西雅图正推进一项全美首创的立法：禁止超市基于消费者个人数据设置差异化价格。这项名为《公平定价与透明条例》的提案，将同时覆盖线下门店和线上购物场景，禁止商家依据个人数据对单个消费者设定不同价格。

该提案是市长凯蒂·威尔逊竞选时的核心承诺之一。此前，马里兰州、康涅狄格州和新泽西州已于今年春季通过了首批州级监控定价监管法规。西雅图市议会将于本周五（8月21日）举行公开会议，听取对该条例的修正意见。

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争议焦点：个性化定价是利是弊

争议的核心在于，个性化定价究竟损害还是有利于消费者。去年12月，Instacart因使用算法定价遭遇强烈抵制，最终停止了该技术。2025年《消费者报告》的一项调查发现，Instacart对西雅图地区一家Safeway超市的同一购物车商品，价格差异约达10美元，仅有8%的购物者获得了最低价格。

值得注意的是，这些实验是用于测试价格敏感度的随机实验，并非基于个人画像定价。Instacart在调查公布后，于去年12月停止了相关技术的使用。

在实体店场景中，电子货架标签尚未被证明能提供个性化标价。Krogers和Albertsons等超市主要通过向会员俱乐部成员分发个性化数字优惠券的方式，实现实际价格的个性化调整。

联邦层面同步行动

联邦政府也在推进相关监管。联邦贸易委员会（FTC）周三提出一项执法政策，拟将未披露的个性化定价（包括折扣）视为违反联邦法律的行为，并已就此公开征求意见。

西北杂货零售协会代表阿曼达·道尔顿表示，个性化折扣总体上让食品杂货更便宜。该协会参与了法案起草，但最终出庭作证反对该法案，担心它会禁止这些优惠活动。

“我们支持市议会关于禁止利用个人信息推高价格的意图，”道尔顿对GeekWire表示，“我们的分歧在于，是否需要继续维持我们所说的亲消费者的常见做法，比如折扣计划、优惠券、燃油奖励、学生折扣和基于数量的优惠——这些每天都在杂货店发生。”

尽管一名市议员表示反对，另一名议员要求大幅修改，该法案仍有望获得所需的票数通过。