2026第 34 周营销周报 | 8.17-8.23
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过坑过坎都顺畅？杨幂沈腾把硬派SUV拍成了喜剧片
8月21日，鸿蒙智行享界为首款科技豪华硬派SUV G9上线短片《过坑过坎都顺畅，总有享法在路上》，由双代言人杨幂、沈腾主演。
短片中，杨幂驾驶G9穿越碎石路、泥地陷坑、涉水等复杂场景，展示蠕行越障、牙嵌式机械差速锁、一键脱困等核心功能；沈腾以“坑队友” 角色制造喜剧效果。杨幂一句“这硬派的坑我是入定了”成为传播金句。
此前8月20日成都发布会，两人已与余承东同台造势，沈腾嘴瓢“鸿蒙智界”等现场片段率先刷屏，形成“发布会预热—短片引爆”的传播接力。案例以功能即剧情、双代言人互补（杨幂户外飒爽、沈腾城市喜剧）打破硬派SUV的男性刻板印象，传递“新手也能玩越野”的信号。
抖音上线馋猫外卖：点的是虚拟外卖，攒的是真金白银
8月20日，据报道，抖音支付近期低调上线“馋猫外卖”小程序。其界面高度复刻主流外卖平台 —— 店铺评分、月售量、预计送达时间、满减券、打包费、配送费一应俱全，用户可完整体验搜索、选菜、凑单、下单的流程。
但与真实外卖不同的是，订单不会实际产生或配送。确认下单时会弹窗提示“本订单不会真实下单”，用户支付的金额直接存入本人抖音支付账户下的“馋猫钱罐”，可随时提现至抖音零钱，无手续费，但不产生利息。
根据“一起攒”用户服务协议，“馋猫外卖”属于该功能下的单人攒钱模式，平台不销售商品，也不提供餐饮及配送服务，虚拟店铺、菜品、评价均为演示用途。其产品逻辑切中用户“冲动消费”心理——用模拟点单满足下单快感，同时将本会花掉的钱存下来。
睡眠是最小的长假：这支短片治好了我的广告焦虑
8 月 21 日，亚朵星球上线短片《睡觉第一名》，由《好东西》导演邵艺辉编剧并执导，齐溪出演，slogan 为“想用一个睡前故事，送你一个小长假”。 短片最特别之处在于：全片几乎没有出现枕头，产品完全退后，只讲睡觉这件事本身。故事围绕想当“睡觉第一名” 的小女孩展开，结尾点题“睡眠是最小的长假，而你每天都拥有一个”。短片上线后评论区意外地“不反感广告”—— 热评“谁想出来找邵艺辉的天才啊” 获赞近 300，更多人在评论区聊起“上一次睡好是什么时候”。
亚朵星球这次选择让产品完全退后，先用一支睡前故事把“好好睡觉” 变成情绪，再让观众自己想起“酒店里那个枕头是什么牌子”。比起直接喊参数，这种“我确实需要睡好” 的共鸣，才是更高级的种草。
把真车当手办陈列！小米汽车打造巨型手办盒门店刷屏出圈
杭州石祥西路小米汽车门店凭借创意改造全网走红，将整栋玻璃幕墙门店变身巨型汽车手办收藏盒SocialBeta。创意源于店主观察：建筑外立面立柱天然分割出独立玻璃格间，恰好可停放车辆。门店配置48块定制升降幕布，白天幕布收起维持正常营业；夜晚幕布落下，灯光点亮，二十多台不同配色小米汽车如同潮玩手办，分置于独立透明展柜内。
该场景精准凸显小米汽车丰富配色优势，打造沉浸式看车体验。相关内容在社交平台广泛传播，吸引大量市民打卡，还收获央视报道，整栋建筑成为自带流量的户外广告，实现低成本破圈传播。
2026七夕营销风向转变，爱情不再是叙事核心
今年七夕营销最显著的变化是：品牌终于开始放过年轻人的恋爱生活了。
过去七夕几乎等同于情侣节，玫瑰、鹊桥、告白是标配。今年越来越多品牌意识到，真正过七夕的不只有情侣，还有认真生活的人、一个人过节的人、愿意给自己买礼物的人。爱情开始退出七夕营销中心，人重新回到中心。
第一梯队的案例都在重新理解七夕。裘真用皮革补丁做出“腊肠 + 酒瓶” 图案，谐音“肠肠酒酒”（长长久久），把产品语言直接变成节日表达，是今年最具品牌资产的创意。百雀羚与淘宝则回归七夕本源“乞巧”，主角从情侣变成女性自己，淘宝《巧手》对准女性店主的真实创造，地铁海报用真实人手替代汉字提手旁，成为“创造”最直接的视觉表达。兰蔻把快闪做成“留声厅”，体验依旧是奢侈品牌强项，但离开北上广几乎不存在。快手《手搓爱情》记录普通人的真实打拼爱情，同样动人。
