文 | 白雪

编辑 | 刘鹏

8月21日晚间，东方甄选（1797.HK）发布2026财年业绩报告。

2026财年（指2025年6月1日至2026年5月31日），东方甄选实现总GMV 102亿元，总营收57亿元；剔除分拆产生的影响后，营收同比增长36.3%。盈利方面，公司本财年毛利为20亿元，同比增长45.2%；经营利润达6.6亿元，较上年同期亏损状态，实现扭亏为盈。

值得注意的是，2026财年内，东方甄选经历了较大幅度的主播及管理层人事调整。2025年12月，孙进出任公司执行总裁；2026年4月，明明、天权、中灿、林林四名主播先后离职，此前一年，主播顿顿也已离职。尽管人员变动频繁，公司整体业绩并未出现明显波动。

从GMV结构看，截至5月31日，东方甄选自营产品GMV为54亿元，占总GMV约52.6%。据介绍，截至报告期末，东方甄选累计推出自营产品1009款，品类从早期生鲜、零食逐步延伸至营养保健、纸品、个护清洁、家居家纺及服饰内衣等领域。

腾讯财经了解到，目前东方甄选已着手布局珠宝等新品类，进一步拓宽自营商品的品类覆盖。

质量管控方面，东方甄选表示已建立覆盖原料溯源、生产加工、出厂检测、仓储履约等全链路的质量管控机制，累计形成超过2.6万份质量检验报告；代销（外链）方面，执行总裁孙进介绍，公司每年另行拨付千万元专项资金用于相关质检工作。

渠道拓展方面，除抖音等核心直播渠道外，东方甄选持续加码自有渠道建设。截至2026财年末，公司APP累计注册用户突破1000万，付费会员数量达35.3万人，创历史新高。

线下渠道方面，今年5月，东方甄选在北京中关村开设首家线下体验店；7月，又分别进驻西安、郑州，与新东方集团旗下校区合作开店。东方甄选表示，计划于下半年持续拓展，在新东方在读人数排名前十的城市，进一步布局线下门店。

展望未来， 东方甄选执行总裁孙进在财报会上表示：“进入27财年，我们继续保持了较为强劲的增长势头，各个指标都是非常健康的。我们坚持长期主义，永远做难的事情，有壁垒的事情，我们不只看几个月、一两年，而是看三年以后公司能不能持续得到用户信任。”