（快消品独家讯）近年来，中国麦片赛道依托健康饮食需求稳健增长，2025年国内麦片市场规模139.1亿元，同比增加7.84%，产品从传统冲调麦片向烘焙混合麦片、高营养功能性麦片延伸，线上及即时零售渠道占比持续提升，头部品牌集中度较高，国货主打纯净配料、低GI等卖点抢占市场，国内人均燕麦消费量仍显著低于欧美市场，具备增长空间。
烤肠受益空气炸锅普及实现快速扩容，家庭消费场景爆发，家用冷冻烤肠细分增速突出，2024年空气炸锅烤肠细分增速约29%。市场呈现分层，常温高性价比产品与高肉含量低温冷冻烤肠并行；参与者包含传统肉制品巨头、冻品龙头、线上新锐品牌，线上新锐品牌依靠电商渠道快速起量。行业中小厂商众多，价格竞争激烈，消费者对肉含量、添加剂关注度持续提升，倒逼行业升级。
此次东方快消品中心汇总天猫、京东及抖音2026年中期零售数据，发布“2026年中期线上TOP金品榜——麦片、烤肠”。其中，麦片品牌榜上，西麦、桂格、穗格氏夺得前三；而烤肠品牌榜前三甲被皇家小虎、锋味派、双汇包揽。
麦片
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西麦、桂格、穗格氏位列前三——麦片TOP品牌分析
本次“2026年中期线上TOP金品榜——麦片”的榜首是西麦，其为桂林西麦食品股份有限公司（002956.SZ）旗下品牌，该品牌发源于澳大利亚，创立于1994年。西麦作为燕麦行业的领军品牌，始终专注于燕麦产品的研发与生产，其品牌秉持“天然、健康、营养”的核心理念，聚焦早餐营养、便捷代餐、膳食纤维补充等多元场景需求，推出了纯燕麦片、有机燕麦片、燕麦核桃粉等丰富产品线。近两年国产燕麦龙头西麦食品业绩持续走高，2025年营收达22.40亿元，同比增加18.11%，归母净利润1.72亿元，同比增加29%，创下上市以来最好盈利水平。产品端，传统纯燕麦基本盘稳固，复合风味燕麦成为主要增量，同时推出药食同源粉等大健康新品拓展品类边界。线上在抖音、拼多多高速增长，即时零售GMV突破1.5亿元，同比增长超30%。现任董事长是谢庆奎、总经理为孙红艳。
位列第二的是桂格，桂格作为百事旗下国际燕麦头部品牌，近两年在中国市场依托成熟品牌心智维持燕麦赛道第二的市场地位，2025年国内零售市占率约18 19%，在中高端即食燕麦具备优势。产品上持续本土化创新，2025年底推出国内首款发酵后生元燕麦片，布局肠道健康赛道，2026年上市冷泡奶昔粉，拓展夏季冷饮消费场景，新品优先落地山姆等会员店渠道；生产端2025年宣布在江苏共建燕麦生产基地，强化本土供应链能力。渠道方面维持商超、便利店基本盘，加码抖音、即时零售，同时发力会员商超，但面临西麦等本土品牌的价格与渠道下沉竞争，以及烘焙麦片、代餐等跨品类分流压力，百事亚太食品业务整体保持稳健增长。
跻身第三的品牌为穗格氏，其为广东穗格氏食品科技有限公司旗下的品牌，穗格氏作为国内线上起家的燕麦新锐品牌，近两年聚焦高纤黑麦片细分赛道，获CIC灼识认证2022 2024年黑麦片全国销量第一，明星单品高纤黑麦片累计销量超千万罐，主打无添加蔗糖、高膳食纤维，精准覆盖减脂、控糖人群。产品端在黑麦片基础上拓展全麦脆、牛乳燕麦、多谷物等系列，坚持洁净配料定位；渠道以天猫、京东、抖音等线上平台为核心，同时逐步布局大润发、永辉等线下商超，线上贡献绝大部分营收。广东穗格氏食品科技有限公司的执行董事为傅万新。