争议案例则暴露了共性问题。瑞幸联名《王焕君和张缤智》，误把圈层共鸣当成大众共鸣，消费者吐槽“像在给别人随份子”。必胜客联名《无限暖暖》，圈层之外无人知晓。茉莉奶白的小票短剧联动虽聪明，但换个节日同样成立。巴黎世家歌单情绪到位，品牌却退到幕后。
真正拉开差距的不是预算，而是品牌有没有重新理解七夕。好的营销回到节日本身，寻找品牌与文化的连接；遗憾的案例则把七夕仅当作发布日期，而非创意起点。未来比拼的不是谁更会讲爱情，而是谁更会重新解释一个传统节日。（更多内容详见《》
从手搓动画到全民玩梗，品牌到底在抢什么
动画电影《牛来》因：“粗糙”“手搓”“抽象”意外走红，伊利、蜜雪冰城、九阳豆浆等品牌接连跟进，将网络热梗转化为品牌语言。一个网友创造的文化事件，正被营销体系快速吸收。
《牛来》走红恰恰因为它“不像工业产品”。在 AI 内容泛滥、商业内容日益精致的今天，手作痕迹反而制造了稀缺感。网友关注的不是技术，而是“认真完成一件看似不可能的事”的情绪。对品牌而言，情绪比热点更有价值 —— 热点会消失，情绪可以迁移。
这背后是一次营销变化：品牌不再只是制造热点，而是在争夺消费者创造的文化。雪王、小奶人能自然入局，正因它们长期建立了“会玩”的品牌人格。
但风险也随之显现。抽象文化正被快速模板化，同质化表达让新鲜感迅速下降，消费者可能只记住了梗，却忘记了品牌。
《牛来》的启示并非品牌都该“发疯”，而是要在抽象之外建立自己的表达体系。真正的年轻化不是学会几个热词，而是成为消费者愿意长期互动的角色。（更多内容详见《》
卡洛驰官宣品牌吉祥物
8月17日，洞洞鞋先锋品牌Crocs卡骆驰正式揭晓全新官方品牌角色Niles™。
这只身长1.83米的鳄鱼形象源自陪伴Crocs走过近25年的经典鳄鱼形象。
此次，Crocs并没有简单地将它设计成一个广告符号，而是赋予它一个有血有肉、有性格、有缺点、有欲望的真实形象。
菜鸟递四方上线TikTok Shop欧盟12国直邮，主打8—12天送达与99%妥投率
8月21日消息，菜鸟旗下递四方（4PX）推出面向TikTok Shop欧盟12国的跨境直邮3PL产品，覆盖德、法、意、西等12个核心欧盟站点，与TikTok Shop欧盟布局完全对齐，商家一次接入即可全境发货。
产品主打8—12天稳定送达、99%妥投率及全程轨迹可视，设优先、标准、专线档位，支持普货、带电、美妆全品类；承诺B2C正清合规申报、明确税负责任，运费至高六折。
此次上线紧接平台扩张节奏：2026年6月1日TikTok Shop开放波兰、荷兰等8个新站点，叠加原有德法意西4国，形成欧盟12国矩阵，递四方此轮产品正是为新站点卖家提供配套履约方案。
波兰电商生态迈向成熟，网店逼近7.5万家
8月21日消息，据波兰标准支付公司（PSP）数据，2026年上半年，波兰本土支付巨头Blik完成近16亿笔交易，总价值2448亿兹罗提，同比分别增长13%和18%；月活跃用户达2160万人，同比增长11%。
电商是 Blik 最核心的增长引擎。上半年网上商店支付7.67亿笔，占交易总量48.5%，同比增长16%；交易总价值达1245亿兹罗提，同比增长22%，Blik近一半交易已发生在电商场景。
支付基建成熟支撑下，波兰电商卖家规模持续扩张。上半年新增约1200家网店，Dun&Bradstreet Poland估计总量已逼近7.5万家，行业共识指向 2030年或达10万家。业内认为，波兰电商正从国内红海迈向全球化竞争新阶段。
中国电商加速布局欧洲仓储，波兰德国物流轴线成热门
8月21日消息，中国电商企业正加快在欧洲建立本地仓储体系，降低对空运和跨境直邮的依赖，以应对关税风险。
直接导火索是欧盟税改：2026年7月1日起，欧盟取消实施35年的150欧元以下小包关税豁免，按商品品类每类征收3欧元固定关税，叠加约20%进口 VAT，低价直邮成本骤增，倒逼卖家从“直邮模式”转向“本地仓发货”。
布局重点集中在两大区域：一是波兰，仓储成本仅为德国的30%—40%，SHEIN、菜鸟、Temu纷纷落子；二是鹿特丹—杜伊斯堡—北莱茵—威斯特法伦轴线，可快速覆盖德法荷比卢市场。德国、法国、英国为核心目标市场，因新建仓周期长，能快速投入使用的现有仓库更受青睐。
