复制101赛制的AI选秀：喧嚣遍地，无一人出道|ai选秀|综艺|选秀节目

文｜楚绵

内娱真人选秀停摆之后，AI选秀一度被行业认定为近乎完美的替代风口。

在资本的想象里，虚拟偶像不会塌房、没有合约纠纷，形象物料可以批量生产，赚钱后甚至不用跟真人分，看起来一本万利。如果能用一档低成本的AI选秀节目打造出AI顶流偶像，就能把内娱“无家可归”的秀粉“收留”，这岂不美哉？

于是，一大批“AI101”在今年陆续出现，大多数节目复刻传统选秀节目的公演、分班、打投淘汰全套流程。前期，这种形式确实依靠AI偶像完美的脸引起了轰动和期待。但这波热度过后，不管是节目本身，还是这些AI偶像，都极难沉淀下真正有粘性的粉丝，节目口碑和流量几乎全部高开低走。

回望十年前，《明日之子》里的虚拟偶像荷兹曾经和真人硬碰硬，一路被骂到全国第六，靠着S级综艺拿到现象级的黑红热度。但综艺落幕后，他便迅速销声匿迹。荷兹可能没有想到，现在这个“吃灰”的文件夹里，会有这么多数字朋友陪着他。

那么在当下的这个“风口”，AI选秀到底该如何操作？

流水线与创作者实验，都不灵？

如今的AI选秀基本分化成了两条完全不一样的路线，分别是抖音流水线综艺与B站创作者赛事。

在抖音，由麦芽传媒旗下AIGC团队打造的《12星练》，是今年热度最高的AI选秀。节目中，12星座被拟人为12名女团练习生，按火土风水四象划分阵营，赛制完整复刻真人选秀的舞台、拉票、分班等环节。在评论区，粉丝们可以通过点赞为支持的选手投票。节目播放量突破2亿，官方账号涨粉40多万。

但细看会发现，节目中的12个选手五官高度相似，只能靠发型和服装颜色区分，舞台也被评价为“空洞的华丽”。

这个节目的本质其实跟偶像选秀没什么关系。观众投票的核心动力根本不是喜欢这个选手的舞台，而只是为自己的星座去投票应援。这本质上和“十二星座决定你的专属监狱”没什么区别，都是借星座标签玩一场身份代入的游戏，只不过《12星练》套了一层选秀外壳。秀粉们在评论区应援也只是开个玩笑就走，没有留下对“人”的追随意愿。

即使是这样一档节目，也能报出60秒20万的商单报价，可见内娱的秀粉们有多“饥饿”了。

与此同时，《12星练》的赛道也正在被同类产品挤满，12生肖、12星辰、12个月份、MBTI-16型人格选秀扎堆上线，模式如出一辙，同质化比短剧还严重。

另一档节目《星光108》，是目前在质感上最接近秀粉想象的，里边有108位AI女孩同台竞技，争夺9个最终出道位。传统选秀节目中，秀粉熟悉的公式照、选座位、公演对决等环节，在节目里一应俱全。最初官方发布的精美公式照建模非常逼真，选手们比很多真人偶像还要漂亮。节目还发布过模拟线下体验的“饭拍视频”，和真人选秀的路透图几乎一样，这些宣发让苦选秀久矣的秀粉们眼前一亮。

但这档节目的内核，与秀粉期待的完全是两码事。

《星光108》的定位根本不是选秀综艺，而是一部“互动短剧”。 所有选手的逆袭、失误、感慨，都是创作者提前设计好的剧情。它甚至有一条女主角故事线：练习生陈小果是被另一个女孩附身，重生后来参加节目的，简直是天选“皇族”。秀粉想看的是真实竞争和不可预测的成长，而《星光108》给的是一本写好的剧本。

并且在这档节目中，观众的参与感几乎为零。真人选秀的核心是“用投票改变命运”，但《星光108》的粉丝评论，本质上只是互动剧的数据反馈，决定不了剧情走向。尽管题材新颖，但对于习惯了真金白银打投、享受“逆天改命”掌控感的秀粉来说，这连“代餐”都算不上。

与抖音上这类由MCN或制作方主导的AI选秀节目不同，今年4月，B站的《AI偶像出道季》完全是另一条路子，它本质上不是一个节目，而是一个面向所有AI创作者的征集活动。抖音AI选秀主要靠秀粉凑热闹，而《AI偶像出道季》面向的更多是二次元受众，观众看的是MV、美术、世界观、故事文本，评价重点是画面审美、概念完整度。

《AI偶像出道季》吸引了近万名创作者投稿，相关作品获得1.6亿浏览量、16.7万讨论量。其中最值得一提的是EIKO艾珂。这位AI偶像并非为本次大赛临时创作，早在活动开启之前，制作人就已经完成人物设定、产出过前序MV。她的参赛作品MV《枕头人》获得接近90万的断层播放量，远高于第二名的ENA恩娜，但最终仅入围30强。

更早一些，EIKO艾珂在2025年底的MV《绩效改进计划》现已获得340万的播放量，她的作品赛博氛围感浓烈，聚焦AI时代、职场内卷下个体自我的迷失与反抗，戳中年轻人对被规训、被替代的焦虑。她的出圈热度，能够体现二次元受众偏爱有完整世界观、带现实思辨、重内核等特征的AI偶像IP。