排名第四的是欣善怡，欣善怡是源自澳洲的进口健康谷物品牌，近两年在中国市场凭借明星产品Nutri Brex全麦脆获得广大健康消费群体认可，产品主打全粒小麦配方，契合控糖、轻食代餐的消费需求，线上用户复购表现亮眼。品牌坚持原装进口，依托成熟的海外谷物研发体系，持续优化产品规格与风味版本，丰富消费者选择。渠道层面重点深耕天猫、京东、抖音等线上平台，同时进驻山姆、Ole’等高端会员及精品商超，不断扩大国内市场触达范围，持续为国内消费者带来高品质进口谷物食品。
位列第五的是卡乐比，近两年持续深耕中国麦片市场，旗下富果乐水果麦片依托非油炸低温烘烤工艺，收获大量消费者喜爱，多款主力产品完成低GI食品认证，兼顾口感与营养属性。品牌加速推进本土化落地，2026年实现富果乐经典原味水果麦片国内OEM生产，缩短供应链周期，同时推出烘焙燕麦片等新品，还上线IP联名系列丰富产品矩阵。渠道方面，持续深耕天猫、京东、抖音等线上阵地，积极布局山姆、盒马等优质线下商超会员店，不断拓宽产品触达场景，进一步夯实国内冷冲水果麦片赛道的市场地位。
位列排行榜第六的是金味，金味是源自新加坡的老牌谷物品牌，进入中国市场三十余年，近两年持续推进品牌焕新与产品升级，依托自有汕头工厂完整的生产体系，获得ISO22000食品安全管理体系认证，坚守谷物食品品质把控。产品层面，在经典速溶麦片大单品基础上，持续拓展产品矩阵，推出营养臻选系列、咸味果蔬麦片、麦片脆吨吨等新品，覆盖0蔗糖、高膳食纤维等健康方向，同时开发即食零食化麦片，拓展早餐、零食多元消费场景。品牌发力年轻化营销，签约新生代代言人，布局抖音、小红书等社交内容平台，拉近与年轻消费群体距离。渠道上夯实华南、华东线下传统商超、经销网络，同时大力发展天猫、抖音电商，持续拓展全国市场覆盖范围，将东南亚成熟谷物产品与研发经验带给国内消费者。金味在国内由汕头市金味食品工业有限公司生产，董事长为钟廷毅。
位列排行榜第七的是欧扎克，欧扎克是欧扎克（天津）食品有限公司旗下的品牌，作为国内本土谷物麦片品牌，依托天津、滁州两大自有生产基地与自研实验室，持续深耕即食谷物赛道，搭建起完善的产品与供应链体系。近两年品牌聚焦健康化、便捷化方向迭代产品，在经典水果坚果麦片、酸奶果粒麦片基础上，重点打造超薄脆、全麦脆等明星大单品，主打高膳食纤维、0反式脂肪酸，适配代餐、早餐、零食等多元食用场景，还推出无米粥、养生谷物等创新品类，丰富产品矩阵。品牌签约孙颖莎担任代言人，借助体育IP传递专注健康的品牌理念，带动超薄脆单品取得亮眼市场表现，同时持续开展跨界联名，触达健身消费群体。渠道端线上布局天猫、京东、抖音等主流电商阵地，线下入驻全国上万家商超卖场，线上线下协同推进，并且持续优化独立小包装、礼盒等产品形态，兼顾家庭日常消费与礼品需求，不断拓展国民谷物早餐的消费场景。欧扎克（天津）食品有限公司的董事长为李国栋。
