【CNMO科技消息】8月18日，QuestMobile数据显示，2026年上半年，中国互联网广告市场规模达3853.4亿元，同比增长7.1%。三大变革已经形成：消费习惯的变迁带来行业分化、“硬软组合投放”日趋成熟、头部媒介格局进入稳态。

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一方面，广告主行业投放持续分化，交通出行、医疗保健、IT电子同比增长了57.0%、35.1%、29.2%，与此同时，传统投放大户中，美妆护理、服饰箱包在占比33.7%、10.4%的基础上，依旧维持了21.7%和24.2%的增长。但是，运动户外、网络购物同比下跌了9.6%和1.6%。

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另一方面，“硬软组合”越来越成熟，硬广助力品牌扩张期的“跑马圈地”，软广则完成品牌沟通期的“决策互信”，由此形成了“功能互补”和“周期互济”的格局：硬广方面，AI领域投放高增长，国产美妆与3C领域品牌竞争激烈；软广方面，3C、家电、运动户外、闲置二手广告主持续加大种草和植入；IT电子、交通出行等领域“硬软”预算占比几乎达到了8：2。

此外，头部媒介格局固化，硬广投放中，短视频、综合电商、即时通讯、社区交友、综合资讯、在线视频和搜索引擎的占比分别为40.5%、30.0%、10.9%、5.6%、4.3%、3.5%、2.0%。其中，除了短视频和综合电商占比增长（分别提升了3.2%和0.9%），其他的渠道份额均被挤压而下降，尤其是综合资讯和在线视频，分别下降了1.2%和1%。

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具体的TOP10玩家中，淘宝、抖音、千川、微信、快手、小红书、京东、今日头条、天猫、百度占比分别为22.8%、18.7%、14.6%、10.7%、6.8%、5.4%、5.0%、3.4%、2.2%、2.0%。