在2026年Xbox游戏展示会之前，粉丝们已经对微软在预告片里展示PS5标志表达过不满。微软首席执行官阿莎·夏尔马随后介入，承诺重新评估这种包含多平台信息的宣传方式。这次活动确认部分游戏回归Xbox独占后，外界或许已经看到了微软营销策略转变的最初迹象。
独占回归：两款大作不再登陆PlayStation
展示会上，夏尔马宣布《战争机器：事变日》将不再登陆PlayStation平台，《发条革命》同样只会登陆PC和Xbox主机。不过，《极限竞速：地平线6》和《神鬼寓言》依然计划登陆竞争对手的平台。
《我的世界：地下城2》则是另一款将登陆PS5的游戏，同时还会登陆Switch和Switch 2。社交媒体用户Idle Sloth注意到，这款动作RPG已经出现了多个版本的预告片。Xbox官方YouTube账号发布的视频删除了竞争平台的标志，而其他频道上的同一段视频则明确宣传该游戏将登陆任天堂和索尼的主机。
同一段视频，两种宣传口径
这种差异意味着微软在自家渠道开始刻意淡化多平台属性。IT之家注意到，《神鬼寓言》在Gamescom 2026上的宣传也采用了同样调整后的营销方式。此前，微软曾使用“Xbox游戏无处不在”这一宣传口号。
此次变化可能会让那些希望微软更加重视Xbox Series X和Series S的玩家感到满意。不过，在微软本身已经面临营收下滑的情况下，这一做法也可能对游戏销量造成负面影响。
用户规模差距让策略存疑
Xbox主机的用户规模远远落后于PS5，因此刻意淡化一款游戏的多平台属性是否真的合理，仍然值得商榷。不过，PlayStation和任天堂完全可以在各自的YouTube频道上宣传微软的游戏，例如《我的世界：地下城2》。
如果微软未来更加依赖Xbox独占游戏，那么围绕多平台宣传方式的争论可能就不再那么重要。有趣的是，索尼最近也开始在自己的YouTube预告片中重新强调PlayStation独占属性。索尼最新推出的“Only on PS5”宣传活动，与此前视频中使用的宣传语有所不同。据预计，索尼还将停止把许多单人游戏作品带到Steam平台。
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