位列排行榜第八的是三只松鼠。三只松鼠依托自身零食品牌积淀，打造了丰富的谷物麦片产品矩阵，核心以即食混合谷物燕麦片为主，代表产品包含每日酸奶水果谷物燕麦片、奇亚籽谷物燕麦片、益生菌坚果水果燕麦片等系列，优选进口燕麦原料，采用低温烘焙工艺，融入冻干水果、酸奶块、坚果籽类、奇亚籽等配料，兼顾膳食纤维与口感，支持开袋即食，也可搭配牛奶、酸奶食用，适配早餐、代餐、下午茶等多元消费场景。除主品牌麦片外，旗下轻食子品牌蜻蜓教练还推出格兰诺拉烘焙燕麦片，面向轻食健身人群，拓展麦片细分赛道供给。渠道层面，麦片产品深度布局天猫、抖音、拼多多等线上平台，依托短视频直播、达人分销完成市场渗透。三只松鼠股份有限公司的董事长兼总经理为章燎原。
位列榜单第九的品牌是智力，智力作为国内深耕冲调谷物多年的老牌品牌，麦片产品线以冲调型复合燕麦为主，选用澳洲进口燕麦原料，主打免煮即食，大量采用独立小袋包装，冲泡便捷，适配家庭日常早餐、代餐、送礼等多元消费场景。品牌拥有牛奶加钙、中老年无蔗糖、小麦胚芽、高纤黑麦、益生元果味麦片等多款核心产品，针对中老年群体重点布局无蔗糖配方，强化钙、膳食纤维等营养配比。产品定价偏向大众高性价比路线，既有大包装家庭装，也开发礼盒规格，适配节日礼品需求。渠道端深度扎根线下商超、大卖场、便利店等传统渠道，同时布局天猫、京东、抖音等线上平台。智力是桂林智强食品开发有限公司旗下的品牌，执行董事兼总经理为吴志超。
位列榜单第十名的是阴山优麦，阴山优麦是内蒙古阴山优麦食品有限公司旗下的品牌，原料取自内蒙古乌兰察布黄金燕麦产区，自有大规模有机种植基地，实现全链路自主把控，主打国产裸燕麦麦片产品，原粮富含β‑葡聚糖、蛋白质与膳食纤维，当季新粮加工，最大程度保留燕麦原生营养。品牌拥有丰富的麦片产品矩阵，既有热冲即食的有机大粒燕麦片，该款明星产品累计销量突破300万桶，也推出获得低GI认证的创新功能性燕麦片，适配控糖、健身人群，同时布局五黑燕麦、复合谷物、礼盒装等多款麦片品类，覆盖家庭日常早餐、轻食代餐、礼品馈赠等多元消费场景。渠道方面，品牌线上完整覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台，通过直播短视频传递国产燕麦价值，线下入驻盒马、大润发等全国多地商超卖场。内蒙古阴山优麦食品有限公司的执行董事为卢继兵。
烤肠
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皇家小虎、锋味派、双汇位列前三——烤肠TOP品牌分析
位列烤肠榜单第一位的是皇家小虎。皇家小虎主打速冻家庭简餐食品，产品聚焦烤肠、蛋挞、面点、披萨等速冻即烹早餐食材，烤肠是品牌核心大单品，主打家庭速冻火山石肉肠，依托自有超级工厂生产，拓展一口爆汁小烤肠等细分规格，适配空气炸锅、煎烤、蒸煮等多种烹饪方式，多用于家庭早餐、简餐、夜宵、聚会等消费场景。产品主打大众高性价比定位，线上深度布局抖音、天猫、拼多多等平台，借助短视频直播带动销量，线下持续进驻商超、社区团购、零食连锁，同时面向餐饮渠道供货。长沙虎家食品科技有限公司的董事长兼总经理为石开明。
位列榜单第二的则是锋味派，锋味派2021年由谢霆锋与谦寻控股联合创立，定位中高端家庭速冻速食品牌，聚焦国民餐桌便捷美食，品牌以爆汁烤肠为标杆大单品，同时搭建丰富产品矩阵，依托明星美食IP影响力，深度参与产品研发，坚持优选优质肉源原料，严控配方，主打少多余添加，采用速冻锁鲜工艺，盒装独立分装，适配家庭储存与烹饪需求。渠道上完成线上线下全域布局，线上深耕抖音、天猫、京东等平台，依靠直播内容营销实现快速起量；线下入驻精品商超、大型卖场、新零售渠道，门店覆盖全国百余座城市，同时开启出海业务，拓展海外市场。杭州锋味派食品有限公司的总经理为陈誉文，董事长为董海锋。