尽管《AI偶像出道季》在大众热度上不如抖音的节目，但它确实真正产出了为数不多能够留存粉丝的AI偶像。

但很明显，这些节目制造出的AI偶像距离“顶流”还有很远的距离。并且，纵观目前这些AI选秀节目，我们会发现，曾经主导真人选秀的卫视、长视频平台，还并未深入下场。

面对短视频MCN和AI创业团队的这些尝试，不买账的观众们，到底在期待什么样的节目？

秀粉，AI抓不住之人

据网络公开数据集资平台桃叭不完全统计，仅《创造营2021》一季，决赛圈选手粉丝公开集资金额合计便达到1.5亿元。其中，第一名刘宇赛时集资超2000万元，卡位未出道的庆怜粉丝集资也达千万级别。再加上平台本身的品牌冠名、C端付费等各项收入，其利润是非常巨大的。

如此大的市场，在真人选秀停摆后，势必有人会想要用AI来接手。但目前，AI选秀这个赛道的发展现状，或许打破了很多人的幻想。

热度最高的《12星练》，面对大量同质化内容，目前已经显现出流量疲态。前期初舞台、公演单条点赞最高可达70万级别，中后期日常衍生内容点赞回落至5‑7万，大幅缩水。12位AI练习生个人账号增长集体停滞，仅有一位选手抖音粉丝突破11万，并且角色无法脱离主节目独立获取流量。

晚一步上线的《星光108》则面对另一重悖论。虽然赛制仪式齐全、舞台动作流畅、人物建模精美，但108位偶像依然还没有跑出任何一个拥有独立粉丝盘的选手。

节目中强行拿到女主剧本的练习生陈小果，尽管镜头不少，但口碑极差。108位练习生中，还没有谁能够站出来，为这个节目实现破圈。节目的总体数据还算好看，但秀粉观众却因为短剧化的内容而不断萎缩，不少秀粉甚至直言“被骗”。

总而言之，在真人选秀受限之后，AI偶像被寄予厚望。但资本和创作者们入局后，却发现选秀这个话题能制造阶段性的流量热闹，但秀粉这些目标受众呢？她们总是看完热闹就不见了，为什么？

行业对于秀粉最大的错误理解，是简单地认为秀粉只爱好看的脸，和永不塌房的偶像。

真人选秀的魅力，并不只在于选手本身，更在于整个充满博弈感的参与过程。每个选手背靠不同背景的公司，每个公司都有自己的拉票手段，每个粉丝圈层间自然都存在真实的竞争、舆论交锋。

而后援会管理层需要做统筹运营甚至情绪引导，还要熟练运用虐粉等手段凝聚群体。普通粉丝则要在海量真假信息里辨别判断，看懂平台剪辑背后的剧本，分辨谁是皇族、谁是民选，根据选手真实人气去预判节目走向，思考如何为自家选手争取优势。

这套复杂的博弈体验，需要AI选秀引入更多样的互动机制，也需要多制作方参与竞争。如果观众只靠点赞投票就能决定一切，而没有背后的博弈，那就没意思了。

同时，真人选手拥有人的不确定性，面临压力、绝境时流露的临场反应是鲜活且不可预设的。另外，秀粉还喜欢自己组建民选CP，很多时候官方不去铺垫，缺少镜头，粉丝反而会自行挖掘、二次创作，越被限制越能激发同人热情。反观AI选秀，所有人物命运、人物关系全部提前写进剧本，没有意外。即便AI选秀能够复刻选秀的外壳，也很难获得真人选秀最核心的那部分生命力。

或许这些复杂的因素，是《星光108》最终变为了选秀题材AI短剧的重要原因。但即使从选秀节目变为了短剧，节目也还没有跑出代表性选手。其中一个很大的原因是这部短剧里有足足一百多位角色出现，在短短的几分钟内，观众根本认不清人。评论区不少观众要求作者给选手们戴上名牌，但这个要求涉及到了AI稳定生成文字的功能，工作量巨大，现阶段很难实现。

这样看来，B站的《AI偶像出道季》没有选择秀粉，把主要的目标受众定为二次元是非常落地的规划。但这条赛道的问题，其实也不少。

“二次元的钱最好赚”吗？

《AI偶像出道季》虽然也收获了1.6亿活动浏览、近万份创作者投稿，诞生了EIKO艾珂这样圈层口碑出圈的MV作品。但这种热度只集中在头部，绝大多数参赛作品播放量寥寥。

赛事结束后，选手们缺少持续运营孵化，他们后续的作品几乎完全依赖创作者的个人能力和意愿，可见这套MV创作的模式，暂时还无法实现批量产出AI偶像的目标。但这个节目至少回答了，如果放弃选秀节目的形式，一个偶像依靠什么来吸粉这个问题。

一支足够完整、足够有表达力的MV，是能够让一个AI偶像被记住的。但当下真正稀缺的，其实是其中完整的世界观与高概念所带来的仰视感，以及作品背后那一整套自洽的叙事、视觉体系和情绪氛围。当然，MV里音乐的贴合度、流行性也不容忽视。EIKO艾珂之所以能小范围出圈，是她的MV里有了某种统一的美学指向。可惜现在，这样的案例还不够多，也不够美。

在这方面，韩娱女团aespa提供了一个非常成熟的参照。

尽管aespa是真人女团，但圈内人皆知，最早让她们受到关注的并非颜值和人设，而是SM为她们打造的真人+AI虚拟分身并行的偶像企划，以及一支电影级的高概念短片。短片讲述了几位成员的AI分身被困进一片叫“旷野”的混乱虚拟荒野里回不来，她们要闯进这个危险的虚拟旷野，去找回自己的AI分身，跟病毒对抗的故事。