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近日，山东菏泽、淄博等多地商圈将价格不菲的商业广告撤下，挂上钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等功勋科学家的巨幅公益海报，引发舆论关注。除了山东之外，内蒙古呼伦贝尔、安徽合肥等地近期也有商圈开始将商业空间的“C位”让给科学家，成为当地市民的打卡点。

坐落于城市人流量较大区域的商场，其外墙广告往往是品牌广告竞价的“黄金位”。过去基本上是商业广告“霸占”着外墙广告位。然而，如今“画风突变”，功勋科学家的巨幅公益海报纷纷取代商业广告。此举对公众而言多了一个认识科学家、领悟科学精神的机会。对相关城市来说多了一些科学氛围。

其中，最大受益者则是商场自身。长期以来，从“在商言商”角度来说，商场将外墙广告租给品牌商家，以增加商场收入，这并没有做错什么。不过，当所有商场给公众的印象都是“向钱看”，显然商场的个性就丧失了。再从广告角度来说，市场上不全是赚钱的商业广告，公益广告也是不可缺席的。

如今越来越多商场将外墙广告“C位”让给科学家，既彰显出商场与众不同的个性，也是其履行社会责任的积极体现，因为公益广告几乎都在推动社会向上向善向好，体现出相关单位的责任担当。而且，科学家海报还有引流之效，无论是舆论集中关注还是当地市民前来打卡，都能给商场带来客流量。

换言之，这实际上是一种高明的“营销术”，即通过科学家公益海报可以引流和提升形象，商场既能体现社会责任又能塑造良好口碑；既能挣足“面子”又能提升业绩，可谓是“一举多得”。尤其是商场在面临线下“内卷”又面临与电商平台竞争情况下，广告“C位”让给科学家做法更像剑走偏锋。

商场“在商言商”没有问题，但未必要处处“言商”，适当增加一些公益性安排，表面看会牺牲商场部分利润，但实际上商场的综合受益更大——无论是社会效益还是经济效益，不管是短期利益还是长期利益，公益性安排都会给商场带来有形和无形的受益。所以，商场以“公益”换“效益”不吃亏。

从普及、弘扬科学精神角度来说，商场此举无疑值得赞赏。即便是钱学森、邓稼先、钱三强、郭永怀等知名功勋科学家，也未必人人都认识，人人都了解。在某些青少年眼里，科学家可能都不如娱乐明星“脸熟”。而商场将外墙广告“C位”让给科学家，这将使更多孩子认识科学家并学习其爱国精神。

当然，商场开始重视公益，也未必都要跟风效仿让科学家登上广告“C位”，还可以宣传其他为人类为我国作出突出贡献的知名人物，或者说，还可以发布其他类型公益广告。只要商场为公益让位，弘扬社会正能量，都是履行社会责任，也将会带来名利受益。总之，广告“C位”让给科学家开了好头。