刚缓过劲没几个月，美国游戏市场又蔫了。市场调研机构 Circana 的最新数据显示，2026年7月美国游戏总支出同比下滑 10%，降至 45亿美元。

这波回落最扎眼的还不是大盘，而是实体盘。7月新实体软件销售额只有 8500万美元，直接砸穿有记录以来的同期最低点。注意，是"有记录以来"——也就是说，这可能是美国游戏零售史上最冷的一个7月。

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数字和实体，冰火两重天？

不过，把锅全甩给"没人买游戏"也不太公平。仔细看数据会发现，拖后腿的主要是实体渠道，数字版和订阅服务的表现并没有这么惨。换句话说，玩家不是不花钱了，而是花钱的方式变了——越来越多人懒得换盘，直接下载或者开个会员就完事。

这其实是个老趋势的延续，只是7月的数据把实体盘的萎缩速度摆到了台面上。实体店货架上的新游戏越来越像"收藏品"，而不是大众消费品。

一个月的低谷，还是长期拐点？

单看一个月的数据，还不能说美国游戏市场就此进入寒冬。毕竟前几个月刚有过一波不错的增长，7月的回落更像是大促季之后的自然喘息。但实体软件创纪录的新低，确实是个值得留意的信号。

对玩家来说，这事儿的直接感受可能就是：楼下游戏店里的新盘越来越少了，但数字商店的折扣倒是越来越勤。至于这算好事还是坏事，大概每个人心里都有自己的答案。