不少企业企图依靠改动知名品牌一两个字 “搭便车” 蹭流量。徐州中院二审落槌的 “云南中药” 商标侵权案再次明确：近似不是巧合，擦边不等于合法，商标碰瓷终将付出高额代价。
“云南白药”是我国著名的中药品牌，自1902年问世以来，因经济价廉、治疗效果好，在广大群众中赢得了极高的知名度。该商标在文字设计、颜色组合上具有独特的显著性，早在2002年被认定为中国驰名商标。
然而，这样一块金字招牌，近年却屡遭“碰瓷”。
2023年初，“云南白药”公司发现，市场上出现了名为“云南中药”的百痛油和平糖降压油产品，在外包装上突出“云南中药”字样，与“云南白药”注册字体近似，以加大字体、醒目艺术字突出显示“云南”二字，而生产商则用较小的字标注在包装背面不起眼的位置。该产品在多个购物平台均有销售。
“云南白药”公司认为，“云南中药”的行为极易导致消费者误认，侵害了其注册商标专用权，遂将生产厂家及销售药店诉至法院，要求停止侵权并赔偿经济损失50万元。
庭审中，“云南中药”辩称：“云南中药”标识与“云南白药”商标文字及含义差异明显，不构成近似；“云南中药”的百痛油和平糖降压油产品与云南白药集团核心产品领域关联度低，相关公众基于产品功能、用途等认知，不会产生混淆误认。
法院经审理后，围绕该案两大核心观点进行了详细论证：
争议一：是否属于“商标性使用”？
被告没有将“云南中药”作为描述产品功效的普通词汇使用，而是在产品包装最醒目、最核心的位置，以显著、突出的艺术字体进行展示，这种使用方式的唯一目的，就是让消费者记住这个标识，并以此区分商品来源，属于《商标法》规定的“商标性使用”。
争议二：是否易导致“市场混淆”？
两个标识均包含“云南”与“药”文字；在整体外观上，两者均采用了艺术字体和红色背景的椭圆形状。普通消费者选购商品时，仅凭一般注意力，极易将“云南中药”产品误认为“云南白药”旗下产品，或是误以为二者存在授权合作、关联企业关系。同时，被告作为同行业经营者，理应知晓“云南白药”驰名商标，却未尽到合理的避让义务，其行为客观上容易导致相关公众对商品来源产生误认。
法院依法作出一审判决：“云南中药”生产厂商立即停止生产、销售侵犯“云南白药”注册商标专用权的产品，并销毁库存侵权包装；被告“云南中药”赔偿“云南白药”经济损失及合理开支共计人民币10万元，“云南中药”销售药店被判赔3000元。一审判决后，“云南中药”生产厂商不服申请上诉，二审法院维持原判。
给企业敲响警钟
对企业而言：在产品命名和包装设计时，切勿心存侥幸“打擦边球”。与驰名商标一字之差、包装相似，都可能构成侵权。在商标注册申请被驳回后仍继续使用，更可能被认定为恶意侵权，面临更高的赔偿。
对销售商而言：进货时务必尽到合理审查义务。如果产品包装、商标与知名品牌高度相似，就要提高警惕。
对品牌方而言：应提前布局商标注册：核心商标、关联类别、防御性注册都要覆盖；同时做好市场监测工作，及时发现近似商标和侵权产品；一旦发现侵权，及时采取行政投诉、民事诉讼等法律手段；另外，进货凭证、合同、发票等务必妥善保存——既是自我保护，也是维权依据。
2026年6月，新修订的《商标法》已获通过，将于2027年1月1日正式施行，进一步突出诚实守信原则，完善商标注册条件和驰名商标制度。可以预见，未来商标保护的力度将更大，侵权成本将更高。尊重知识产权，打造自有差异化品牌，才是企业长久发展的正道。
来源 | 高沃综合徐州开发区法院、江苏法治报等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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