一、大疆挖来字节公关老将

前字节跳动高级公关总监杨继斌已于8月20日前后正式入职大疆市场部。这位曾主导头腾大战公关战役的资深操盘手，两个月前刚从理想汽车离职，此番落地大疆，被业内视作大疆补齐品牌传播短板的一笔关键引援。

观点：硬科技公司走到大众市场，最缺的不是技术故事，而是能把技术翻译成公众语言的人。大疆请公关老将，等于把品牌信任当核心基建来投，而不只是出事才救火。

二、霸王茶姬把茶饮送上万米高空

8月20日，霸王茶姬与厦门航空达成合作，推出炭烤橙皮武夷肉桂茶，作为飞机餐首次上线万米高空。由厦门、福州、泉州、天津、杭州始发的厦航航班，飞行时间满90分钟的乘客，可在厦航APP或小程序点选该茶饮及配套茶点。

观点：门店密度见顶时，霸王茶姬把消费触点抬到了物理空间的极限高度。联名不是贴标，而是把产品塞进一个用户原本不会想到喝茶的场景，抢的是新客尝鲜的第一口。

三、lululemon折扣邀约临时变卦翻车

8月21日，多位消费者发帖称lululemon夏日专属心意邀约折扣活动翻车：收到门店微信定向邀约可享75折，到店却遇名额已满、预约后改期、券已用完改85折等变数，活动体验大打折扣。这是该品牌继5月底日本太鼓事件后，又一次因活动执行引发争议。

观点：定向邀约本质是一份承诺，承诺落不了地，比不办活动更伤品牌。lululemon连续两次在活动执行上栽跟头，消耗的是中产用户对它的信任余量。

品牌公关局 · 一夜红传媒出品

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