TCL液晶电视出货超越三星，全球第一！|oled|tcl|三星电子|市场份额|液晶电视

全球电视市场实际上仍然处于停滞状态。只有有机发光二极管（OLED）电视继续保持两位数增长。在液晶电视市场，三星电子和TCL的出货量份额差距缩小至仅0.1个百分点，竞争异常激烈。

据市场研究公司Counterpoint Research 8月18日发布的数据显示，今年第二季度全球电视出货量同比下降0.4%。6月份的出货量同比下降4%。6月份的下降并非由于需求本身减少，而是由于世界杯促销活动将购买需求提前至4月份所致。

按品牌划分，飞利浦、三星电子和TCL在6月份的出货量均有所增长。相反，海信、华为和长虹等其他品牌的业绩则表现平平。

三星电子和TCL在液晶电视市场的竞争日趋激烈。截至6月，TCL的出货量份额为13.8%，三星电子为13.7%，两者仅相差0.1个百分点。

三星电子推出了全新的Mini LED系列产品，包括M80H、M70H、S95H和R95H，进一步丰富了其产品线。而TCL则主推其SQD Mini LED电视系列，包括X11L、C8L和C7L。如今，两家公司在从入门级到超高端的整个价格区间展开正面竞争，并分别采用Mini LED和RGB Mini LED技术。

两家公司的技术战略也截然不同。三星电子正将其RGB背光电视从旗舰机型扩展到入门级产品线。而TCL则将RGB Mini LED RM9L限制在高端机型上，并将SQD Mini LED（而非RGB）置于其技术栈的顶端。本质上，它们是在相近价位上采用不同的技术进行竞争。

与整体电视市场不同，OLED 电视呈现出明显的增长趋势。截至去年 6 月，OLED 电视出货量较去年同期增长 12%。第二季度整体销量增长了 20%。LG 电子保持了领先地位，在 6 月和第二季度合计占据了 OLED 电视市场一半以上的份额。

未来的关键因素是白色 OLED (WOLED) 的成本。LG Display 的大面板事业部正致力于降低 WOLED 电视的成本。他们已经推出了“WOLED SE”，通过移除偏光片来降低成本，并且正在开发一种“双层堆叠串联”结构，该结构在简化堆叠结构的同时，还能保持甚至提升画质。

Counterpoint指出，“这可以被视为降低OLED电视入门价格的尝试，而不仅仅是降低成本。”并补充道，“未来需要关注的关键在于，这种WOLED策略能否真正有效地拓展OLED电视市场。”Counterpoint研究总监Bob O'Brien解释说：“过去几年，在超高端市场，OLED电视逐渐被价格相对更低的Mini LED电视所取代。消费者在价格相近的情况下，会将大屏幕Mini LED电视与尺寸相对较小的OLED电视进行比较，而相当一部分消费者最终选择了Mini LED电视。”

他补充道，“LG Display正在通过推出低成本OLED电视面板来应对这一趋势，并且很有可能赢回部分流失的客户。”