近日，有媒体曝出，路易威登（LV）正在中国开启一轮系统性门店收缩，多地门店密集关闭，市场热度明显降温。其中西南五省门店数量直接腰斩过半，贵州仅剩的一家LV门店也确定将于8月底正式关停，标志着品牌区域布局迎来重大调整。
天眼查App公开信息显示，LV中国运营主体路易威登（中国）商业销售有限公司成立于2004年11月，注册资本5000万人民币，由路易威登香港有限公司全资持股，经营范围覆盖箱包、服饰、出版物、食品、酒类等多元业务。目前该公司拥有超百家分支机构，已有十余家分支机构完成注销，侧面印证了品牌在华门店收缩的态势。
本轮门店调整中，西南市场收缩最为明显。据行业统计，LV在西南五省接连关停多处核心点位，区域门店数量缩水过半，目前仅剩余3家门店正常运营。即将关闭的贵州荔星中心LV门店，曾是当地核心商圈重磅奢侈品门店，开业首日销售额便突破千万元，如今黯然落幕，反差明显。不止西南区域，近一年来，昆明金格百货时光店、成都天府机场店、北京首都机场店等多地门店陆续撤店关停，LV在华线下渠道进入优化洗牌阶段。
线下遇冷的同时，品牌口碑与门店客流也同步走弱。此前LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案，引发全网热议，舆论争议持续发酵，对品牌大众口碑造成一定影响。
记者实地走访多家LV线下门店发现，曾经标志性的超长排队队伍、限流围栏早已不见踪影，门店客流大幅回落。针对诉讼风波是否影响到门店客流，品牌导购也坦言，近期客流确实有所下滑，侵权风波是诱因之一，同时也存在多重市场因素叠加影响。
市场降温最直观的体现，是热门包袋二手行情大幅跳水。曾经一包难求、常年溢价的LV爆款Carryall小号手袋，官方公价23000元，如今转售市场价格持续走低。得物APP全新款价格已跌至19000元，单月跌幅近800元；而在只二等高端二手平台，9.5成新的同款包价格已下探至12000元左右，较官方原价近乎腰斩。
多位二奢从业者透露，近期LV全系产品二手行情整体持续下探，行情低迷并非单一因素导致。一方面，商标侵权争议带来的口碑争议、门店收缩引发市场观望情绪，压制了消费热情；另一方面，不少二奢商家借机跟风压价，趁着品牌短期风评波动低价囤货，博弈后续行情回暖，赚取差价利润。
值得注意的是，二奢商家的囤货操作，也侧面反映出行业并未彻底看空LV的长期品牌价值。本轮价格回落，更多是市场热度回归理性、泡沫出清的过程。从曾经的顶流奢侈品、溢价常青树，到如今门店收缩、客流下滑、行情回落，LV在华市场正在告别狂热溢价时代，逐步回归真实消费价值。
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