位列榜单第三的则是双汇，双汇作为国内肉类龙头企业，烤肠是其速冻肉制品板块的重点品类，依托自身全产业链优势，拥有完善的原料供应、自动化生产及全国产能布局，武汉基地新增烤肠产线进一步放大速冻烤肠产能，可稳定供给全国市场。产品矩阵覆盖台式烤肠、脆皮肉肠、芝士爆浆烤肠等多个SKU，兼顾家庭居家煎烤、空气炸锅简餐、户外烧烤以及餐饮B端多类消费场景。渠道层面充分发挥双汇的网络优势，线下进驻商超、便利店、农贸市场，同时深度布局抖音、天猫等线上平台，社区团购、即时零售渠道同步发力，线上多款烤肠产品实现不错的销售表现。品牌依托多年肉制品消费认知，持续开展线上内容种草、直播带货等营销动作，触达年轻消费群体，在国内烤肠市场保持较高的市场覆盖面与消费者基础。河南双汇投资发展股份有限公司的董事长为万宏伟，总裁为马相杰。
位列榜单第四的是大希地，大希地作为国内线上冷冻预制食材代表性品牌，烤肠是其核心冻品品类之一，依托预制菜供应链资源打造火山石烤肠系列主力产品，形成丰富的产品矩阵，覆盖原味、黑椒味、脆骨款等多款SKU，主打高肉含量、薄脆肠衣、爆汁口感，部分产品做到不额外添加亚硝酸盐，适配空气炸锅、煎烤、烤箱、微波炉等多种简易烹饪方式，可满足快手早餐、家庭简餐、户外烧烤、家庭聚餐等多元消费场景。渠道端延续品牌线上起家的优势，深度布局天猫、京东、抖音等主流电商平台，直播带货、短视频种草为重要营销手段，同时持续拓展商超、新零售线下渠道，兼顾C端家庭零售与部分B端客户供货，面向广大家庭消费群体。杭州大希地科技股份有限公司的董事长兼总经理为王凌波。
位列榜单第五的是夫宇。夫宇是国内铁板淀粉烤肠赛道的代表性企业，依托山东现代化绿色食品产业园与多条自动化产线，具备大规模稳定生产能力，烤肠以鸡肉淀粉肠为核心大单品，同时布局玉米肠、台式烤肠、肉粒肠等多款SKU，兼顾街边铁板烤制、空气炸锅家庭简餐、小吃档口等多元使用场景，既有高性价比大流通规格，也持续迭代升级配方，推出低脂等改良新品，丰富产品供给。品牌加速布局线上渠道，通过电商平台、直播带货触达C端家庭消费者，形成线上线下协同的销售模式，产品还实现对外出口，拓展海外市场。企业设有独立研发中心，持续进行产品迭代优化，面对行业舆情主动开展透明化生产展示，强化消费者信任，凭借规模化供应链、成熟的渠道体系，在铁板淀粉烤肠细分赛道拥有很高的市场渗透率与广泛的终端基础。枣庄夫宇食品有限公司的执行董事兼总经理为肖春龙。
位列榜单第六位的是东方甄选。东方甄选自营烤肠是其品牌标志性大单品，2022年6月正式上市，依托河南焦作合资自有工厂完成生产，实现配方、原料、生产全链路自主把控，建立多重品控检测体系，肉源可追溯，主打高肉含量、配料干净的家庭速食定位。产品选用大块猪腿肉等原料，搭配天然猪小肠衣，肉含量普遍80%‑91%，开发出原味黑猪肉、黑胡椒、芝士玉米、麻辣小龙虾、墨鱼肠等多款口味，兼顾原味、芝士、海鲜、微辣等多元需求，咬开爆汁弹脆，适配空气炸锅、煎烤、烧烤等多种烹饪方式，适合早餐、家庭聚餐、露营等场景。截至2026年全网累计销量接近2.9亿根，是东方甄选自营板块的核心爆款产品之一。东方甄选（北京）科技有限公司的董事长及总经理为俞敏洪。
