假洋牌屡禁不绝，当“洋马甲”成暴利流水线，监管为何总慢半拍？|保健品|打假|洋牌|洋马甲|流水线

过去一年，央视多次曝光“假洋牌”，从优思益到诺斐丽，手法越来越精细，涉案金额越来越大。但与此同时，查处一个，冒出来两个，“假洋牌”似乎有种越打越多之势。

复盘最近的诺斐丽案，从细节里或许可窥一斑：3999元就能注册一家“澳洲公司”，10万元买到全套“进口身份证明”，一个洋品牌诞生，全程只需花费35天。

当造假门槛降低到极致，“作假”比“作真”容易得多，且回报率惊人，“越打越多”就不再是悖论，而是必然趋势。

01 用概率换利润，十个跑出一个就是赢

所谓“假洋牌”，本质上是一门利用信息差收割信任的生意。而今年以来被曝光的案例显示，这门生意已经进化出了一条成熟的“流水线”。

拆解优思益和诺斐丽这些案例可以发现：除了生产环节，注册海外公司、挂商标、制造虚假产地证明等几乎所有“包装”工作都有专业中介代办。

为了演全套，有的造假团队甚至会聘请外籍模特扮演“专家”，租借工厂实验室充当研发场景，购买甚至伪造奖杯证书。一位办案民警感慨：“他们把消费者能想到的所有验证环节，都提前安排好了。”

有报道指出，最快35天就能打造一个洋品牌。这些配套服务的存在，让造假门槛降到了极低。

与低门槛相对比的，是此类行径可带来的巨大利润。以诺斐丽案为例，该品牌幕后操盘团队仅有2人，在10个月内总营收435万元，扣除各类成本，净利润超220万元。轻松年入百万，远超绝大多数的正常上班群体。

门槛低，回报高，入行者自然络绎不绝。业内人士透露，这类造假团队往往以“夫妻店”“家族式”经营为主，其典型操作模式是：同时注册三到五个品牌，每个品牌投入小量金额试水，分别在不同平台铺开。

“他们不指望每个品牌都火，十个里面跑出来一个，前期投入就全回来了，剩下的全是利润。”一位曾接触过多家造假团队的供应链人士形容，“这就像撒网捕鱼，网撒得够多，总有一个能抓到鱼。”

02 另一种玩法：成本更低，更暴利

“假洋牌”的暴利，吸引了大批“小作坊”式团队入场。而除了自己下场“做品牌”，成本更低、更暴利的另一种玩法，是直接仿冒现有头部品牌。

2026年7月，香港著名生科品牌TS在其官方公众号发布公开打假声明，声称旗下以NMN、AKK、AKG等多款成分单品遭遇大规模假仿侵扰，已有消费者出现健康问题，呼吁保持警惕，认准官方渠道，避免上当受骗。值得一提的是，这是该品牌在近半年内发布的第3则声明。

厂商如此密集的打假，也越说明假仿之猖獗。据了解，今年1月，上海杨浦警方奔赴广州，侦破一起针对该品牌旗下壹生好NMN 21000的制假售假案件，抓获3人团伙，总涉案金额接近千万元。

中国医药保健品进出口商会数据显示，2025年中国营养保健食品电商渠道销售总额达1537亿元。其中，NMN等口服抗衰类目在双十一期间成交额暴涨353%，实现行业领跑。据调查，壹生好21000初代产品最早于2020年在香港上市，广泛入驻屈臣氏、卓悦等线下连锁渠道，此后通过京D东等线上渠道流入大陆市场。

彼时，“NMN的干预老化潜力”被哈佛大学、华盛顿大学等知名高等学府广泛论证，甚至一度登上人民日报等官方媒体报道，知名度迅速扩大。在此背景下，价格相对“平民化”的国产“壹生好21000”初代产品，一经上市便引发市场不小反响。如今，该单品已迭代至第五代版本，仍销量常青，市场热度不俗。这或许也是其被造假团队盯上的原因。

而基于正品的价格描点，假仿是一笔再“划算”不过的买卖。搜索京、淘等线上平台，上述“壹生好21000”官方到手价在699元，第五代升级版本达999元。而造假团队往往采用面粉、淀粉等进行仿造，成本不到几块钱。通过买手店的形式，即使把价格降低到正品的一半，每一单的利润也有数百元。

03 焦虑催生刚需，市场在阵痛中扩容

尽管乱象频出，但营养保健品市场的发展依旧滚滚向前，消费热势不减。其根源在于，随着国民健康意识的不断提升，“防病于未然”的理念早已深入人心。加上熬夜、外卖、久坐成为常态，主动通过口服营养品进行日常干预，正从可选消费演变为一种刚性需求——这并非一时热潮，而是社会发展阶段的必然产物。