同”承载的精神追求。
不少海外游客来到中国,已经不再满足于一线城市走马观花式打卡。他们希望探寻更加本源的中华文明,了解传统文化如何起源、怎样延续至今,在真实街巷之中感受古老文明鲜活的生活气息。大同刚好契合这样的需求。它向外界证明,中华文明不只陈列在博物馆展柜、记录在教科书文本当中,而是持续流动、可供亲身感知,能够持续和世界开展平等对话的鲜活文明。
这也是“传播中华文明历史厚度”最动人的内涵。
所谓厚度,不只是岁月漫长；厚度,是看得见遥远过往,也触摸得到当下人间烟火；厚度,是石窟石刻承载千年岁月,街头市井充盈日常人情；厚度,既代表文明纵向的历史纵深,也代表落地现实的生活温度。
从这个角度来讲,大同本次入选,不仅仅是新增一项城市荣誉,更是一份带有时代意义的启示。全球城市竞争之中,辨识度、感染力、内在精神价值越来越重要。国内城市完全可以依托本土深厚文化站稳脚跟,依靠文明底蕴吸引世界目光,用真实可感的城市面貌打动大众。并非现代化程度越高就更具备国际吸引力,城市规模大小也不能等同于影响力强弱。真正拥有世界性吸引力的城市,既能保障现代生活便利,又留存来自历史深处的回响；既能展示发展成就,也能够承载大众精神层面的情感共鸣。
大同,正朝着这样的目标稳步前行。
一座城市被世界看见,最理想的状态从来只是短暂喧闹。更多访客离开之后心底留下感慨：原来在中国北方,还有这样一座城。古老,厚重,辽阔,温暖。承载过往岁月,也面向未来前行。
大同仍需要持续挖掘文化内在厚度,做实文旅体验品质,把短期外界关注转化为长期稳定的价值认同。让更多外来者借助大同读懂中华文明；同时依托来自世界的目光,走出一条更加从容开阔的发展道路。
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