位列榜单第七位的是海霸王，海霸王作为国内深耕速冻食品多年的老牌企业，烤肠是其肉制品板块的重要品类，以黑珍猪台式香肠为核心大单品，搭配道地肠、火山石烤肠、爆汁醇肉烤肠等完善产品矩阵，兼顾家庭消费与B端餐饮市场。除原味、黑椒经典口味外，还布局黑松露、芝士、青椒炒肉、糯米肠等特色风味，覆盖传统台式烤肠、新中式特色肠等多个方向，其中黑珍猪台式香肠曾斩获布鲁塞尔国际美味奖章，产品兼顾大包装家庭囤货与小份锁鲜装，适配空气炸锅、煎烤、蒸煮、火锅等多种烹饪方式。依托海霸王成熟的全国冻品供应链体系，产品线下深度覆盖商超、农贸市场、便利店、餐饮流通渠道，同时布局电商平台，兼顾C端零售和B端餐饮供货。海霸王（汕头）食品有限公司的董事长为庄宗霖。
位列榜单第八位是则是珍享。珍享为福建御冠食品旗下速冻肉制品品牌，火山石道地肠是其核心标杆烤肠产品，主打台式风味，兼顾商用流通与家庭消费两大市场。除原味、黑胡椒、香辣基础口味外，还开发辣条风味等创新款，同时布局霸王大肉肠等大规格产品，覆盖不同消费需求，可适配空气炸锅、煎烤、烧烤、火锅等多种烹饪方式，适配早餐、家庭聚餐、户外摆摊、餐饮门店出餐等多元场景。品牌B端基础扎实，广泛供给商超、便利店、小吃摊贩、餐饮渠道，也是不少线下商超的合作供应商，同时推出家庭锁鲜小包装布局C端，通过电商平台、抖音旗舰店触达普通消费者，依托成熟冷冻供应链实现全国冷链配送，凭借高性价比的定位，在商用烤肠赛道拥有较高市场占有率。福建御冠食品有限公司的总经理为张昌华。
位列榜单第九的是柏慧，柏慧为辽宁柏慧燕都旗下肉制品品牌，拥有近40年肉类加工积淀，依托自有生猪屠宰与熟食深加工全产业链优势，精制肉肠是其速冻烤肠核心产品。产品优选猪后腿肉，采用2:8黄金肥瘦配比，肉含量处于行业主流水平，肠体肉质紧实，烤制后外皮焦脆、肉香浓郁，推出原味、黑胡椒、玉米等主流口味，同时布局芝士等创新风味，兼顾家庭日常消费需求，适配空气炸锅、煎烤、炒制等多种烹饪方式，可用于早餐、家庭简餐、露营烧烤等消费场景。品牌立足东北市场向外辐射全国，线上布局天猫、京东、抖音等电商平台，借助直播带货拓宽C端市场，大包装家庭款与小份锁鲜规格齐全，凭借本土老字号的口碑基础与高性价比定位，持续拓展速冻烤肠品类市场，依托自有大型冷库及冷链体系保障全国供货能力，持续迭代烤肠相关风味新品丰富产品矩阵。辽宁柏慧燕都食品有限公司的总经理为宋智慧。
位列榜单第十的则是金锣，金锣作为国内头部肉制品全产业链龙头，火山石道地肠、脆皮烤肠是其速冻烤肠核心产品，依托自有生猪养殖屠宰、加工生产完整供应链，实现原料自主可控，品控体系完善，兼顾B端商用与C端家庭消费两大市场。产品优选猪后腿肉，覆盖早餐简餐、家庭聚餐、户外露营、小吃档口、餐饮门店等多元消费场景。依托金锣深耕多年的全国经销商网络，产品线下广泛进入商超、农贸市场、便利店、餐饮流通渠道，线上布局天猫、京东、抖音电商等平台，借助直播电商拓展家用消费群体，凭借成熟冷链体系保障全国供货，依托国民老品牌的认知基础与高性价比优势，持续迭代速冻烤肠相关产品，进一步拓宽家用与商用市场份额。临沂新程金锣肉制品集团有限公司的明金星，总经理为周连奎。
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