随着母公司Kontoor Brands逐步剥离Lee业务，Wrangler正被推至战略中心。品牌计划将女装和男装业务分开运营，既给男装业务更多自主权，也由此强化女装品类的聚焦、投资与增长策略。

2026年上半年，Wrangler全球营收按报告口径增长约3%。增长主要来自女装、直接面向消费者和非牛仔品类的新机会。第二季度，其核心下装业务份额提升超过100个基点；西部业务上半年收入实现低双位数增长。产品方面，品牌推出Toughlite Cowboy Cut牛仔裤，重量较传统厚重牛仔面料轻20%。

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Kontoor Brands首席执行官Scott Baxter在财报电话会上称，Wrangler是公司的“平衡增长引擎”。他表示，核心男装下装业务是品牌根基和经济引擎，必须保护和推动；同时女装、DTC和相邻非牛仔品类需要加速增长。按照新架构，男女业务将分别运营，以便为女装制定更独立、更聚焦的增长路线。