东方甄选最新发布的2026财年业绩报告显示，公司总营收同比增长36.3%，自营产品已成为核心增长引擎。截至2026年5月31日，东方甄选总体GMV达到102亿元，其中自营产品贡献GMV为54亿元，占总GMV约52.6%，首次超过一半。

这份成绩单背后，是自营产品策略的持续加码。报告期内，东方甄选累计推出1009款自营产品，覆盖食品、服饰、个护美妆等多个品类。从财务数据看，本财年毛利为20亿元，同比增加45.2%；经营利润达6.6亿元人民币，盈利能力同步提升。

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自营占比过半意味着什么？

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自营GMV占比超过50%，说明东方甄选对供应链和产品端的掌控力在增强。相比纯带货模式，自营产品通常有更高的毛利空间和品牌溢价能力，这也是毛利增速（45.2%）跑赢营收增速（36.3%）的直接原因。对平台而言，自营占比提升意味着收入结构更稳定，对第三方商家的依赖度下降。

新财年继续押注自营

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东方甄选执行总裁孙进在业绩报告中明确表示，新财年自营品研发和上新会继续加速。线下布局也在同步推进——今年东方甄选在杭州新开直播间，包括自营服饰号、自营食品号、自营个护美妆号，杭州基地已于两个月前完成租赁装修。

从品类扩张到区域布局，东方甄选正在把自营产品的盘子做大。1009款自营产品的积累，加上新直播间的落地，下一财年自营GMV的占比能否继续提升，值得关注。