亚马逊正在把新一代AI助手Alexa+推向Fire TV设备，而且这次是免费的。用户不再需要为Prime会员或Alexa+订阅付费，就能在流媒体播放器和智能电视上使用更先进的AI功能。

这项升级首先面向美国市场的“兼容”设备开放，包括Fire TV Stick系列、Fire TV Cube、Ember TV，以及海信、松下等第三方品牌的智能电视。亚马逊表示，更多硬件和国家“可能会在未来陆续加入”。用户无需任何操作，系统会自动启用新功能。

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Alexa+能做什么？

和竞争对手的AI升级类似，Alexa+让用户可以用更自然的对话方式控制Fire TV内容和智能家居设备。比如，你可以追问某个演员的详细信息，或者直接说“调暗灯光，我要看电影了”，而不必记住特定的指令句式。理论上，这会减少用户低头看手机的次数，也不用再费劲琢磨该用什么措辞才能让语音助手听懂。

不过，亚马逊仍然保留了付费订阅的吸引力。Prime会员每月15美元（每年139美元），Alexa+独立订阅每月20美元。订阅用户能享有一些额外功能，比如Alexa Routines（例程）和智能家居自动化。

为什么亚马逊要把Alexa+免费开放？

乍看之下，把本可作为订阅卖点的Alexa+免费提供，似乎不太合理。但仔细看竞争格局，亚马逊这么做有明确的理由——它的主要对手都已经或即将免费提供类似的AI能力。

Android系统的电视从去年秋天开始接入Gemini，Roku也在差不多同一时间升级了自己的语音助手。苹果预计最快今年秋天就会把改进版Siri AI带到Apple TV 4K上。如果Alexa+继续收费，Fire TV用户很容易就会转向其他平台。

虽然不少Fire TV用户本身就订阅了Prime，但这并不是必然的。免费提供Alexa+，既能留住用户继续购买亚马逊的硬件，也为未来转化会员埋下伏笔——即使他们短期内更习惯用Netflix或Apple TV看内容。