近日，行业知名机构CounterpointResearch发布一则全球电视市场数据报告，引发业界广泛关注。
数据显示，2026年第二季度全球电视出货量同比小幅下降0.4%，6月单月出货量更是同比下滑4%。在世界杯年本该迎来需求高峰的二季度，为何6月反而出现下滑？CounterpointResearch指出，世界杯促销活动将大量电视购买需求提前释放至4月，造成6月基数承压。
6月全球彩电市场在大盘遇冷之下，品牌表现开始出现明显分化。虽然整体市场承压，但并非所有品牌都在走低——飞利浦、三星、TCL等品牌实现出货正增长，而其他品牌表现相对平淡。
更值得关注的是，6月液晶电视赛道上演了一场激烈的榜首争夺战：TCL液晶电视出货份额达到13.8%，以0.1个百分点的微弱优势，小幅超越三星的13.7%，再次登顶全球液晶电视出货第一。
时隔半年再登顶，0.1%的胜利分量几何？
这是继2025年12月之后，TCL又一次超越三星。尽管这一次超越仅局限在液晶电视品类，但考虑到目前全球电视市场超过九成的份额仍由液晶电视构成，这份反超依然具备极强的风向标意义。这意味着在行业主力的LCD基本盘上，TCL已经具备了与全球彩电“一哥”三星全面掰手腕的硬实力。
需要指出的是，在整体电视市场中（含OLED），三星仍保持第一。但TCL在LCD这一核心赛道的持续突破，无疑为整个行业格局的变化埋下了伏笔。
且TCL华星正在建设全球第一条印刷显示OLED线规模量产线。这一突破持续落地下，未来TCL彩电在OLED线更上一层楼，不是不可能——更可能的是在换道超车的新竞争下，实现逆势翻盘。
TCL为何能“上位”全球液晶电视第一？
TCL能够在液晶赛道实现反超，绝非偶然。2026年上半年，TCL全球电视出货1470万台，同比增长9.9%，增速约为三星（+4.8%）的两倍。海外市场表现尤为突出，上半年海外出货同比增长13.5%。
在供应链端，背靠TCL华星的垂直面板产业链，TCL从上游面板制造到终端整机销售实现了全链路贯通——2026年7月，TCL科技以93.25亿元收购广州华星半导体45%股权事项获深交所审核通过，进一步整合面板产能。这种“面板+整机”的垂直一体化布局，在成本控制和大尺寸面板供货上握有先天筹码。
在产品端，TCL以SQD-MiniLED技术为核心的产品矩阵持续发力——旗舰X11L系列峰值亮度高达HDR10000尼特，搭载超过20000个控光分区；C8L系列最高支持4032个背光分区和6000尼特峰值亮度-；C7L则覆盖中端市场。从入门到顶级，完整覆盖各价位段，在全球新兴市场和成熟市场同步收割份额，产品组合策略行之有效。
三星的反击：从MicroRGB到MiniLED全线布防
当LCD电视基础大盘被TCL超越后，三星迅速展开反击。在高端市场，三星以MicroRGB技术取代此前的8K旗舰定位——推出R95H、R85H两大系列，覆盖55英寸至115英寸全尺寸矩阵。其中R95H定位旗舰，R85H面向高端市场。MicroRGB技术可实现更精准的像素级控光。
在中高端和大众市场，三星同步推出M80H、M70H等多个全新MiniLED系列。M80H定位中高端，搭载NQ4AIGen2处理器，支持原生144Hz刷新率；M70H则面向更大众的市场，55英寸型号起售价低至349.99美元。
从MicroRGB旗舰到MiniLED中高端和入门级，三星从次时代高端出发，与TCL展开全价格带的硬碰硬对抗。
技术路线的分歧：SQD vs MicroRGB
有意思的是，两家虽然都加码MiniLED赛道，但技术路线选择出现明显分化。三星将MicroRGB技术从旗舰向下普及至入门机型；TCL则将RGBMiniLED集中在大尺寸旗舰产品上，以SQD-MiniLED作为技术栈顶层的核心支撑。相近的价格区间，两套不同技术路线，也让两者的竞争更有看点。
后记点评：虽然TCL此次液晶电视力压三星只是月度维度的反超，但其意义绝不能被简单当作一次数据波动。
这份单月第一，夯实了TCL的品牌底气，向全球市场印证了中国制造向中国创造跃迁的硬实力。
放眼长远，TCL与索尼已签署家庭娱乐领域战略合作最终协议，双方将成立合资公司“BRAVIAInc.”，TCL持股51%实现控股。新公司计划于2027年4月1日正式投入运营。这张“王牌”或助力TCL将月度优势转化为年度王座，驱动全球彩电阵营格局的一次质变。
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