手持智能相机市场的竞争越来越激烈，一向不太跟随价格压力的影石，开始把AI故事放到台前。8月，影石先后发布全景相机insta360 X6和云台相机Luna Pro两款新品，同时把AI拍摄、AI运镜、AI剪辑、AI素材整理等多项功能推到更显眼的位置，试图解决泛运动相机用户“拍片容易剪片难”的长期困扰。
影石创始人刘靖康早在2025年年报的致股东信中说过，公司的长期技术愿景是打造能媲美专业摄影师的全自动“摄影机器人”。过去六年，影石在相机硬件、影像算法、无人机与云台等“躯体能力”上已有积累，接下来会重点投入AI算法与定制芯片研发，补齐“AI大脑”。
全景份额领先，但竞争压力在逼近
从市场格局看，影石在全景相机领域仍然保持领先。IDC数据显示，2026年第一季度，全球全景相机出货量同比增长超过50%，其中影石出货量份额超过68%。在更广义的手持智能相机市场，影石以22%的市场份额位列第二，同比增长66%，是头部品牌中增速最快的厂商。
2026年对影石来说是一个产品大年。继去年下半年发布影翎A1全景无人机切入无人机赛道后，影石在今年下半年继续开拓新的产品市场。6月10日，影石推出旗下首款手持云台相机Luna Ultra，支持可拆卸图传遥控屏，并率先开启手持云台相机双镜头加长焦的“堆料式”竞争。这款产品搭载双徕卡光学镜头系统，具备8K视频拍摄能力，最高支持12倍混合变焦及6倍无损变焦。
Luna Ultra上市首日就拿下了多个电商平台的“销冠”，包括抖音、京东运动相机单品销售额第一，天猫直播间带货总榜第一，还登顶美国亚马逊BestSeller榜。两个月后的8月12日，影石更新了全景相机旗舰系列新品insta360 X6，搭载影石与索尼联合定制的两颗1/1.1英寸方形大底传感器，支持8K 50帧全景视频和1.2亿像素全景照片。
不卷价格，继续找差异化卖点
insta360 X6延续了上代产品X5的AI三芯设计，其中一颗4纳米高通芯片提供5倍算力，两颗定制专业影像芯片分别负责降噪和画质调校。新机通过深度整合全景模式、云台模式2.0与平面视频模式，实现“一机三用”。影石还在日前更新了单摄版Luna Pro，将旗下手持云台产品的官方起售价调整至3399元。
不过从全系新品的定价来看，影石并没有把精力放在价格“内卷”上。新近发布的全景相机X6以及手持云台相机Luna系列，售价普遍比同类竞品高出数百元。影石仍然希望通过差异化的功能体验带来合理溢价。截至目前，影石已经完成“全景+云台”相机双旗舰布局的产品线更新。
8月初，刘靖康在微博表示，在影翎无人机发布一周年之际，影石接下来一个月将会再次重新定义全景无人机。去年7月28日，影石发布了影翎Antigravity全景无人机品牌，并在同年12月推出号称“全球首款”的全景无人机影翎A1，正式切入无人机行业。此外，据海外摄影媒体Photo Rumors透露，时隔两年后，影石有望在今年底更新旗下运动相机Insta360 Ace Pro 3新品，最大产品亮点是传感器将从上一代的1/1.3英寸升级至1英寸大底，进一步提升色彩范围和夜景表现。
手机厂商跨界，AI剪辑成为突破口
密集的新品更新节奏背后，是移动影像市场日渐激烈的竞争格局。今年以来，包括荣耀、OPPO、vivo在内的多家手机厂商均已传出要推出相关手持云台相机新品。面对来自手机厂商的跨界竞争，刘靖康在接受采访时承认大部分消费电子其实没有壁垒，但品牌可以基于领先优势的时间窗口建立产品门槛。从影石近段时间的产品发布更新节奏来看，通过全系列产品线更新，影石仍在挖掘大量未被满足的客户需求和技术创新空间。
在硬件性能参数竞争日渐“内卷”的情况下，影石正在积极寻求硬件之外新的业绩增长点，AI无感剪辑成为重要突破口。影石早在2018年就开始投入自动剪辑技术研发，旗下insta360 studio、insta360 App均支持不同程度的自动剪辑，但真正的转折发生在今年。
6月，影石与亚马逊云科技联合推出基于AI大模型与Agent技术的一站式智能成片应用“时刻Pro”。该应用支持用户通过自然语言设定成片主题、氛围、风格和时间范围等元素，由AI根据这些具体设定筛选素材、设计叙事并自动生成视频。与过往的自动剪辑相比，“时刻Pro”结合了亚马逊云科技的Agentic AI五层技术栈，可以调用多个模型层实现系统级的自动完成素材检索、内容理解、结构编排、配乐匹配到自动成片全流程，不到一分钟即可获得高质量成片。
从云端到端侧，AI能力继续下沉
“时刻Pro”还支持影石旗下全景相机、云台相机及无人机等多种拍摄设备自动连通，在通用素材的基础上实现一键视频自动剪辑，同时支持多条故事线一键生成。8月发布insta360 X6的同时，影石进一步将AI剪辑能力从云端推向端侧。其自研的全景AI多模态模型PanoMind基于旅行、日常、滑雪、摩托车、潜水、骑行等超过三十类场景、累计超过1万小时的专项数据训练，能够提供“看懂全景、会拍全景、创作全景”的后期能力。
新上线的“AI导演”功能还支持相机本地完成自动剪辑，可以在充电状态下机内直接识别高光时刻、判断素材可剪辑性、生成虚拟相机运动轨迹并完成成片。除了AI后期剪辑能力，影石也在进一步探索把相机产品打造成新的AI硬件入口。
日前，影石GO Ultra拇指相机正式上线AI语音助手“Kira”，其在中国大陆接入阿里千问大模型，海外使用Google Gemini。该功能以影石自研为核心，融合千问的多模态能力，能够在端侧完成声纹识别与意图判断，云端承担问答、翻译等复杂任务。刘靖康称这将“重新定义拇指相机”，并预测其可能成为市场上除Meta外存量和出货量最大的个人AI助手。
软件付费仍在培养，研发投入持续加大
从AI布局来看，影石的野心不仅仅是单项AI功能叠加。财通证券研报指出，软件端依托AI导演、3D时光舱等功能持续降低创作门槛，有望通过Insta360+云服务及“时刻Pro”探索增值服务变现，推动公司由一次性硬件销售向“硬件+软件服务”延伸。另据科创版日报报道，刘靖康在日前举行的年度股东大会表示，影石未来在软件付费和存储服务的占比可能提高，目前C端用户为AI影像功能付费的习惯尚在培养中，但随着体验便利性的提升，付费类收入来源有望增加。
更重要的是，通过在软件和云服务层面的AI赋能，进一步降低硬件产品的使用门槛，将会进一步提升影石在智能影像市场的竞争力。为了推动全系产品线更新和AI技术落地，影石正在加大研发投入。天眼查数据显示，2025年全年，影石营收为97.41亿元，同比增加74.76%，净利润为8.86亿元，同比下滑10.89%；2026年一季度，影石营收为24.81亿元，同比增加83.11%，净利润为3258万元，同比下滑达81.52%。
在基本面还未得到改善的情况下，影石正在进入新一轮产品周期的“蓄力期”。财报数据显示，2025年影石研发投入达15.3亿元，同比增长近1倍。从全景相机到云台相机，从无人机到AI剪辑，影石正在用更密集的产品更新和更深的AI投入，试图在硬件参数之外找到新的增长空间。
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