打开网易新闻 查看精彩图片

原创 | 银角游戏 | 2026年8月21日

音数协游戏工委、伽马数据发布的7月国内游戏市场报告显示，2026年7月，中国游戏市场销售收入达到310.98亿元，环比增长3.55%，同比增长6.92%。其中，移动游戏收入230.75亿元，客户端游戏收入68.64亿元；自研游戏海外市场收入20.12亿美元，同比增长18.86%。国内与海外市场同时走高。

如果把7月数据放回全年看，市场并不是突然反弹。上半年国内游戏市场收入已达1884.5亿元，同比增长12.17%，自研游戏海外收入123.72亿美元，同比增长30.22%。7月增幅延续上半年增长，行业在暑期竞争后仍守住了基本盘。值得继续关注。

暑期放量

从收入结构看，手游依旧是国内市场主体，7月收入约占整体四分之三。暑期期间，长线产品安排周年庆、联动和大版本更新，新品利用用户在线时长增加的窗口推广，共同抬高市场活跃度。

端游的68.64亿元同样值得关注。上半年客户端游戏同比增长27.92%，双端互通和长青产品是主要推动力。7月端游继续保持体量，说明跨端体验和高品质内容仍在重新分配玩家时间。

不过，月度收入上升不代表所有产品都在增长。活动依赖、买量成本和内容投入仍然存在，市场总量增加可能来自少数产品的阶段性爆发。

出海提速

海外市场是7月报告的另一看点。20.12亿美元的自研游戏海外收入同比增长18.86%，虽低于上半年30.22%的累计增速，但仍处于较高水平。海外收入已从少数大作的补充，变成更多公司的长期目标。这说明产品矩阵仍有韧性。

上半年公开报告显示，美国、日本、韩国仍是自研移动游戏主要收入来源，欧洲市场重要性也在提升。不同区域的偏好、支付习惯和监管环境并不相同，能持续增长的产品，需要本地化内容、稳定运营和社区维护。

策略、合成、角色扮演和射击等品类都在海外寻找机会。7月活动可能带来短期收入抬升，但能否转化为新增用户和长期留存，还要看后续版本。把一次活动做成持续运营能力，比单月冲高更重要。

看后续

7月释放出的积极信号，是国内市场和自研出海同时增长，客户端与移动端形成互补。但报告数字是规模数据，不等于企业利润。渠道分成、研发成本、广告投放和海外团队支出，都会影响最终收益。

接下来需要观察两个变量：一是8月暑期尾声过后，用户活跃和流水能否保持；二是海外高增长能否由新品接力，而不是依赖少数长线产品。若更新、跨端互通和本地化运营继续发挥作用，7月增长有机会沉淀为全年表现；若活动结束后收入回落，行业仍要面对存量竞争。