借势动画电影《八仙！》热映，山东省文化和旅游厅启动“来山东过神仙日子”主题推广月活动。活动以“八仙文化”为核心，通过乐队巡游、场景演艺等多元形式，推动传统文化与滨海旅游深度融合，创新文化IP表达，丰富产品供给，为文旅消费场景注入新动能。
矩阵传播持续聚势赋能 网络声量转化文旅关注
本次活动整合主流媒体、新媒体及达人资源，以短视频、直播等多元内容精准传播，带动全网传播量突破1亿次。围绕八仙文化，推出AIGC《八仙下班了》等创意视频，联动85版《八仙过海》吕洞宾扮演者潘志文拍摄蓬莱宣传视频。开展11场主题直播展现烟台山海胜境，吸引7000万人次在线观看。邀请7位百万级达人采风创作，以年轻化视角创新表达。同步上线八仙文创展销专区，实现流量向消费转化。央视发布《山东蓬莱:”电影+”拉动消费链不断延伸助力暑期文旅升温》，大众日报、山东广播电视台等媒体聚焦报道。“来山东把生活过成神仙日子”登顶抖音烟台热榜，曝光量超3200万人次，助力文旅消费升温。
场景创新活化八仙IP 沉浸体验汇聚暑期人气
8月14日至16日，三场“八仙”主题快闪活动接连落地，把烟台的山海与街巷变成了沉浸式的神仙剧场。游客不再是旁观者，而是真正走进了神仙故事里：在“半岛1号”游船上，“新八仙”乐队的国潮演出，连小朋友都忍不住上台比拼才艺，海风里满是欢声笑语；走进蓬莱阁，“神仙办事处”“好运求签桶”等创意打卡点排起长队，大家笑着抽一支“求财”“求姻缘”的签文，把传统祈福变成了轻松的互动体验；而当徒步达人“大嘴”突然出现在人群中互动时，现场的欢呼声几乎盖过了海浪声——这种“偶遇惊喜”的感觉更让人上头。到了沙滩音乐季，“新八仙”乐队改编的曲目点燃全场，游客跟着节奏挥舞荧光棒，仿佛自己也成了“过海神仙”的一员。三场快闪活动把八仙文化从景区展板上的文字，变成了可以触摸的互动、可以参与的狂欢、可以带走的记忆。游客从“看风景”变成了“玩风景”，在笑声与掌声中，真切感受到了传统文化与滨海生活碰撞出的鲜活魅力——原来“过神仙日子”，就是把自己融进这片山海与文化里，成为故事的一部分。
三级联动强化资源协同持续释放文旅消费潜力
活动强化省、市、区三级联动，省级层面统筹宣传推广，烟台市、蓬莱区做好场景承接和消费转化，推动活动热度向游客流量和消费增量延伸。烟台市、蓬莱区文旅部门深耕新媒体宣传，累计创制“八仙”主题内容150余条，浏览量超100万余次。以“票根经济”为抓手，策划凭《八仙！》电影票根享景区门票、旅游体验等优惠措施100余项。围绕八仙文化持续丰富旅游产品供给，举办“八仙不凡・八仙文化与文创衍生展”，推出“八仙渡海·夜游蓬莱”、八仙NPC巡游等特色体验，并依托“何处是蓬莱”文商旅融合街区，打造特色场景，将八仙文化融入游览、演艺、休闲和消费全过程，进一步延伸旅游消费链条，释放八仙文化IP消费带动力。
本次主题推广活动，以八仙IP为核心，通过线上传播聚势、线下场景创新、省市区三级协同，形成“线上引流、线下体验、内容共创、持续传播”的文旅推广链路。从游船、古阁到沙滩，从传说到音乐巡游、沉浸互动，推动“八仙文化”由静态文化符号转化为可体验、可参与、可传播的文旅内容，进一步拓展传统文化融入现代旅游消费场景路径，持续丰富“好客山东”品牌表达，让传统文化资源更好转化为文旅吸引力和发展新动能。
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