阿里云韩国第三座数据中心正式上线
8月20日消息，阿里云在韩国的第三座数据中心正式上线，提供计算、存储、网络、安全等企业级服务，并布局六项智能体AI服务。阿里云称近期已在法国、日本、马来西亚、墨西哥等市场完善AI与云基础设施，本轮扩建后全球覆盖30个地域、104个可用区，计划进一步拓展至巴西。
腾讯云马来西亚柔佛开服，全球布局23地区66可用区
8月19日消息，腾讯云8月18日首次在马来西亚柔佛开服，首期设三个可用区，与当地高校及企业达成合作，计划培养超千名数字化人才，全球基础设施扩至23地区66可用区。腾讯二季度营收2047.9亿元、同比增长11%，资本开支528亿元、同比增长176%，自由现金流转负引发市场对AI投入回报的讨论。
李书福辞任吉利汽车董事会主席，安聪慧接棒，吉利迈入职业经理人时代
8月17日，吉利汽车控股有限公司（0175.HK）在中期业绩发布会上宣布管理层调整，自8月18日起生效。创始人李书福辞任董事会主席及执行董事，获任“终身荣誉主席”，这是他自2005年以来首次退出该上市公司董事会。辞任后，李书福继续担任浙江吉利控股集团董事长，专注集团战略与全球资产布局。
接棒董事会主席的是56岁的“老将”安聪慧。安聪慧1996年加入吉利，从审计员起步，一路做到吉利控股集团CEO，亲历并主导了沃尔沃收购整合、领克创建、极氪从0到1等关键节点，是吉利技术发展与新能源转型的核心操盘手。
同时，原行政总裁桂生悦转任董事会副主席，李东辉辞任副主席后留任执行董事。新任行政总裁由45岁的淦家阅出任。淦家阅1981年出生，2003 年加入吉利，从财务岗位起步，2021年出任吉利汽车集团CEO，是吉利首位80后集团CEO，兼具财务与供应链背景，擅长成本管控。
此次调整正值吉利业绩高位，2026年上半年营收1736亿元创历史新高。公司表示，调整旨在完善职业经理人授权经营机制，优化公司治理架构。
黄山燕升任lululemon中国及亚太区总裁
8月21日，lululemon宣布两项领导层任命。在担任中国区董事总经理八年后，黄山燕升任中国及亚太区总裁，负责推动两大区域战略发展。黄山燕 2018年1月加入lululemon，助力中国市场成长为品牌最重要的国际市场之一。此次晋升将中国与亚太置于统一领导架构下，旨在加强区域业务协同。
同时，奢侈品高管Jeffrey Hang正式加入，担任亚太区高级副总裁兼董事总经理，向黄山燕汇报。他拥有超过20年高端品牌领导经验，此前任宝格丽东南亚、印度、澳大利亚及新西兰地区董事总经理，更早曾任路易威登中国区高级副总裁兼首席执行官。加入后将聚焦加速亚太区增长、强化品牌影响力。
奥美泰国换帅：Mettipapan Tongton出任Ogilvy Lead，接棒退休CEO
8月18日，奥美泰国宣布任命Mettipapan Tongton为新任Ogilvy Lead（奥美负责人），8月起生效。她接替任职超过31年、即将退休的首席执行官 Jiravara Virayavardhana。
在新职位上，Tongton将与泰国首席创意官 Pete Thasorn Boonyanate 密切搭档，整合奥美在品牌战略、传播、体验设计和公共关系领域的能力，加速机构对 WPP Open（WPP 旗下 AI 驱动操作系统）的应用，持续推进 “无界创意”策略。
此前，Tongton担任Ogilvy One及T&Pm董事总经理，拥有超过18年营销传播经验，从奥美内部成长起来，出任领导职务前曾任职于奥美执行委员会。此次任命正值WPP集团推动“更简单、更快速、更互联”的运营模式变革之际，奥美全球CEO Laurent Ezekiel称其为开启下一篇章的理想人选。
8月23日，织梦森林宣布，关晓彤为织梦森林游戏代言人。
8月23日，天猫宣布，娜扎为淘宝天猫服饰品牌大使。
8月22日，百雀羚宣布，欢迎王一博成为百雀羚品牌全球代言人。
8月22日，MM麦檬正式官宣，孙千出任麦檬青春代言人。
8月22日，高洁丝宣布，田曦薇正式成为高洁丝品牌元气代言人。
8月22日，护肤品牌éLL官宣，欢迎沈梦辰出任éLL品牌焕肤大使。
