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中国传统节日七夕前后，礼赠消费持续升温。七夕当天记者从天猫平台了解到，一些奢侈品牌如Chopard萧邦、MIKIMOTO御木本，时尚品牌ALO，美妆大牌TOM FORD、Charlotte Tilbury，玩具品牌LEGO乐高、毛绒品牌Jellycat等都选择七夕节点在天猫独家首发新品。这导致一个有趣现象：天猫平台上，睡衣、智能手表、收藏卡牌成七夕送礼热门。

今年七夕，全球限量发行50枚的机械腕表、直径超过9毫米Akoya珍珠的项链、玩具潮玩礼盒、智能电子宠物、彩妆七夕礼盒等均卡点上线发售。这样的七夕礼物引来不少青睐。记者从天猫平台了解到，某品牌限定新品首发期间，88VIP贡献了超65%的销量，新品不仅带来销售爆发，更吸引了大量高净值年轻新客。

伴随七夕上新潮，天猫新品成交数据也勾勒出今年热门送礼趋势：女生礼物追求品质，男生礼物讲究实用，一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的“硬通货”礼物走热。

给女生送礼物，关键词是“送品质”。七夕前两周，天猫上睡衣新品成交同比增长72%，瑜伽服增长287%，护肤精华增长407%。给男生送礼物，关键词是“送实用”。智能手表、电动牙刷、游戏掌机是今年七夕天猫新品成交增速最快的品类，同比去年七夕前增长均超10倍。科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴，成了男生礼物清单上的“高分选项”。

还有一波从小众走向“硬通货”的礼物，关键词是“送情绪价值”。收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别涨了2倍、5倍和10倍。ToppsNBA篮球系列球星卡、宝可梦朱&紫“共逐荣光”盲盒是最受欢迎的收藏卡牌新品。选择能收藏、能提供圈层认同的兴趣商品更体现“贴心”，送礼送到兴趣点上，是年轻人表达“懂你所爱”的方式。

半岛晨报、39度视频首席记者赵晖