北京时间8月27日，哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626，以下简称“B站”）发布2026年第二季度财报和中期业绩公告。数据显示，平台二季度营收79.40亿元，同比增长25%，调整后净利润7.0亿元，连续八个季度调整后净利润盈利。不过，值得一提的是，今年第二季度，B站游戏业务收入13.9亿元，同比下降14%，主要是产品《三国：谋定天下》已进入成熟运营周期所致。
连续八个季度盈利
8月27日，B站发布2026年第二季度未经审计财务报告。财报显示，平台总营收79.40亿元，同比增长8%；净利润3.39亿元，同比大增55%；经调整净利润7.04亿元，同比上涨25%，调整后净利润率达到8.9%，实现连续八个季度调整后净利润盈利。毛利率进一步抬升至37.2%，达成连续16个季度环比提升，用户社区、内容供给与商业化能力继续协同向好发展。
用户端，B站社区黏性保持高位。二季度B站日均活跃用户1.165亿，同比增长7%，月均活跃用户3.71亿；用户日均使用时长113分钟，总用户使用时长同比增长14%。正式会员规模持续扩张，截至上半年正式会员达到2.99亿，12个月留存率稳定维持在80%。
平台用户互动热情不减，月均互动量接近174亿次，百字以上长评论数量同比增长67%，社区情感连接进一步加固。值得注意的是，5分钟以上中长视频观看时长同比实现18%的增长，在短视频分流用户注意力的行业背景之下，用户对深度、有价值内容的需求持续释放。
据悉，二季度千粉以上UP主数量同比增长30%，UP主人均收入同比增长21%，多元化变现渠道持续完善。充电等创作者直接付费业务保持高速增长，上半年充电业务收入同比增幅超50%。大量普通用户入局创作，学生、全职妈妈等非专业群体借助AI工具参与内容生产，AI知识类内容消费时长同比大涨72%。平台发起AI创造公开赛，两个月收获2.8万条相关投稿，AI正在降低创作门槛，成为社区内容供给的重要助推力量。同时，平台沉淀出一批长周期创作者，连续五年保持投稿的UP主数量达到167万人，创作者与用户之间形成长期信任关系，夯实社区基本盘。线下活动同样延续热度，7月举办的Bilibili World吸引海内外超40万观众到场，线上社区影响力延伸至现实场景。
据B站方面介绍，平台上游戏、知识、音乐等成熟垂类保持稳健增速，母婴、户外等消费向垂类观看时长同比增长超30%，视频播客等新内容形态快速崛起，日均播放时长突破1亿分钟，累计观看人数超2.36亿人，覆盖科技、财经、心理等多元专业话题。
广告收入延续高增长，游戏收入同比下降
商业化板块，广告业务继续充当增长主引擎。二季度广告收入31.3亿元，同比增长28%，实现连续14个季度20%以上的同比增速，占总营收比重接近四成。游戏、网服、数码家电、电商、汽车位列广告投放五大行业。伴随平台用户群体成熟，汽车、鞋服广告收入同比增长超60%，家居家装在大促周期带货广告表现亮眼。AI赛道商业价值加速释放，AI相关广告收入同比翻倍，B站成为AI厂商重要投放阵地，百万级客户留存率超过98%。平台借助AIGC工具优化广告创意生产，拓展搜索、播放页、TV端等更多变现场景，在不伤害用户体验的前提下挖掘商业潜力。
增值服务业务平稳前行，二季度收入29.7亿元，同比增长5%。截至二季度末大会员规模达2571万，同比提升9%，其中约80%用户选择年度订阅或者自动续费，用户付费忠诚度较高。直播业务持续优化运营效率，毛利率稳步改善。
值得一提的是，第二季度游戏业务收入13.9亿元，同比下降14%，公司解释主要受去年《三国：谋定天下》高基数影响，该产品现已进入成熟运营周期。《FGO》《碧蓝航线》等长线产品运营稳健，同时平台储备多款过审新游戏，丰富产品矩阵，谋求后续增长空间。
今天第二季度，B站降本增效成果持续显现。二季度销售及营销开支同比仅上涨1%，一般及行政开支基本持平，研发开支增长主要来自服务器折旧。截至6月末，现金、现金等价物、定期存款及短期投资合计243亿元，现金流储备充裕。6月董事会批准为期两年总规模3亿美元的股份回购计划，二季度已经完成部分回购，年初至今累计回购总成本1.18亿美元，积极回馈股东。
B站董事长兼CEO陈睿表示，在注意力愈发稀缺的互联网环境中，优质内容与社区情感连接，是B站立足AI时代的底气。CFO樊欣提到，公司将继续审慎开展投资，优先保障盈利质量。展望后市，B站将继续以创作者为核心，依托AI工具放大社区优势，平衡好用户体验、内容生态与商业变现，释放长期价值。
采写：南都N视频记者 石力
热门跟贴