一粒标价760元、素有“药茅”之称的片仔癀，正遭遇一场关于“药”与“命”的舆论风暴。继被知名媒体人发文指控宣传册夸大疗效后，片仔癀近日又被消费者实名举报涉嫌虚假宣传，获北京市东城区市场监督管理局正式立案。
大量宣传“疗效”不在说明书上
据举报材料显示，消费者林女士向监管部门提交四份证据：经核准的片仔癀药品说明书、药店现场宣传图片、两份违法宣传单。
举报认为，相关经营主体存在违法药品广告行为，线下宣传物料超出国家药监局核准的药品说明书范围，宣称产品可治疗重症癌症、各类炎症等数十种病症。
举报材料指出，药品安全直接关系群众身体健康。将不具备对应治疗功效的药品宣传为可治疗重症癌症，不仅存在用药风险，还极易误导病患，耽误患者正规诊疗，可能造成严重健康后果，请求监管部门依法从重处置。
网传片仔癀宣传册以表格形式划分用法用量，包括治未病、肝病、肿瘤、其他疾病四项，其中“肿瘤”类目明确收录原发性肝癌、晚期结肠癌；“其他疾病”板块囊括带状疱疹、糖尿病足溃疡、化疗性静脉炎、口腔溃疡，甚至标注新冠病毒感染口服方案。而国家药监局核发的片仔癀标准说明书（国药准字Z35020243）法定功能主治仅为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛；用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”。
新快报记者走访广州一家有片仔癀销售的连锁药店，店员称“没有（片仔癀）宣传册”，但向记者推销片仔癀时明确表示“很多肝癌患者在买”“治疗带状疱疹很有效”。
值得一提的是，此前知名资深媒体人、电影《不止不休》男主角韩东的现实原型韩某某在自媒体平台发布文章《片仔癀：可以谋财但不能害命》，质疑片仔癀门店宣传册夸大疗效。漳州片仔癀药业股份有限公司就此向法院提起名誉权诉讼，诉称文中“骗仔癀”“害命”等词汇属贬损侮辱，索赔3万元并要求公开道歉30天，引发社会广泛关注。
业绩创上市22年来最差
监管立案的消息，让本就承压的片仔癀股价雪上加霜。从8月11日至19日，片仔癀股价连续7个交易日下跌，从去年8月的最高215.6元/股跌至8月26日收市的127.4元/股，一年累计跌幅已超40%。
股价下跌的背后是业绩疲软。公司2025年全年实现营业收入90.01亿元，同比下滑16.56%；归母净利润21.59亿元，同比下滑27.49%。这是片仔癀上市22年来，首次出现营收和净利润同时负增长的财年，打破了此前近十年的增长神话。2026年第一季度其业绩跌势不止，报告期内营业收入27.41亿元，同比下降12.74%；归母净利润7.43亿元，同比下降25.64%。
销售渠道乱象频发
业内人士分析，片仔癀虚假宣传事件的背后，是渠道急速扩张与终端管控能力之间的深层矛盾。
2024年以来，片仔癀将旗下“片仔癀体验馆”统一升级为“片仔癀国药堂”，渠道网络全面提速。2025年全年新增设115家片仔癀国药堂，全域国药堂总量扩容至582家。与此同时与头部连锁建立全品类战略合作，终端门店覆盖超10万家。
近年来，围绕片仔癀销售渠道的乱象屡被爆出。2024年，央视新闻曝光了一起在线刷医保购药、倒药、套取医保基金的大案，涉案金额高达200余万元，涉及大量片仔癀；2025年，香港佐敦一家药店以“盒变粒”的不良营销手法向内地游客销售片仔癀，将价格从预期的980港元变为9800港元，涉案店员被海关拘捕……
有观察人士指出，与其将精力花费在起诉批评者上，不如直面问题、规范经营。药品安全关乎群众生命健康，超出核准范围宣传产品功效，不仅涉嫌违法违规，更可能误导患者延误正规治疗。
■新快报记者 陆妍思
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