国内游戏市场卷不动了，这几乎成了行业共识。当本土流量红利见顶、获客成本飙升、同质化产品扎堆，游戏厂商们把目光集体投向了海外。

Sensor Tower商店情报平台数据显示，2026年7月，共有38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP 100，合计吸金23亿美元，占本期全球TOP 100手游发行商总收入的42.6%。这个数字背后，是国产游戏在海外市场正在成为一股不可忽视的力量。

打开网易新闻 查看精彩图片

国内增长放缓，出海成破局关键

先看国内的基本盘。过去十多年，智能手机普及与移动互联网下沉，为国产游戏构筑了庞大的用户基础。人口红利、IP红利与流量红利集中释放，助推行业快速做大。但近几年，情况变了。

《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年国内游戏市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿，同比增长仅1.35%。增速放缓的信号已经非常明确。

流量红利消退的另一个直接体现，是获客成本的急剧攀升。过去，一款新游戏靠线上投放和应用商店推荐，就能低成本聚拢大量用户。现在，各家厂商为抢夺存量用户持续加码买量，直接推高了整体获客成本。

AppsFlyer发布的《2026游戏App营销现状报告》显示，2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元，同比增长3.8%。其中，中国游戏获客支出同比增长22%，在美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。

获客成本持续抬升，大幅收窄了中小厂商的发行容错空间。即便砸下重金做买量投放，也往往难以触达有效用户收回成本，新游冷启动与长线推广面临前所未有的压力。

更棘手的是同质化内卷。厂商扎堆布局MOBA、RPG、SLG等成熟品类，玩法模板化、题材同质化的产品批量涌现，缺乏差异化创新，自然难以突破用户的审美疲劳。以MOBA类手游为例，除了头部几款产品占据绝大部分市场份额外，其余同类游戏在玩法、画面、英雄设计上大同小异，用户很难产生兴趣。

出海成绩单：头部厂商领跑，米哈游环比大增71%

当国内增长见顶，海外市场却给出了亮眼的答卷。Sensor Tower数据显示，7月中国手游TOP 5发行商收入均过亿（美元），腾讯、网易、米哈游实现两位数增长。其中，米哈游收入环比大增71%，增幅位居TOP 30发行商前列。

米哈游的爆发，离不开旗下三款核心产品在7月的接连发力。《原神》于7月1日上线「月之八」版本「空月之歌·谐谑」，新版本主题活动带动产品冲到当月收入高点；《崩坏：星穹铁道》于7月15日更新4.4版本，新角色与限定五星返场卡池直接带动月中流水冲高；《绝区零》则在7月29日推出二周年庆版本「漫长的告别」，将游戏单日收入推至2026年年内顶点。

腾讯继续蝉联7月全球手游发行商收入榜冠军，主要得益于《王者荣耀》《和平精英》及《PUBG MOBILE》等头部主力的全线增长。和讯网监测数据显示，《王者荣耀》7月收入环比大涨35%，全球吸金约2亿美元；《PUBG MOBILE》在美国、沙特阿拉伯及日本等主要市场的收入与下载量均实现同步增长。

网易旗下《蛋仔派对》7月收入表现同样亮眼，自2月之后再度反超《梦幻西游》，重夺网易手游内部收入榜首。Sensor Tower数据显示，截至7月31日，该作全球累计收入已超过7.7亿美元。

中小厂商突围：沐瞳、心动各有打法

除了头部大厂，一批腰部厂商也在暑期档找到了自己的节奏。

沐瞳科技的旗舰手游《Mobile Legends: Bang Bang》表现持续强劲。和讯网监测数据显示，7月沐瞳发行商收入排名环比跃升7位至第14名，游戏单月收入增长50%。菲律宾、美国、印尼、马来西亚及日本等主要市场均实现收入增长，合计贡献了当月超50%的收入。

心动网络则凭借《心动小镇》与《火炬之光：无限》两大核心产品形成协同效应。和讯网监测数据显示，7月心动全球手游收入环比增长43%，排名跃升至发行商收入榜第15位。中国大陆、日本与美国合计贡献当月超50%的收入，其中中国iOS端单月收入实现环比翻倍。

自研游戏出海：连续六年超千亿，文化输出进行时

从更宏观的维度看，自研游戏的出海表现，为存量困局中的行业给出了可行方向。

《2025年中国游戏产业报告》显示，自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元人民币。其中，自研移动游戏海外市场实际销售收入184.78亿美元，同比增长13.16%。

这背后，是国内厂商持续打磨产品品质、迭代创新玩法，叠加深度本地化运营与多元化市场营销的结果。既完成了商业层面的突破，也把国产游戏文化输出至全球各地，进一步抬升了国产游戏的国际话语权。

挑战仍在：文化差异是绕不开的坎

尽管成绩显著，但出海之路并非一帆风顺。海外不同地区的文化差异，对游戏内容、题材、设计等方面构成严峻挑战。不少厂商尝试将深厚的历史积淀与文化资源融入产品，以此打造出海过程中的差异化特色与记忆点。

游戏出海，正在成为中国游戏厂商突破增长瓶颈的关键方向。随着国内流量红利走向枯竭，海外市场巨大的容量与多元的用户需求，为本土游戏企业带来了难得的增量机遇。但能否持续讲好中国故事、跨越文化鸿沟，仍是摆在所有出海厂商面前的一道必答题。