胖东来最大的智慧，在于我们的学习能力。我们非常明白，学习的榜样是瑞士。

因为瑞士，我们知道要把产品做得更好；因为瑞士，我们想把人做得更真诚；因为瑞士，我们压缩了上班时间，有了周休假、年休假、更多的休假；因为瑞士，我们希望环境是整洁的、唯美的。

这样的理念让我们有了崇高的热情，想为社会创造更多美好。因为将近25年没有失去坚定的信念和方向，今天的胖东来，才可能是无法想象的结果，我们甚至在有些方面实现了更科学的运营技术。

我身上淋漓尽致地展现了中国人最优秀的一面和最卑微的一面。我深深感知到，每个人身上卑微的一面，是多么痛苦、多么无奈、多么纠结。

但我也深深感知到，在世界上最先进的生活方式里，生命是多么轻松、多么自由、多么阳光、多么健康、多么美丽，多么富有热情、多么充满爱心，远远超越动物本能的生命质量。

这种质量叫文明，而不是传统文化，不只是生存。文明是每个人都能彼此尊重、信任地展开个性，展开美丽的一面，展开创造力，热情地对待生命。

我们努力打造这样的环境：让弱者不恐惧，让强者不嚣张，让恶人怕作恶，让善良能平安，让权力不傲慢，让环境更公平。

什么是文明？我讲了30多年，还是这么简单：自由、平等、博爱。当我们有自由精神的时候，就产生了尊重、真诚、真实，产生了公平正义、勇敢自信，也产生了健康的品质和美丽。

文明的主要体现就是自由、真诚、真实、善良、尊重、信任、勇敢、正义、品质、健康、美丽。

我们的环境是真诚的、真实的、自由的、有品质的、美丽的。

我们的人是自由的、真诚的、真实的、健康的、善良的、勇敢的、正义的、美丽的。

我们的家是自由的、真诚的、真实的、有品质的、美丽的，工作也充满着这样的理念。

就这几个词，做到不就行了吗？真诚了，虚伪就不存在了，说谎就不存在了。勇敢了，自卑就不存在了，卑微就不存在了。自由了，无奈就不存在了，纠结就不存在了。

把这种理念落实到思想当中、落实到行为当中，工作按这个理念，思考按这个理念，生活也按这个理念走，还有什么复杂的？做喜欢的事，交喜欢的人，传播喜欢的美好。这就是胖东来的智慧。

正是这样的生活信条：“人这一辈子，什么都可以不要，什么都可以让步，但绝对不能让自己的心情变差。”于东来才有直接关闭年利润1亿门店的格局。

没有自由精神，一切都是虚幻的；没有信仰的人，挣到钱不可一世。幸福不是努力，幸福是科学的工作方式和生活方式。