传统品牌如何做年轻化？这组案例值得借鉴！|传统品牌|可比克|年轻化|张凌赫|汾酒|白酒|红酒

俗话说，得年轻者，得市场。

消费市场潮流瞬息万变，一旦跟不上年轻人的节奏，就容易被时代淘汰，哪怕是底蕴深厚的经典品牌、老字号，如果一味固步自封，也难逃被时代抛弃的命运。

所以，年轻化，就成了品牌的一个时代命题。

但年轻化是一门学问，它不是要品牌简单的放低姿态去“讨好”，而是要真正理解他们，读懂他们消费背后的情绪与偏好，用真诚、对味的方式，重新和他们建立连接。

不过年轻化没有标准答案，有人选择重构消费场景，有人用内容和年轻人“玩”在一起，有人借力新产品、新面孔，重要的是打破刻板印象，让品牌焕发新的生命力。

今天这组品牌年轻化的案例，值得借鉴！

汾酒 X 观汾

换个场景，让年轻人爱上白酒

白酒行业这几年不景气，很多人以为是年轻人不爱喝白酒了。但年轻人不喜欢的其实不是白酒本身，而是它代表的那种“政商务场景和文化”，换个方式，年轻人可以重新爱上白酒。

2024年10月，汾酒官方随手发了一条“桂花汾酒”的调酒视频，意外在抖音走红，激发了年轻人的特调灵感，纷纷用汾酒与各种食材玩起了搭配——茉莉汾酒、话梅桃汾、西柚茉汾，各种创意喝法层出不穷，汾酒看到这架势，直接下场，发起了#挑战赛，数百万用户自拍的自调酒视频，让汾酒彻底出圈。

不仅如此，汾酒从2024年开始，陆续在太原、上海、济南、大同开了“观汾小酒馆”，集创意特调、精品咖啡、轻食下午茶、DIY调酒于一体，顾客还可以自己动手调酒，开业仅1年，流水超过1000万元，登上了大众点评太原必吃榜第一名。

根据后浪研究所《2024年年轻人喝酒报告》，汾酒成为“90后”最喜爱的白酒品牌榜首，在“00后”最爱的网红酒榜单中，汾酒是唯一上榜的传统白酒品牌。

年轻化启示：有时候产品不受欢迎，未必是产品过时，更可能是消费场景变了。白酒还是那个白酒，但当它出现在DIY调酒台、精品咖啡吧、深夜社交空间里，年轻人突然就觉得“这玩意儿跟我有关系”了。

汾酒的核心逻辑，是把白酒从“餐桌上的应酬酒”变成“年轻人愿意主动走进去的社交空间”。不再局限产品迭代，而是重构白酒消费场景，让白酒融入日常轻社交场景，真正实现老牌白酒从“卖产品”到“做场景、做文化、做体验”的年轻化转型。

可比克x张凌赫

携新代言人完成代际接力

可比克最近的动作可不小——时隔12年，再次签约品牌代言人。

要知道可比克自2005年签约周杰伦，一签就是十年，2014年到期后，一直到今年才签约了演员张凌赫为新的品牌代言人。

这波新形象，官宣节奏很讲究，预热期，可比克在北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市投放超300面地铁灯箱，给足了排面，同时在社交平台发起“，还没官宣就火一波。正式官宣当天，微博、抖音、小红书全平台同步释放，话题#迅速登上热搜第三位。

但换代言人不是年轻化的全部，可比克在产品端也在同步升级，全线升级“0反式脂肪酸”，推出配料干净的“简薯片”、“简薯条”，全面回应年轻人对健康零食的新需求，在此基础上，借助张凌赫“清爽干净”“理工学霸”的大众形象，传递品牌健康化、科学化的心智。

年轻化启示：高流量的代言人谁都可以签，但关键是怎么用。可比克的策略是，借助代言人更换，完成一次代际接力。年轻化不是单一动作，而是“新面孔+新产品+新沟通”的系统工程：用代言人打开年轻消费者的注意力入口，用健康化产品留住他们，用全平台社交传播让品牌真正进入Z世代的日常话题。可比克传递的信号是——“始终与每一代年轻人站在一起”。

三九胃泰x长剧营销

成为年轻人的“追剧搭子”

在长剧圈，三九集团那可是老熟人了，前有999感冒灵，现有三九胃泰，网友戏称“没有三九进不去的剧组”。

今年8月，三九胃泰不仅拿下腾讯S+古偶《花开锦绣》的首席赞助，以AIGC的方式中插剧情广告，还联动了暑期热播剧《九门》，戏外大玩热梗，没放过任何一个“表现”的机会。

早在2025年，三九胃泰就深度绑定了《折腰》《逐玉》《书卷一梦》等多部古装长剧，玩法不止于简单贴片，戏外也很会玩梗，在《逐玉》中回复“言正下线，胃泰上线”；在《书卷一梦》开播前，剧粉自发“提案”拉赞助，三九胃泰积极响应，火速加入，被粉丝亲切称为“三舅”。

在AIGC小剧场这方面，三九胃泰也很擅长内容创新，延续剧集风格，不仅不会被观众跳过，还会被视为精彩的“衍生内容”。

这一套下来，三九胃泰成功撕掉了传统药企“讲功效、摆数据”的刻板标签，变成了陪年轻人一起追剧、一起玩梗的“自己人”。

年轻化启示：虽然总说长剧式微，但其实好的内容永远有市场，长剧的好处在于有足够的时间，让品牌完成“被看见-被记住-被信任”的过程。特别是对于三九这样的传统药企品牌，把长剧当做曝光渠道，用创新内容和剧外互动建立情感连接，从“赞助商”升级到“追剧搭子”，将一个传统药企的形象，焕新为懂年轻人、陪伴年轻人的健康伙伴，是传统品牌年轻化的一个值得借鉴的案例。