上图：每逢节假日，吕梁大东沟景区太空舱一房难求。山西经济日报全媒体记者 栗美霞 摄
今夏以来，避暑纳凉、古建研学、康养休闲成为大众文旅消费主流趋势。我省各地立足独特的生态禀赋与深厚的历史文化资源，持续升级文旅产品、丰富多元业态，创新推出古城夜游、实景演艺、星空露营等特色文旅消费场景，构建起“日间观古建、山林纳清凉，夜间游古城、乐享夜消费”的全天候、全时段文旅消费体系。多元化的沉浸式体验、实打实的惠民政策，推动暑期文旅市场热度持续走高，全省文旅消费活力迸发。
古城焕新出彩，解锁古建文旅沉浸式体验
依托得天独厚的清凉气候与千年古建资源，大同市深耕文旅融合发展，盘活老城文脉资源，解锁年轻化、多元化的夏日文旅玩法，让厚重古都文化与夏日烟火气息相融共生。当地在坚守历史文脉、保护古建肌理的基础上，持续创新文旅业态，让千年古城突破传统观光模式，焕发全新生机与活力。
东南邑文化街区作为大同老城更新的标杆项目，完整保留明清院落格局与青砖灰瓦的古朴风貌，同时精准对接大众文旅消费新需求，植入文创小店、特色餐饮、非遗工坊等多元业态。行走于街巷之间，古朴建筑与新潮商铺相映成趣，历史底蕴与市井烟火交织相融。游客既能触摸千年古都的历史脉络、感受岁月积淀，又能领略新潮时尚的城市活力，让夏日避暑之旅兼具清凉感与文化深度。
不少游客纷纷留言，夏日大同清风拂面，古建底蕴厚重，是兼具治愈感与氛围感的出游胜地。
为提升文旅吸引力，大同市持续加码惠民举措，推出景区门票减免、酒店住宿优惠、特色文旅福利等一系列政策，有效降低群众出游成本，全方位激活暑期文旅消费市场。今年暑期，当地文旅市场呈现均衡化、品质化发展态势，云冈石窟、恒山等经典老牌景区热度不减，县域生态景点、乡村特色民宿、小众避暑打卡地强势出圈。游客出游需求逐步从传统走马观花式观光，转向深度体验、康养休闲、文化浸润的高品质旅行，文旅消费升级趋势愈发明显。
打造特色新场景，乡土文旅绽放别样烟火
除中心城市外，我省各县域乡镇也立足本土特色资源，深挖边塞文化、民俗文化、生态文化内涵，打造特色文旅场景，使之成为暑期文旅市场的重要增长点。
今夏，大批游客走进右玉县右卫古城，沉浸式感受乡土风情。右卫古城兼具千年古城底蕴、浓郁边塞风情、鲜明红色基因与优质生态资源。近年来，当地立足资源优势，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动乡土文化与乡村文旅深度融合。
依托深厚的民俗积淀，右卫古城大力活化非遗资源，让面塑、剪纸、柳编、打铁等日渐小众的传统老手艺重回大众视野，焕发新光彩。同时精心打造市井巡游、威风锣鼓、民俗互动、乡土好物展销等特色项目，串联古城街巷、田园风光、农家院落等场景，构建可观赏、可体验、可传承的乡村文旅体系。原生态的山野趣味、厚重的历史文化、淳朴的乡土人情，让游客远离城市喧嚣，沉浸式感受古城烟火气息，成为当地发展乡村文旅的核心竞争力。
近年来，右卫古城锚定特色艺术文化小镇发展定位，充分发挥历史底蕴、生态环境与区位优势，不断完善文旅配套设施、丰富产品业态，持续擦亮乡村文旅品牌。通过文旅赋能乡村发展，既盘活了本土文化资源，带动了乡村消费，也让小众乡村目的地成功跻身暑期出游热门榜单，为县域文旅高质量发展注入强劲动力。
业态迭代升级，康养休闲引领消费新风尚
随着大众文旅消费理念升级，生态康养、亲子休闲、自然疗愈类文旅产品备受青睐，成为暑期文旅市场新风口。我省各地精准对接消费需求，依托优质生态资源，迭代升级文旅康养业态，打造多元化、高品质的夏日出游场景。
太原市晋源区聚焦市民就近休闲、亲子消夏需求，将康培稻田公园升级打造为城市近郊夏日出游热门地。园区整合田园风光、亲子游乐、休闲露营等业态，打造沉浸式田园消夏场景，推出浅滩戏水、无动力游乐、丛林穿越、野餐露营等项目，适配全年龄段游客需求。园内还提供树荫环抱的休闲卡座、氛围感满满的星空天幕，让市民在家门口就能邂逅清凉夏日，尽享悠闲度假时光。
主打生态康养的吕梁大东沟景区，更是凭借优质的自然生态资源，成为夏日轻养生、自然疗愈的网红打卡地。景区原生峡谷地貌保存完好，森林覆盖率高达92%，暑期日均气温维持在22℃左右，是黄土高原稀缺的天然避暑康养秘境。
景区打造的隐野太空舱民宿更是凭借“自然生态+智能康养”的独特优势，成为爆款产品。民宿全屋智能化配套、设施完善，露台观景、静谧山居的体验感拉满，将科技便利与山野风光完美融合，暑期一房难求，生动印证了当下游客文旅消费需求从“打卡出游”向“体验为王”的转变。林间吸氧、山野漫步、康养休憩，沉浸式的山居康养体验，让游客卸下生活疲惫，感受自然疗愈的独特魅力。
当下，文旅消费已全面迈入个性化、品质化、体验化新阶段，游客愈发注重旅行的情绪价值、文化内涵与体验质感。从古城文化研学到乡村民俗体验，从近郊亲子休闲到山野康养旅居，全省各地不断跨界融合、创新业态、优化服务，持续丰富暑期文旅产品供给。
这个暑期，我省各地精心打造的沉浸式文旅消费新业态、新场景，不仅丰富了大众夏日生活，激活了暑期“夏日经济”，更持续赋能城市更新与乡村发展，推动全省文旅产业向着高质量方向稳步迈进。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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