8月21日，Clear清扬官宣，欢迎五月天阿信为清扬全新品牌代言人。
8月21日，Ecko红犀牛宣布，王俊凯为Ecko红犀牛大中华区品牌代言人。
8月21日，RIO锐澳鸡尾酒宣布，欢迎田曦薇成为RIO微醺品牌代言人。
8月21日，iCar汽车宣布，赵今麦为iCar全球品牌代言人。
8月21日，娇韵诗宣布，欢迎章子怡出任娇韵诗至臻凝时全球代言人。
8月21日，乐事中国新年，沈腾、范丞丞、胡先煦为乐事品牌代言人。
8月21日，嘉实多Castrol官宣，很高兴樊振东成为国际领先润滑油品牌冠军代言人。
8月20日，AXXZIA晓姿宣布，欢娱影视演员吴谨言解锁新身份，出任晓姿眼膜亚太区代言人。
8月20日，起亚宣布，蔡徐坤为起亚品牌代言人。
8月20日，北京现代正式官宣，范丞丞为艾尼氪V品牌代言人。
8月20日，必胜客中国宣布，欢迎王安宇出任必胜汉堡V BURGER代言人&必胜客品牌代言人。
8月20日，燕之屋宣布，燕之屋正式迎来品牌大使——江疏影。
8月19日，Mo&Co正式宣布，歌手宋雨琦为Mo&Co亚太区活力代言人。
8月19日，奔富宣布，黄晓明、袁弘为奔富品牌大使。
8月17日，闻献DOCUMENTS欣然宣布，演员朱一龙成为全球品牌代言人。
8月17日，男裤品牌九牧王宣布，李昀锐为九牧王全球品牌代言人。
小红书出台AI直播治理新规，三类行为将被专项打击
8月18日，小红书发布《关于打击AI违规直播的治理公告》，宣布即日起对平台内AI相关直播行为开展专项治理。公告显示，近期AI直播举报量激增，AI身份造假、低质内容及未声明等问题已损害用户知情权与观看体验。主播需在开播前或直播中通过“直播设置”手动开启AI声明，观众端将显示“含AI生成内容”标签。该声明默认关闭且不保留历史状态，每次开播须重新开启。若被判定疑似使用AI未声明，评论区上方将出现引导提示。用户可通过直播间右上角举报入口选择“AI造假”进行反馈。平台表示将持续加强AI直播识别与治理，呼吁主播诚信使用AI技术。
绿茶、先启半步颠等数十家餐厅涉敌敌畏消杀，涉事企业无资质
近日，厦门绿林森环境科技有限公司长期违规使用高毒农药敌敌畏，为绿茶、先启半步颠、池奈、凤缘家、鱼旨寿司等数十家连锁餐饮门店提供消杀服务。该公司未取得消杀资质，员工将敌敌畏原液灌入矿泉水瓶撕掉标签，直接喷洒于餐具、桌椅及食材附近，不通知商家清洗；多名员工无从业资格，配药全凭“感觉”，主管甚至要求戴防毒面具作业。员工坦言“消杀过的餐厅打死也不会去吃”。记者对多家餐厅地面残留液体采样检测，敌敌畏结果均为阳性。监管介入后，该公司仍“换瓶不换药”继续违规作业。
餐饮消杀是食品安全最隐蔽的灰色盲区。门店普遍将消杀外包，形成“责任甩锅、监管真空”；消杀企业为降成本铤而走险，最终将健康风险转嫁消费者。目前厦门市湖里区联合调查组已介入，涉事企业未取得消杀资质。食品安全治理需打破分段监管壁垒，对消杀行业开展专项整治，建立资质备案、药剂溯源、定期抽检制度，抬高违法成本，守住百姓舌尖上的安全。（新京报）
商务部：7月具身智能机器人销售额增长95.1%，新能源乘用车渗透率 65.1%创新高
8月20日，商务部消费促进司负责人介绍2026年7月我国消费市场情况。1—7月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%；社会消费品零售总额28.77万亿元，同比增长1.2%，其中除汽车以外的消费品零售额增长2.7%。
新型消费蓬勃发展，消费品以旧换新带动绿色、智能消费增长。7月份，新能源乘用车零售渗透率65.1%，再创历史新高。商务部商务大数据监测显示，7月份重点电商平台具身智能机器人销售额同比增长95.1%，增速领跑各类新型消费产品；外骨骼助力器增长39.5%，运动相机增长24.7%，扫地机器人增长19.4%。
《欢迎来龙餐馆》票房破16亿
截至8月24日14时50分，据灯塔专业版实时数据，《欢迎来龙餐馆》票房已突破16亿，上映14天。淘票票、猫眼专业版官方微博均已确认该节点。
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