上周跨境电商圈多个关键事件集中爆发：美国国际贸易法院裁定特朗普终止800美元以下小额包裹关税豁免合法；欧盟3欧元小包税落地月余，中国发欧包裹骤降20%；亚马逊SP广告自动接入TikTok、YouTube等创作者内容，预算面临分流风险。平台、关税、物流三重变量叠加。
跨境电商周报
【一】平台动态
亚马逊：SP广告重大变更+欧洲FBA入库新规+AI标注生效+暂停英国Royal Mail退货
亚马逊SP广告自8月10日起迎来重大变化——商品推广广告将自动接入亚马逊影响者计划的创作者内容展位。这意味着卖家的SP广告未来可能出现在TikTok、YouTube等平台的创作者内容场景中。广告主现有的投放设置、竞价和预算不变，但站内搜索流量和站外内容流量共用同一个SP广告日预算，预算可能被站外流量分流。若想关闭站外推荐，创建广告时可关闭“扩大受众触达”设置。
亚马逊欧洲站FBA入库新规：自9月1日起，非欧盟卖家通过欧洲整合服务向欧盟运营中心发货时，须提供有效的MRN和EORI进口信息。卖家应在8月31日前完成准备，缺少有效进口详情可能影响后续创建新的欧盟货件。
亚马逊AI新规已生效：自8月15日起，所有使用AI工具生成或辅助创作的商品素材，必须在后台主动标注。
亚马逊已暂停英国Royal Mail上门取件退货服务，因技术故障导致无法完成包裹取回。其他退货方式仍可正常使用，卖家无需操作。
TikTok Shop：印尼遭反垄断调查+美区搜索广告上线+正品标签仅限商城卖家
印尼反垄断监管机构KPPU正式启动对TikTok Shop的调查，聚焦三大问题：是否对第三方卖家设定排他性合作条款、直播带货算法推荐是否构成流量倾斜、自有品牌与入驻商家在搜索排序上是否存在差异对待。TikTok Shop在印尼已覆盖超150万活跃商家，日均订单量约占该国社交电商总盘子的37%。
TikTok美区首次推出搜索广告，已有卖家测试后转化率增长6倍。TikTok Shop正品标签自9月4日起将仅面向Mall商城卖家开放。
SHEIN诉Temu英国败诉
英国高等法院驳回SHEIN对Temu的版权侵权指控，认定Temu未侵犯SHEIN版权。法官指出SHEIN无法证明自身拥有相关图片版权。Temu已按要求下架数千个商品列表。平台间竞争正从“价格战”升级为“法律战”。
【二】运价物流
SCFI连三红，美线运价持续走高
8月14日SCFI报3355.24点，周涨2.41%，实现连续三周上涨。美西每40尺柜运价6714美元，周涨3.55%；美东9568美元，周涨2.99%。欧洲线续跌2.49%，地中海线续跌4.76%，呈现“美强欧弱”分化格局。
船公司原预计8月15日再喊涨美线，美西每40尺柜喊涨200-400美元。但PA联盟已决定美西线运价持平不涨，其他船公司可能跟进。美东线因巴拿马运河枯水限重，舱位偏紧，每40尺柜喊涨400-500美元。船公司通过停航措施收紧运力——过去两周每周取消10个航次，下周预计取消约7个航次。
【三】政策法规
美国法院裁定800美元小额包裹免税终止合法
美国国际贸易法院8月13日裁定，总统特朗普有权终止针对价值低于800美元的小额包裹的“最低限度”关税豁免政策。特朗普称此裁决为“重大胜利”。该免税政策自2025年8月29日起已正式终止，目前美国已无“800美元以下免关税”通道。
欧盟小包税落地月余，中国发欧包裹骤降20%
欧盟自7月1日起取消150欧元以下低值包裹关税豁免，改为按商品类别每件征收3欧元固定关税。生效仅月余，中国发往欧盟的小包量即下降约20%。该过渡期措施将持续至2028年7月1日。
一句话提醒：美国800美元免税通道已被法院裁定合法终止，直邮小包成本全面上升；欧盟3欧元小包税已致中国发欧包裹骤降20%；亚马逊SP广告预算面临站外分流风险；欧洲站FBA入库9月1日起须提供MRN+EORI。建议卖家立即调整定价模型、关注广告预算分配、完成欧洲站进口信息准备。
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